标题:
[转载]
老国货的前世今生
[打印本页]
作者:
红尘迷漫
时间:
2009-8-20 17:29
标题:
老国货的前世今生
老国货的前世今生
S' s- B+ r/ M1 `& @1 P
" i8 v3 D1 x9 ^; f, s; Y9 P
梅花运动服 原产地：天津
6 r8 D0 P$ P: _- O, v" r
! d/ d7 o+ C: A" P
当年：
s' z0 d0 A" ?+ u
/ E$ ~/ u& ^8 H
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
0 E0 w3 ?* D3 H& ?3 N% D0 j
; T( {# f/ C/ Lxmjeep.com
现状：
' t! J3 |, @1 G( y3 q
厦门越野联盟7 }- F- B/ G1 r& f
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
厦门越野联盟6 D) I S m+ E- b
5 G: w/ Q/ w( X& M# k; U; s
飞跃鞋 原产地：上海
厦门越野联盟8 _( N+ S2 B0 b" g" k/ `. a
3 E# d: q, z3 k
当年：
& z' X% S# M$ ^, E* [5 A% Z' o% Z C
厦门越野联盟8 n* O7 [# R4 Y ?: o1 g
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
厦门越野联盟, v; n5 c7 ]. K( O0 z
3 K8 L; I# N; N l; P
现状：
1 `! Q) |9 G& x! m, P% ^9 \
& u& {9 V5 _1 a& t
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
: ?3 O! A4 d0 o+ p' n2 V% ^
xmjeep.com: }( b" _! N, O6 e$ z0 F% i
回力鞋 原产地：上海
6 j* E: f& [1 u, w, G厦门越野联盟
xmjeep.com, c% g; ^" e$ n0 B/ @
当年：
8 \: d( P( J! ?4 h! S$ c4 `" ^
$ g5 f5 y" ]' y4 i& D- `; c
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
4 X/ {8 G. l" W: V, P' ~/ N6 v5 t
! Y4 u/ y/ Q% E3 v$ K3 g* f
现状：
$ ]+ G& m* u7 H- a |) w3 S
! R( N& W2 \2 w- b' L( D
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
( m$ X' p# P7 f* A6 U
1 _9 H9 Z0 O0 b/ u9 Y5 ]
美加净 原产地：上海
* {- F8 z* U' a$ w' f
xmjeep.com3 o5 q1 }; s# d6 i' @. K) o# g- r
当年：
. L3 I: I2 i9 X d; f
5 p( A1 e4 ]0 | J* o' B
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
# ^; T5 g/ I' j: D' G5 X% }1 X
厦门越野联盟& Z! o: P' @) W& Z* O
现状：
! J" j% P3 x: a# C
: G$ F' _9 S. l& A* ]
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
厦门越野联盟 ?! |+ [4 T" `; g' o# Q9 b. G7 v
$ _% \, v" u7 V; E厦门越野联盟
凤凰自行车 原产地：上海
) s1 R9 ~' u6 N! I' i4 Jxmjeep.com
& z, k6 F8 x1 V5 K3 i# w# C& I6 y2 u
当年：
厦门越野联盟+ V" ?6 l, e# b2 K: s% Y
9 p3 c% r) v* H9 o2 a0 [
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
W. F# ^5 t. m1 o0 h% ]
9 ^+ x2 _# Z# d; H+ B
现状：
/ [0 ^7 o/ @# j% S! Y( i
厦门越野联盟* A( x' P: D+ u7 g8 U
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
' s' ^5 v8 r8 T5 p% M6 E
% q! u8 q. {. Q1 X1 b
健力宝 原产地：广东
' s, x! {2 o$ R/ k) J# n
" U4 d% b7 S3 @0 Z; s; z. y0 q* D4 P: g/ `
当年：
" h* z3 J" N( [* @9 k) k# Y3 e
$ u1 t. e3 p: |' W3 H P( @
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
/ N" @, r* G7 m1 ^
6 Z, d) q7 H d( k- U9 K厦门越野联盟
现状：
4 Y/ k L, T1 n# T$ b/ N
) e/ x5 N; d" o2 x. B
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
5 j# h* K/ A6 K0 }% w3 s
xmjeep.com4 i4 R4 }$ `5 m
