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标题: [转载] 红塔两大品牌逆市高速增长 [打印本页]

作者: 红尘迷漫 时间: 2009-11-11 15:14 标题: 红塔两大品牌逆市高速增长

　　一个震撼中国烟草界的消息近日从红塔集团传出：2009年，“红塔山”品牌销量将突破210万箱，“玉溪”品牌销量将突破52万箱，“红塔山”、“玉溪”将双双创造单品牌税利过百亿元的纪录。中国烟草标志性企业的两大重点骨干品牌正迎来新的发展高度，成绩备受瞩目。 ! L  }) N+ r& B4 C$ c
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　　今年1-10月份，“玉溪”、“红塔山”品牌增长强劲，销量远远高于行业平均销量增幅，市场份额进一步加大，品牌竞争力进一步提升。其中：“玉溪”品牌实现销量45.95万箱，同比增加9.93万箱，增幅达27.57%，“红塔山”品牌实现销量182.78万箱，同比增加40.16万箱，增幅达28.16%，两大品牌增长率在全国重点品牌中保持领先。
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　　与此同时，据红塔集团财务快报，2009年1～10月税利完成296.9亿元，与去年同期相比增长24.8亿元，增幅9.13%，预计红塔集团省内企业全年完成税利增长25亿元。
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红塔集团以“山高人为峰”的精神气概，努力打造中式卷烟标志性大品牌。

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“红塔山”：迈向世界领先 ' L4 v. c! K3 {) p
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　　回顾近几年中国卷烟品牌的发展，红塔山的“成绩单”让人赞叹不已。
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　　从2005年开始，在不到3年时间里，“红塔山”品牌逆境崛起，到2007年，销量突破百万箱，一举超过了1996年创下的89.6万箱的历史最高纪录，到2008年更是跃升到171.35万箱，增幅高达48%，实现了“红塔山”品牌新的飞速发展奇迹。众多烟草专家纷纷表示，“这是一个品牌神话再次谱写新辉煌的典范，对于中国烟草行业品牌的发展有着不同寻常的意义。”而更为不同寻常的是，“红塔山”的良好发展势头还在继续延续，今年更是直指210万箱。

　　今年9月，红塔山经典150在全国市场陆续上市，一面市即被迅速聚焦，获得了极高的市场响应能力。分析人士指出，这是红塔集团近年凭借其红塔山精准的“中国经典”品牌定位产品“经典1956”在市场上再度掀起的“红塔山经典”所引发的“经典潮流现象”。 . j4 x$ r9 y6 M# T) C

　　“红塔山”的“加速度”已经使它在行业百牌号销量排行榜上从低潮时的20名之外跻身前20名，后又突破前10名，2007年“红塔山”以百万箱的产销规模重回大品牌阵营，2008年，其销量规模上升至百牌号第6位。到2009年底“红塔山”的百牌号排名也将从2007年的第十位上升到2009年的前三位，“红塔山”在向世界领先品牌迈进的过程中踏出了关键性的一步。

“玉溪”：高端市场大跃进

　　在“红塔山”品牌规模效应持续扩大的同时，作为红塔集团一类烟拳头产品的“玉溪”品牌也在高端卷烟市场不断跃进。
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　　作为中国高端卷烟市场的代表品牌，红塔集团的“玉溪”一直与“中华”、“芙蓉王”保持在第一集团。与其他两个品牌不同的是，玉溪品牌长期保持“上善若水”的低调特点，完全凭借“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”的产品品质，开拓了“清香型”口味特点和卓越品质的成功之路，几乎不做宣传的玉溪品牌，悄然成长为国内高端烟三甲之一。
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　　2006年，“玉溪”品牌的销量规模为21.7万箱，之后每年均以10万箱的台阶逐级而上，至2009年底，“玉溪”品牌的产销规模即将突破50万箱大关，与一类烟领先品牌“芙蓉王”、“中华”的差距日益缩小，为红塔卷烟品牌的结构提升、效益增长做出了积极的贡献。

　　自从去年下半年和今年1月“大成玉溪”、“境界玉溪”（软包）分别在全国各地陆续上市以来，销售一直紧俏。两个新品的上市一如“玉溪”品牌的低调，却不断引爆各地高端卷烟市场的消费热潮。业内人士认为，出色的内在品质是玉溪品牌的制胜法宝，除此之外，文化也是“玉溪”竞争力的重要因素，有消费者把“玉溪”称为“儒雅的文化烟”，而其多年来营造的品牌文化更是独树一帜。
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红塔“品牌发展上水平” . M7 L# |, ]/ f% w9 E! R. n8 U

　　2009年，中国烟草发展的主要任务是“卷烟上水平”，“品牌发展则上水平”则是集中体现。厦门越野联盟5 N, L. Y& l- T: m8 l

　　面对行业品牌发展的新要求，红塔集团自去年以来紧紧抓住品牌培育这条主线，围绕“品牌发展上水平”七个字，积极适应市场发展变化，不断加强市场分析研究，进一步加强满足市场消费需求的能力；高度重视品牌维护和研发工作，在构建“清香型”品类上形成了红塔独特的风格，在市场竞争中始终居于主导地位；不断提高“红塔山”、“玉溪”品牌的信誉度和美誉度，高度重视卷烟产品质量，两大主力品牌价值得到显著增强；注重品牌规模和结构的同步提升，加快“两个跨越”步伐，实现了本土做强、国际跨越的良好发展态势。 1 n: T4 v2 i/ k; ?

　　同时，集团积极调整发展战略，调整产品结构，抓住行业推进联合重组的机遇，集中资源和力量打造“红塔山”、“玉溪”品牌，不断扩大品牌市场占有率，“红塔山”、“玉溪”品牌在同类产品中的增长速度均位列第一。

　　红塔集团表示，围绕“努力打造世界领先品牌”的战略目标，红塔集团将继续坚持“做精做强‘玉溪’、做强做大‘红塔山’、做实做稳‘红梅’”发展战略。今后将继续丰富主力品牌产品线，突出主导规格，提升品牌形象。确立“玉溪”在高档品牌中的强势地位，把“红塔山”打造成为世界领先品牌，切实增强红塔集团的品牌竞争力。

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