厦门越野联盟 - Powered by Discuz! Board

标题: [转载] 老国货的前世今生 [打印本页]

作者: 红尘迷漫 时间: 2009-8-20 17:29 标题: 老国货的前世今生

老国货的前世今生xmjeep.com( u+ q1 [+ S; e- @9 @2 ~* D

梅花运动服原产地：天津

当年：

见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。

现状：
xmjeep.com+ D; h( E( e; O1 C
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
/ k3 Q' P5 L. ?
飞跃鞋原产地：上海xmjeep.com6 L  Q- w5 ]7 ]" {+ X

当年：- M: {4 q$ r( |. ]
$ w! Q* p$ y2 n6 }1 y/ H- `' z2 F
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。& S! m' z6 c( g4 b/ L& m/ F
xmjeep.com% J! b: M6 r' E1 _1 H$ ~% j  O
现状：& @# r7 L, C. Z5 X- H: d+ @) h

“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。xmjeep.com3 d8 H" D6 J/ x- P3 K

回力鞋原产地：上海
6 L5 w5 _) U0 t! q$ }
当年：xmjeep.com$ R" ?3 y) Y2 C
) y! C9 h: M# Z
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”

现状：xmjeep.com3 W3 v; y- U- g) [* |9 [7 j

国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。: ?" \7 n! E) |* f( [

美加净原产地：上海
# ?" L# c" V! I! \! O1 T1 S
当年：xmjeep.com& Y$ S8 s& K8 x6 Z
% r' g8 B3 K1 m/ ^
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。" x8 ^- V4 X* @% C# Y' q" e9 h
  {- J$ l. _0 M* q8 Z6 x) x, Z
现状：% e$ V7 F$ B+ w: X
厦门越野联盟( w9 ^: b' j% Q3 {' m0 ~6 u! E; X
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。厦门越野联盟# i  j) b+ ?& P; ~2 n/ {+ S

凤凰自行车原产地：上海

当年：

1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
$ Z  }' }* v) s' E; F+ P* y9 V  p  q1 x
现状：
; h8 \4 D8 j6 v3 B5 D2 D
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
xmjeep.com. A7 j4 H7 H3 ^9 r# d
健力宝原产地：广东厦门越野联盟1 D* Q, g! e5 h

当年：

1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
/ I5 V/ t+ V7 ^& ?* |' ^" O
现状：
/ F" ]* ^5 z- Y! \. }
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。0 k+ Y) u* g- ]& E
xmjeep.com: ^' s, y; ]# t- |5 g4 I3 W
北冰洋汽水原产地：北京7 L  J  u# f5 i$ e% }1 g  f+ n7 z
xmjeep.com0 g& _: `! U5 L+ L( o1 i/ Y; r
当年：

1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
6 f8 n6 A7 w4 a" U- Y1 K$ x
现状：
- A8 [) M" W+ j9 \) S5 F9 t8 T
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。6 U( I0 J5 o* W" E  q& ~% `
: x2 y# |# n; \9 {& m; [1 Y% K
飞鸽自行车原产地：天津7 p8 _- k, n1 w& _2 J1 F
1 k5 ^# i% }% C& u! K6 r1 p+ `
当年：9 v7 j$ p5 a" `8 D
9 `( B: A0 x5 L  w, |
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。

在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。

现状：6 @5 n" W+ z7 m& [5 c" H) \3 K
9 t0 [- ]1 p' W3 G; T' d! o
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。

百雀羚原产地：上海
& h! F9 U, k: C' P3 a& {$ {5 {$ e
当年：- {6 \4 C) p! ^$ h
厦门越野联盟$ h4 G# t% \' k! X/ A
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。8 U4 L  Z9 B8 d- X0 T, S+ v
7 D- E  h7 s, a8 \( K) ~
现状：
: c) \& V- `' k3 H2 U
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。, o9 \; ]/ E+ ]$ O/ X) k
9 u4 H) Z( W. X7 p. t% B: {8 R- Z
永久自行车原产地：上海xmjeep.com% q" B2 _2 E: b2 L( m3 |5 S; j# [$ k
xmjeep.com  p, P3 F/ p& A9 N* B; U
当年：
  f9 h1 m! a) k% m
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟" [2 X0 e0 o1 T: B( h

现状：- r* I/ M  S0 [$ q2 U6 `/ F; ]
xmjeep.com. @; J: E: u  k
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。6 G) f) p: s1 k7 z; I) K% B2 a

英雄钢笔原产地：上海. s& O" m- i+ M! o  A: W

当年：

1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。

现状：

“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。  k3 I4 @" K' H, D2 o  D

小霸王学习机原产地：广东+ i9 ?2 Y" Z( L4 y" `# r' [

当年：: X/ S6 J8 a& e; }

1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。  O' f; s4 o5 h- l9 _

现状：. Q2 P. W0 i/ H7 |5 a& S+ k: c9 ?
厦门越野联盟8 J( W0 R5 I, D
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。

作者: 红尘迷漫 时间: 2009-8-21 09:20

60和70年代出生的人是伴着老国货成长的

欢迎光临厦门越野联盟 (http://xmjeep.com/)