老国货的前世今生
老国货的前世今生
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- o/ o. K# z4 U1 x" V! W梅花运动服 原产地：天津xmjeep.com# a R0 c8 O7 X0 M6 r6 s
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当年：厦门越野联盟. ~* }7 `& i7 z4 u; _
7 d2 Z+ P/ E: J0 u见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。/ ]% h, l9 Z5 ^/ A3 ^8 n
1 @$ c* x, n: b; c1 t现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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9 P# u3 i' @5 J, K# C! G3 {$ g飞跃鞋 原产地：上海
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; d, }, }. C0 I* i当年：, {* p4 |4 H& [: |3 ^2 ?
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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5 I: ] b, [" [4 L现状：
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2 A$ ?3 J, L0 ?* l+ p1 F0 K2 z“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。% w% c& @2 ^; T4 |1 t. P e! H3 O( Z/ V
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回力鞋 原产地：上海xmjeep.com& @9 T1 M3 z! \! Q; L
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当年：# _1 ?' U" w ?) V
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海厦门越野联盟7 E- R" W8 F: e* R6 a7 O
+ d3 D, K; Q: V7 H4 E+ V2 S j* D3 q当年：) X0 t, a3 Y( q3 Y, d! P1 N
# v, d! f2 | xxmjeep.com上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。; d# a$ D4 M) o X* U. n. R! u9 c
; S6 y5 O: {5 i5 l; m5 I& A现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。- M2 }! p8 g+ @- O& |: |6 T
~% H; e$ H3 r5 x g& x0 O凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟$ Y) H& N! l& x G! R
+ ^6 p' _- n( ?0 {! T& `健力宝 原产地：广东
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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( o4 H7 j8 [: n( @# N现状：
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! o. W% F9 w8 i1 T“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。 {5 i& ~; F8 D. m2 v
$ x) U* _$ m0 V/ W# W. h! Jxmjeep.com北冰洋汽水 原产地：北京xmjeep.com. F( z/ a: d3 c% t: Z
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当年：
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, d" [' O& A/ ?" v- B+ N1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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现状：xmjeep.com5 P& s* O3 b- b* _: B. e
$ Q( W$ ^% u8 Z& s3 Z. ?, {1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津1 N$ B) I8 S3 s
2 g# O: c+ O$ C5 W' T9 r$ n" ?xmjeep.com当年：
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8 B- W7 h2 [% I, k1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。/ V, l" `: ?& p: R! r3 s; _0 c( i
3 X6 `# g1 h2 o' }' q9 s+ }* v0 x厦门越野联盟现状：
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& N% |) V/ u0 |经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。5 P3 L0 Y5 Z+ |9 S# A" m) j7 Z9 @
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百雀羚 原产地：上海xmjeep.com. @+ O8 l5 V- a3 `4 g9 T7 e6 `, g
0 h" b, I2 y1 A% y8 l `当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：2 W {% v3 f1 Y* _
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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) t! Z/ n$ F) n& A+ J厦门越野联盟当年：1 T8 v' o" g( H4 ^. w
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。( t- z# D$ E0 }4 j5 X; ^
( F) w! E; ~# Z* vxmjeep.com现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。xmjeep.com6 _1 q" |( V/ P
# D. ~* {! ^6 m! h! Y1 u2 k英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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+ G7 [" y/ Q4 A" J% P# m; m1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。( S" ^0 ~2 T2 o9 x
/ t6 {0 C' i) u- E" C现状：
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! L. [3 _1 b0 l6 f1 B“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。xmjeep.com; g! {- Y0 q9 Q& x c; s% O
8 B! w( A1 e7 \# U6 d/ V小霸王学习机 原产地：广东
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: Q2 n5 ]& x5 S d8 l. b当年：
" H$ g8 h4 q, q$ J: I
: R5 \9 @! @! G! L1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。. q; \! L, |4 X
厦门越野联盟9 I5 {# T3 N$ Q, D, Z
现状：厦门越野联盟8 O2 B0 V1 i' O+ t5 I" m
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
