老国货的前世今生
老国货的前世今生
0 X( p) E. Z; v' }" R+ B厦门越野联盟/ c+ H0 J3 J l& x. w: w
梅花运动服 原产地：天津/ {" N1 y3 B2 B& v- j- c
& @7 F. R% {' O- F
当年：
" Y4 O* ~ S$ \1 r- [厦门越野联盟0 m3 }7 ^% G$ X5 ~
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。3 b# U6 `( M* Z9 b; ^) J% I# n
( G8 ^+ { `" p' w1 Y3 h2 ^7 a% E现状：1 P: p e8 Q8 |* A+ p# P
xmjeep.com; n, P& T5 h/ k* t- l
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
& }8 {+ e) Y' W
2 k/ o# L* ?1 ?! _2 g厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海
( H/ ^; \0 t- f0 x0 y u
! l' @) f( A$ B) V/ N( _! ]xmjeep.com当年：. D$ m7 P0 b. P9 K
- l8 b$ r" h* S( `+ V% Z: p1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。; e1 m/ _5 t" R8 Y% f1 A
厦门越野联盟% A' J8 a# b/ ^& e# |7 E- O
现状：. y: E7 u5 Z5 B5 @; B% Q% r, g6 \
V& E; U E- H- f# ~5 W
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。xmjeep.com5 y1 p* O; Q6 ~ ]9 ^% T$ e V _- q7 a
# {- e6 o& r+ l1 f
回力鞋 原产地：上海
0 F; @) a' f" C- o3 Z
2 t( q d, Y& n# w. Txmjeep.com当年：9 t; v5 g& ?3 E; w! n# y) I1 W9 o
( t5 q$ n- J9 r0 W1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟: F5 F+ k0 q. ?' P. ^, R1 I) |4 H
" J; r; X a/ d现状：/ `. g' q: M; s% B' z- n
厦门越野联盟- `) _, h7 S8 R, Z
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。8 ^. U4 G' ?; K) s+ o) l9 Z- d
xmjeep.com' }, B$ H W/ u' x
美加净 原产地：上海$ _/ l; n. r# M" V _- \
5 H- z2 A" U, O, i2 K9 z, O当年：
) Q+ {+ `2 ^3 p. ]3 S* g* l# h
$ }/ ]) u# ]: y* L# B上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
+ B; O' r+ i7 n. W" ~
7 C5 V, T n0 w; `2 C# o6 b现状：xmjeep.com" N L, |3 I8 ]
xmjeep.com) y: M. S. }, Q( R5 I# D, o
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
2 C( e0 p' G0 D2 I$ X m( y
9 d9 }1 {, q, S% z2 j9 p3 M& P! s. [厦门越野联盟凤凰自行车 原产地：上海
. O+ V2 ]. \ B3 y- }) G
: ?1 ?+ H+ F, q" R当年：) s& x( |1 U/ e# e2 ]
; H5 }- a, Q, x1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
, K0 W3 {5 f9 x
s$ d/ {, R3 F, t. y' ? B现状：
+ e8 {7 O7 F5 I- T. G7 n. p1 V& ~/ S0 \, `
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。7 ?1 K. ]0 o+ K$ o# }
! Y2 p T# ~; }健力宝 原产地：广东' e2 g) f1 l. S) x7 G$ ]
7 w* K$ A. A9 s. D9 {; q. i3 n1 v当年：
' I0 Y8 V T% T5 ]5 B4 hxmjeep.com
/ m+ \, o& y9 b% f厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。xmjeep.com8 _/ I7 R/ @2 |* I6 w
% E0 |; W& f0 ^现状：xmjeep.com' t R' R! v/ `1 i& g
. G8 V2 N+ D0 x, [; V“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
# g! F. l7 H" O9 s0 g' j9 i0 U/ Dxmjeep.com) |' D7 Z/ h+ b' N% p" a
北冰洋汽水 原产地：北京
0 h6 H/ }/ ~$ \1 ?