北冰洋汽水 原产地：北京
0 U0 @' l5 E: t/ H/ K' k- | z* ~厦门越野联盟
/ @( D' Y. _. r U# ]
当年：
厦门越野联盟) m) f1 F; ?4 D' N' L
xmjeep.com) C X5 d8 H& ?" e/ V
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
% c6 N7 ]& ], Y* U- Y
xmjeep.com# d0 }, a: a/ S/ |# M
现状：
厦门越野联盟2 w* Q$ N/ T$ |4 [- Y- a
' j- e7 {( E h
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
1 o* T9 E9 q+ Z. H$ {9 f
厦门越野联盟* [) E9 Y8 q; E/ L( z5 j+ I. B* Z
飞鸽自行车 原产地：天津
, w. y# w; ]: I4 k, M5 }
: F- ?+ M% s9 e5 |* F
当年：
G+ ~9 s; A6 e* N; X$ i3 H
: X& x) J h/ S. ~厦门越野联盟
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
& F* E0 X+ V* Z/ w7 W
xmjeep.com. p3 k0 O3 t' \& Z
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
厦门越野联盟- ]. v' j* P8 E) J' @0 M6 _
xmjeep.com3 w( R8 b+ b* N. V' y( Z
现状：
厦门越野联盟* `6 w0 |3 H. r# S
# g$ u- s7 V( z& z! e8 Z, ~ c* b
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
4 E9 `$ i$ L8 z# |
1 N9 c+ U: J( E) J
百雀羚 原产地：上海
3 t7 J6 ` g$ hxmjeep.com
4 X4 U. T4 q$ q0 l+ a0 `8 o$ X, s
当年：
$ j% A6 r9 A8 Q& C Y( |
厦门越野联盟0 H9 e' P: i& l& `2 u$ U1 [ X
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
, f' o4 b$ ^2 E
1 Z/ b# q# J; t# @, @7 \2 ^xmjeep.com
现状：
% d0 o% E1 u2 h& E
xmjeep.com5 p8 ^) F' t; K: O
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
- r$ ?8 @ Z& }7 d1 y
$ C7 [. I8 n- y厦门越野联盟
永久自行车 原产地：上海
0 w; e) L: _/ d" e
) T7 X* [# r8 c F7 k2 _* r& \7 J8 ?
当年：
: B1 ^( n8 b0 ^9 `
厦门越野联盟* ?7 p7 ~7 X; w, P; }4 A
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
n9 A( ^. o' i# z
* G% o9 `2 }" l7 \# J
现状：
$ F6 n( Q! I! f6 p6 [
0 m, O4 I* y4 d2 U0 k# [
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
xmjeep.com8 V8 c3 H8 b1 c$ c' p& h, `
0 m2 u: e) G5 K! m. Q* I& y. X
英雄钢笔 原产地：上海
* m0 Z& T5 l* z
5 g6 V$ J. k* I% }) }1 r
当年：
厦门越野联盟# Q) L* t$ o r. n& E
" }; b3 r2 }$ I, X4 S7 W, Y
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
8 j( F3 \$ L$ o+ {: F% K9 m- ~5 W
厦门越野联盟 T" ?) _" u4 R* o- E$ l; L
现状：
: I y- y8 X7 f/ |% q# V- y# s
1 i" `% a# V; i6 ?) b- B
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
1 y0 K1 t- O/ d0 ]; r
xmjeep.com$ E3 [, ~% F, @
小霸王学习机 原产地：广东
! j8 f7 k& H4 U, [( [
6 U0 j4 T: v! i3 Vxmjeep.com
当年：
8 M) E) C: X8 O1 \ d6 ixmjeep.com
/ l; u; x1 `4 i
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
: X0 I& B: G$ \/ P! A! J
; ^ s# |1 |0 v
现状：
- d4 ^/ C" H! M( S( U
& B9 a+ r7 m4 N- P
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
作者:
红尘迷漫
时间:
2009-8-21 09:20
60和70年代出生的人是伴着老国货成长的
欢迎光临 厦门越野联盟 (http://xmjeep.com/)
Powered by Discuz! 6.0.0
