厦门越野联盟 - Powered by Discuz! Board

标题: [分享] 拼低价拓渠道宝洁经销商试水网店 [打印本页]

作者: 毛豆 时间: 2009-6-7 11:20 标题: 拼低价拓渠道宝洁经销商试水网店

2009-6-5 8:41:27　每日经济新闻　　; L1 g* m2 f. m& f) H
厦门越野联盟9 R8 F0 O2 w/ K$ R2 \
  继倩碧、雅诗兰黛率先开通网上销售后，中国市场日化“老大”宝洁也在近日开始了尝试。但宝洁并未亲自“主持”网店，而是由经销商在淘宝网上开出一家“旗舰店”。产品几乎覆盖宝洁旗下所有品牌，打出远低于超市的“低价牌”。
2 e# c! `5 S6 Z# ^
   这家在淘宝上开张的网店在首页打出了“宝洁官方分销商”的招牌，公司名称为北京一商宇洁商贸有限公司。公司负责人对外表示，网络销售渠道会选择玉兰油这样知名度高、价格中档的品牌。网店“半买半送”的促销力度近乎疯狂，如原价350元一套的欧乐B护理套装价格为230元，相当于6.5折。

   极低的价格甚至让消费者怀疑宝洁在“赔本赚吆喝”。日化营销专家谷俊告诉记者，日化行业有些经销商销售产品利润非常薄，经销商仍卖力销售，希望完成当年销售任务后，能够拿到企业的年终“返点”。网上开店是经销商拓展渠道的一种尝试，而宝洁公司可能采取的是一种默许的态度，对网上销售仍在观望。
: S; e* k) C! j- L1 o, N- G) }
   宝洁中国区发言人张群翔昨日向《每日经济新闻》记者表示，对于经销商，宝洁会给出产品的建议零售价，并按某种折扣给出批发价。这家网店是由宝洁的经销商运营的，盈利多少由经销商自己承担。厦门越野联盟3 ]8 x2 \4 `3 v. ^: e" y
xmjeep.com  J1 Q- X7 F7 L, @
   张群翔表示，宝洁现在还没有开放官方的网上销售渠道，未来可能会对这一模式进行考虑。6 q9 f' a5 q! e! \
6 K1 }2 t) O$ r8 U7 Y" p8 h
   资料显示，已有多家宝洁品牌专卖店在淘宝网运营。2007年6月，一家吉列勃朗专卖店在淘宝网成立；几乎同时，宝洁另一家品牌旗舰店“欧乐B口腔护理中心”亦在淘宝开张。
1 ^; q2 o  j: s' E& ?! e
   事实上，大品牌争相在淘宝上试水已经成为业界不争的事实。相对线下复杂的分销渠道，淘宝网所构造的网络交易平台能够更加方便地销售商品，同时，年轻的消费者人群也是许多国际日化品牌最为看中的。
7 P; M% C. P$ M7 S# y
   伊丽莎白雅顿总裁陈志新曾表示，伊丽莎白雅顿如果尝试网销，价格将不低于专柜。而此次宝洁经销商采取的却是低价营销策略。低价是电子商务相比传统市场的一大优势，随着各品牌相继试水网销，价格仍然是消费者关注的重点。厦门越野联盟9 {4 b+ l: B7 A4 N5 n, G0 N- Y& ^

xmjeep.com9 b. G( e2 E% I2 z* Q

4 y& R7 }6 \7 ^1 |* f
( d3 J' C+ F$ G4 p& ]- d- M
　　　　厦门昱奇网络科技有限公司：网络是属于第四大媒体，各大品牌，纷纷在网络试水，未来网络购物将会占有很重要的地位。

作者: 远足的小鹅 时间: 2009-6-7 12:22

网购是大势所趋啊

欢迎光临厦门越野联盟 (http://xmjeep.com/)