老国货的前世今生
老国货的前世今生xmjeep.com$ e, P \# V+ O
( F, L# x! `- p% D梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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7 |* @% D2 V, n% M2 h& I H见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。厦门越野联盟. n% {# u6 y* a: S9 I- ^" n
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现状：- S U7 E7 Q% d1 L7 `% ?
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。- @2 O* x! o9 S3 Z
: G3 N$ P* M1 T$ P: M飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。! J1 c6 f4 C0 a- \
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回力鞋 原产地：上海
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当年：
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. g6 Y2 v2 r4 @1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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5 b4 E, Q5 D; S现状：
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' P' K# r R3 C5 g' [9 F' M5 j国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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6 q' n% r7 [0 r+ j美加净 原产地：上海$ `+ Z; p6 L5 B# S5 D4 H. i
' m3 t4 }/ Q# N( q& s' m当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。" Y/ U/ o3 ^# ]" j
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。厦门越野联盟: d3 v+ n8 [9 m' K3 E3 m
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凤凰自行车 原产地：上海
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。xmjeep.com9 u5 l! N, L3 ]
( B2 t' ^7 Y9 l: x. C2 \现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟& {8 W# v- W6 t% E k1 e5 m
4 ?1 _' Q8 @* e% p2 s0 W0 Ixmjeep.com健力宝 原产地：广东: J9 O9 i: u u- U0 k, _6 {' q
/ M$ k9 y9 L6 e& `- G. a, o厦门越野联盟当年：* F/ g! i E# F
# j' r! |- d- J4 f) B- P1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。* e' a5 _. \, [; ^
! e. C) \% [9 a$ V R现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。( c* y9 D$ {' w" R. ]" v
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北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：厦门越野联盟2 |7 [: D F/ l! Q9 W% ?, s
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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现状：
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0 P, R! W6 H+ [8 B. T1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津xmjeep.com& T- \% ^+ W$ N3 C0 g
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当年：
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& r: C Z- m/ z" Q. r& q! F/ h. R1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。4 L) l0 ], Y; p- l% V
$ F* G' |, ]4 I+ X9 _ V) q& S( x4 t厦门越野联盟在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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4 u- o3 y% [4 M; d/ W现状：厦门越野联盟) S1 @. Y# w$ L7 m! R8 P3 D2 o
% ^5 }# R# a* {* V6 C+ @! Z厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海厦门越野联盟! g$ V8 \) p% ]' _& h3 n% ?
0 g/ ^: i% q7 R当年：xmjeep.com8 P% r7 }8 I8 c
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。厦门越野联盟4 C$ N# O+ b o3 s
3 s% F6 o; U# Hxmjeep.com现状：
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/ L* b# Z- P9 h$ u# B厦门越野联盟2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。6 E# ?, t; D0 h; Q/ g# F
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永久自行车 原产地：上海' h1 R5 q+ O1 i6 N9 t3 Y: n, r3 P
2 ^% M8 F3 [! E3 [' _. N) Q当年：
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8 {, t$ R( T- a$ k% P! {+ T$ y( B1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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6 I+ b- ~' b1 j" M现状：5 z+ Z m+ e6 _& f" O
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。( C/ u3 M8 r: f7 a+ |* h F
2 {5 z4 a x# v9 J8 v( Z" r4 c5 g英雄钢笔 原产地：上海: M' U& @. g) {5 @1 }4 D$ ^
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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) f4 c) F+ l6 V( h' m C4 D现状：
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- F4 p* V$ G* X6 H0 b厦门越野联盟“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东! u* z+ l! A" Z7 |& P
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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4 a) i" _, c/ d) q现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
