老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津xmjeep.com0 F' g6 N! Y. d+ u& ?/ I( u- x: S0 A+ e: A) W
+ i4 R9 \+ h, i& g/ Y, p当年：xmjeep.com& O, p4 j" v2 u2 A: y
* F4 v* U6 D0 W见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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, F, x4 n, W. q* V飞跃鞋 原产地：上海: {( @6 i i: l) z
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当年：厦门越野联盟8 \7 {9 Q4 t3 A* q' j
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。xmjeep.com1 p/ f3 C3 z4 V# S9 Z
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现状：
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. f$ ~: r7 B4 d; n9 Jxmjeep.com“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。xmjeep.com# Z1 O7 s' _8 X a$ M
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回力鞋 原产地：上海& C- T5 v# p# E5 h$ v, e8 V
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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8 `+ u- e$ p% P, `现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海
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当年：
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- c) V( @2 ?5 j r上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。厦门越野联盟7 w) k: i( J0 J3 K) s
+ d7 P7 `, [! E$ j4 j* b现状：厦门越野联盟) S8 x5 C6 j/ l2 I' E: _+ q3 @
* M# i# |1 u! k+ h3 f2 A% {9 Y8 Txmjeep.com在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。xmjeep.com& ?2 ~3 A N+ C
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凤凰自行车 原产地：上海
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% H$ N8 O6 x2 A1 R0 p5 v. |& K厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟 i a- h1 J6 y3 [8 U7 w' C
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。! a: \- }$ O- d
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健力宝 原产地：广东/ Z/ f" {( C0 X! m* O# ~- I6 Z) F
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当年：厦门越野联盟; @8 W: w/ p% y
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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1 r9 i; q }; \% R现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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* ]- @5 M2 [& `厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京
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) g2 ]( H5 h' ^9 N当年：; X( ^9 @9 I: Y, U& L
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。* \& T# Y4 [0 {( C' q0 ^! y" c7 |
+ d$ c* {, n4 \* h8 P现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。厦门越野联盟9 d. l" p- h1 |% p
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飞鸽自行车 原产地：天津4 R9 _8 Q3 b9 f W F& u. ]
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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% m1 X3 `. a8 B/ p$ k% d" Hxmjeep.com在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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" Y& M* m( r6 k3 p7 x7 t现状：xmjeep.com0 Z& @) j5 i/ N' u
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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& w$ W* l& E& u) I3 Y3 F% r, ixmjeep.com百雀羚 原产地：上海
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4 q" U" f9 g) ]- R- i/ E) v' o7 `& e当年：xmjeep.com( f- f: i. Z1 d: w% R
$ i' X( l% o8 U1 m' w1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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4 l% d) }1 ^9 _9 G, e) V( Q) A2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟/ N$ h# T. m1 k( W/ O$ |& Z
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永久自行车 原产地：上海
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。' F5 Q/ s) X0 G( l
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现状：xmjeep.com1 K% A+ i( V: c* C z' [
$ w1 W, i# I p, W) H! p& [- F! J1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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/ r/ P! B3 z$ \xmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。' n2 N: z( R, M- Y6 E# D
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小霸王学习机 原产地：广东xmjeep.com' f* }5 f7 Q1 j( h
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。: g- R( F" G- c# ~# b/ c1 w
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现状：厦门越野联盟, M; s% c1 T2 ]4 _7 { X$ n- n
1 d# ~8 e" [4 Z0 w+ R1 k2 dxmjeep.com上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
