查看完整版本: 老国货的前世今生

老国货的前世今生

老国货的前世今生
cOpdH1IS$pcB
/|+b6kgL7h4a
W:~,T 梅花运动服  原产地：天津;CB4L X\9Zx
g*[K"lpm9g-o
当年：}F`_J,U

SDMn&Q 见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。(B v7Qj8|-R)G
!fvVYn2Byy
现状：
kN i.Y(wa[7p#dU
q/u?8]I1s;?G-Z%W 九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
*fS
b{\ NqmY w2PJQ
飞跃鞋  原产地：上海jCa dXw&VK
dsM^
_
CI?s@/CWP
当年：
mZ#XzF
4p9HaS&P2S 1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
?j8t:xR3_n1x 'C"Ri\#dJ,m2g!{*T5`
现状：6U.p4[rP

hVky5K]Q+z3k%y “飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。,[s:\ouc5{1Bl^.u

2_pJK*~:m 回力鞋  原产地：上海n7NyB7okHhJ
;E`y Q%bs'F
当年：
EVx0[6e6n
R/dI7t!F5W6fW 1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
U*{ R4oJS(L U DTf3|I{ID_
J
现状： vhMH$[J
Y,D f-V G
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。M dQ`'T,M9Ym]8i

*c!d$}0zft 美加净 原产地：上海
gK6]L|?~3Ux
^*tpM y] 当年：\ ^cm!dB6{

HXH$a(nUD 上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
~+O:Q3O+M
E
T%Bp;z 现状：7}g)u(~8e8P
k(USj4Y
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
[e7Ca#X s:G*Z^:A^
凤凰自行车  原产地：上海
h0B8vC1pJ6L
%xb+~9P4w$d0H 当年：
|jo'D&rf
t+H+kL[ 1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
|/Zby[9w
a*|8W \GCl 现状："pE yKgw1{

TpDp h$Xq 在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
7I)fjQG{Dl&JwG | M+Fnw)V n`z^
健力宝  原产地：广东
9Xr'V"v&?a5o
:gM9U
v&e1]*be 当年：
W5O3guI0z C 8J/` o4h!h/M
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。w#` E|
Z1k:V

AHP6p[ |.O 现状：
ws|MGS
;J9v2a ~)t3v YtN\ “健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。OZ\#N7R x

W k$KJ'UB){dX-R 北冰洋汽水  原产地：北京
)?)\MQxQ
;_$L d&EAe y!N:X 当年：)KI3C'iM;p.ST7z_*bf-F
$_x8T0m4jr
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
Nh
|0L/D9^J ,E@}n"^Z
现状：
p!y@oQ}

D[-{#t)Olj K 1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
\6T.I3sQ6ce
;EM*NI
w 飞鸽自行车  原产地：天津
0KYj5L aY
%y%B
zr0b/_ 当年：
(g
p8z3J0T [6r&E
$klu
Mvu 1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
/Fp9aP~x~9U8O $E%a(\[(O w L
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。m5aOx.J

&U|zXY 现状：
IC4E0|c j W %r:x r-c-D QY0yCO
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
(dK[Avt 2N u3B Y*wms:N3o
O
百雀羚  原产地：上海8I2hd6u*P6^ @(P5w7\

u%LbFS(W2_(f
当年：
(l
McC$h7a6u{i
5Z_9}pg!u(y 1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。 u"zstt4qi
k


["RA/t&Ro 现状：
Fy(UK3Ikc8oG
%i-x0~*mR0O 2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。Tl0kx
f#_4]Z0Z3[
P:fc7]!\-H3A~+MG
永久自行车 原产地：上海
bl B.IN-?
Y
HRQ5M&FsY 当年：
\f&lF S"o,Q

+GUpvS,F 1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
!I(A0k }7~}uY
W:PM$m!z1c/BM 现状：
*U C4| D2y-G(pA a L
&V-u][U.YaA#Na 1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
6@4^v,G"? [
Wej9^AV"hrH B 英雄钢笔  原产地：上海rp5caOj)y
e2q\``)}
当年：
0td9p.J6]%A2wN
$j)h#?H:D
]n7z 1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。Z:z(Xs e6Np7V
h'` p1I,}.e/`-}:n
现状： AH~iq&~'Rk,gk

cYy.LmzY “文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。PA4Qb7HB[
x

/PQ+V+x z:]Zu 小霸王学习机  原产地：广东Zd|4w$}x&m
!^M6B0?;{ s'Hk0l|
当年：
X/?B.bg^+K"ZZh ec pui%M/J
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
)DT*h b&yO:O *a$I.V,n,a4M M#y
现状：
#l!?\eJ%V[I6e'a+zE
5J,pUz5dF%qT 上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。

60和70年代出生的人是伴着老国货成长的