' t8 F+ ]# z( {" S. `; {) b当年：
- p+ g" l \4 ]0 o& U: @' Y9 u, rxmjeep.com8 \/ W+ y. w$ E$ E! E
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。9 W- \' L% r8 }# t7 I7 d
- `. \% c4 _# @! [" z
现状：
T9 c, Q0 W4 t% }; X厦门越野联盟 k, g5 Y3 t( w$ e- q9 Y5 K
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
; M, x3 z5 Y9 c3 e3 w! C
4 X3 a8 C' V2 v c+ K飞鸽自行车 原产地：天津xmjeep.com' I! W8 n& ^3 W/ H4 m
厦门越野联盟4 {1 q9 J; M! o
当年：
& J6 [$ P% u5 ]
: }3 c" s$ }2 L/ t( p* [# K( R1 oxmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。/ z: z' ] H! B
+ v0 d6 @# H3 E& ]6 x在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。3 w1 T$ \2 x4 D! c z3 f
h: Q! I8 ^. U. l; @! z0 B
现状：' I' t9 D: V( T3 U
xmjeep.com U+ J. k5 g0 N5 a3 }1 s2 W
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
% {9 N# o1 Y7 Y' y9 B }xmjeep.com9 b4 W9 t9 S0 [8 F, {
百雀羚 原产地：上海
8 A# i0 n; R1 s# ]5 a6 u+ o
+ R) N; K9 @$ e厦门越野联盟当年：
1 @1 @2 Q) W7 R5 F7 y1 qxmjeep.com厦门越野联盟5 R; J& e$ y5 c# h- i& |5 q6 G
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。厦门越野联盟3 w1 E, }- @9 r
2 ~, \8 c! p, K
现状：- ?' L( P# ]: P' f
' W) j& h5 @5 b0 q, D+ `% d
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。7 _+ i2 U1 s4 a9 s. F8 e% M4 l
% D8 F* M. i( o4 x, f
永久自行车 原产地：上海
% U7 G4 |8 {! E' V" X9 D7 k# L$ e, `3 Z, s
当年：
8 c! \; N9 d; F1 P
4 \. m3 V2 Z+ T厦门越野联盟1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。0 p5 |+ |9 e5 L% ~: a
" k. q l4 h0 ?$ f现状：
) X; y+ O: h+ c* P; N+ n/ l& h+ w4 Q. k3 G, ]! K
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。* ?8 y4 K' z3 j2 Y1 R8 j5 c
+ z2 m6 B$ k4 V; x0 }0 `英雄钢笔 原产地：上海
! M; Q+ n( h4 U9 {+ N厦门越野联盟
4 r5 h- ^9 c: \: p2 J当年：9 ~* \$ ?/ B, |8 b7 U
/ o0 X; G! C+ M- R$ ?xmjeep.com1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。- k2 ~, I q5 j9 U
xmjeep.com: }6 C1 j. T1 i) _3 U3 V- I2 U
现状：厦门越野联盟+ u8 F9 A% e; O. u- q
3 ]' \2 K7 r: ?9 ~
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
( O% q- ]8 y Z9 [9 Qxmjeep.com
5 N4 a* ~7 x6 X6 F! ^8 t# o. B/ q小霸王学习机 原产地：广东6 C; P3 X" H% F: t2 `1 Z8 t) ~
s. u+ b4 Q5 C' G, D7 F当年：厦门越野联盟' Y1 T' Y! k) K4 y
厦门越野联盟0 Y- W1 H M* E9 v1 X6 F' i0 Q- E
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
- E5 s9 R1 ]! d+ Y0 M5 j4 o6 M
8 R( o% G" a- ?' Gxmjeep.com现状：
4 `" M8 G7 O5 j' qxmjeep.com
/ P c- I' K$ ?7 K$ i7 q4 G- P上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
