老国货的前世今生
老国货的前世今生, \5 \( f( { Q+ j. i( |
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：$ t$ p5 d Q5 e/ Z- `9 R6 M1 U2 k
0 Q, x B0 Z" _5 `6 P见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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& i) [6 Z& I" @4 v现状：
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! g9 m: j( ~7 L九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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2 H; c1 C. {9 X飞跃鞋 原产地：上海, Z: X9 O& X7 I
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。xmjeep.com: c0 \6 }0 o2 d& P# W' P
& x: L+ T% d+ Y5 X1 L( x* j, T厦门越野联盟现状：
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; ?7 N+ l; i! H/ v' o0 h“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海厦门越野联盟$ `) w& }( n& V* W1 [, y# ~
; @ Y7 j h. ^& h; s% H* B# m3 b当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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; x0 q5 @: g$ u) F, v( _厦门越野联盟现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。, o" ?6 G C \! {0 \2 ?# \
2 v8 I8 w( Y/ s" _7 r4 Y/ p厦门越野联盟美加净 原产地：上海
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当年：3 X1 _1 ~5 q/ [
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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& r; H2 W% I) S9 H1 N2 ?厦门越野联盟在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。9 N& v' Y0 A6 j8 k/ G7 C2 `6 P2 Q
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凤凰自行车 原产地：上海
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. v3 h, X6 n+ |# h% Z; n厦门越野联盟当年：xmjeep.com: `8 |; y# U& M
& Y& s* O5 q& h5 j( ~0 C* `" c) s1 L1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。xmjeep.com" N! `7 @! x/ i& _" r8 `
2 L& n2 a+ P: e9 x( z: h- |, A现状：1 Q; m/ g2 G% y4 m. z0 c& r% |
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟) V( a D! _5 Y# N) j
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健力宝 原产地：广东0 W- j$ e% M: S, V$ k
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当年：8 P! b P( D1 @1 C, O6 C4 ~
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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! g& t; E0 u7 w! T“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。5 v6 e1 [, ~: i7 T; c7 l
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北冰洋汽水 原产地：北京
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7 C% Z' d% h( @( K4 f& P厦门越野联盟当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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' C4 v) O( W6 r3 ~现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。xmjeep.com0 J8 o: }! d* T) P7 c
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飞鸽自行车 原产地：天津xmjeep.com1 I Y" ~6 Z: o; `0 i2 l& o
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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2 y% R. o/ X- n6 ?% ]现状：4 Y) q1 E% ^, ^. Q- z# }
% z0 Z% E# x7 U H& E7 Q经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。" z) s; i" F7 ~- L' S' Q
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百雀羚 原产地：上海
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。* R1 h1 ~# K9 [. q1 O! ^* }
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永久自行车 原产地：上海xmjeep.com! U& c2 f' E& ~, Y5 S( y
7 k- Q! x$ x3 h" ^+ H y$ x当年：9 {( j2 R. b" R0 _. w/ I/ O9 {
5 M4 e5 X9 b! c# ~9 H6 ^1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：
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5 d9 ?, ?5 p3 [2 h1 j6 Zxmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海9 `9 @' @ Q1 ]% t
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/ l* i5 i' F$ \1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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( @% p7 `+ R* D2 k) s) A厦门越野联盟现状：6 v& s1 o9 u% B# ? U) r _
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟+ R1 G2 X* t" Q+ B0 r" f7 g
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小霸王学习机 原产地：广东( f$ Y5 ?! b+ U# k3 B; b" Q. [2 P
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。xmjeep.com" I f& E1 x, _6 U
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现状：
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& U! q3 f/ j, Q6 c. x上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
