厦门越野联盟 - Powered by Discuz! Board

标题: [转载] 老国货的前世今生 [打印本页]

作者: 红尘迷漫 时间: 2009-8-20 17:29 标题: 老国货的前世今生

老国货的前世今生

梅花运动服原产地：天津2 V7 c" |$ y0 n1 T$ X' Q5 r+ L
! X# g4 a% l" o# r
当年：: B" i- R5 ?( m# h# |  o

见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。

现状：厦门越野联盟3 I' _8 C( ]. ~0 N8 M" q& x
( Y$ b6 q$ @, r3 m0 }8 d( U
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。厦门越野联盟, x8 [" r5 G  U
/ H1 d2 A7 R( l0 p& g( v
飞跃鞋原产地：上海
; \/ Y: M& |. W1 {
当年：xmjeep.com% x# G. r; i( s" C& C* k
xmjeep.com5 W: n+ P: O/ g, t
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。xmjeep.com( n6 B% [! |" p. o/ `
xmjeep.com1 o/ F! j: Q! p  }8 o
现状：

“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
, ?1 p8 ^  X! j+ X" e# F8 e5 h
回力鞋原产地：上海# p  Z5 ?, T: t  ]7 t1 N; M
xmjeep.com4 u& \  ~9 z; z4 x3 q5 x
当年：
# b3 k# D- |& ~: B1 D: l9 e
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟( b+ v3 r0 y. o3 }: Z* z( }1 r

现状：" l, S& s! W! _2 Z8 l
xmjeep.com) a) E. Q! v" h' u- c
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
3 g8 s. y0 Z5 R& q) `
美加净原产地：上海/ F0 B5 g" n3 i$ z9 O( u

当年：xmjeep.com& E6 Y/ E" }/ S9 W. }+ [  `

上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
3 A/ }; s; v# ]( k8 X# x- \7 t
现状：0 a$ h$ J# k: R9 j' E* P
+ P3 u0 _4 s  U  L
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。

凤凰自行车原产地：上海
厦门越野联盟  I* d; Y$ }1 `6 U# _$ |
当年：, I7 \& q8 s- a1 f5 H, r9 `

1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。) f& _/ B4 P7 i7 u- Y

现状：

在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。

健力宝原产地：广东5 D% o# g  p- y" ?/ c. `
厦门越野联盟: I( S' o. a/ E: a) [. S
当年：

1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。xmjeep.com+ F+ w0 e; E" b; Q# g

现状：厦门越野联盟" B& b; e- }  @  p6 _! k
厦门越野联盟. f5 h9 Z$ o) ^& A; J5 S3 j, q+ _
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。3 S% P" `" N* H6 T$ X

北冰洋汽水原产地：北京
  q+ N! H3 W% ^2 T
当年：xmjeep.com( ]# b; X5 f: v; a; N5 i

1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。4 E3 S/ J* T$ b4 L4 b
xmjeep.com. p7 Q' t- m0 a/ \. f# a
现状：0 x1 H" _& Q, e
: h6 S! e" c' {9 u6 `' J
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
7 ]/ a6 y- Q" U3 w( Q
飞鸽自行车原产地：天津

当年：6 _) Y/ A7 n) X  c, O
厦门越野联盟, W( z: m5 V0 }% [# [, {
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟1 Y: w6 K8 _+ Y7 Y( v3 u

在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。

现状：
& C4 Y/ ?. P1 t' ]
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。xmjeep.com& R3 h$ ]% J& P
# i' r; r  I6 M5 v0 v
百雀羚原产地：上海

当年：
厦门越野联盟) ^6 g0 U) s( E% f, M- L/ m
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。

现状：

2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟, S' B0 U+ X! _2 v% {3 G

永久自行车原产地：上海

当年：) Q( D- a7 O! m& X5 V7 O
) a8 Q+ {; O/ T& s8 m9 c+ a
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。

现状：
厦门越野联盟5 J9 g" z/ o/ |5 W5 m8 t
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。

英雄钢笔原产地：上海
xmjeep.com1 R8 J2 o6 s% m# L8 k
当年：

1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。

现状：

“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。

小霸王学习机原产地：广东

当年：& y5 K' ~- m4 w$ ~

1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。" C$ j) H8 O+ }( x+ Z- R5 J

现状：
4 V! ]! o( \% ^$ |! n  `
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。

作者: 红尘迷漫 时间: 2009-8-21 09:20

60和70年代出生的人是伴着老国货成长的

欢迎光临厦门越野联盟 (http://xmjeep.com/)