老国货的前世今生
老国货的前世今生xmjeep.com( y1 M9 ^# @: k' n! d9 h
xmjeep.com% W) _* d: x; F- i4 K
梅花运动服 原产地：天津. y o7 k: e/ P/ @
' X* `" {) L3 n4 X, R: S
当年：: R; a1 ~0 Q: L1 E$ o; H
- p1 p' y$ z; s5 [$ X见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
/ N% k% E6 Y5 c3 W厦门越野联盟% e2 ]. ~- C' P$ m3 @1 O
现状：% i9 C% y2 F8 x+ F3 e" e! D
) S @1 A6 b6 U7 L
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
9 X l, Z9 o- ]! I5 c
* }$ X# n# X9 m, S1 }# Z/ o! p5 X, Sxmjeep.com飞跃鞋 原产地：上海
/ J! V$ [- M- P/ ^
/ G* ^9 y! l4 }8 g当年：厦门越野联盟1 K5 c4 K/ w! f2 [
" L- Q5 M8 N3 [- U2 r& s- xxmjeep.com1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
) H4 W4 G8 v, R) k$ f8 z+ L X X/ o3 C1 k4 X# c' v! i& l. @
现状：
9 s) A; X% o3 Q, w7 i
0 A/ @1 j! P( J; g/ o- y“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。厦门越野联盟9 ~# k& o+ O0 F
. l9 q, E( y+ G, O7 a0 X
回力鞋 原产地：上海
9 @; F# x' }4 J+ T' ~厦门越野联盟
. M, Y) H8 a- W; D5 L( J当年：厦门越野联盟1 U" l+ u. h3 \! @ ]
F6 a( U4 O% ?3 p8 ~厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”! O- R# e, g6 C) X2 n
. O3 J: Y) N. d( O8 ?5 L% c5 o2 Q' o
现状：& D$ R5 h! ], R) `0 J8 s1 x* L
9 ?! K3 r7 m- v8 `. U5 C+ R3 x4 g厦门越野联盟国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。; L% t3 `" p' }: ?: D
% t" D" s/ i, V% j. b$ i厦门越野联盟美加净 原产地：上海
6 x+ J6 p L. v, h, [/ S$ Fxmjeep.com: f) A6 N7 T# v' M
当年：
$ u. ^ ^; a, p5 O* T: z* F9 U% y* h. U0 a% J
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。+ j9 s& ] E1 z8 H0 X" P
4 j1 p; H) G: i% `* O现状：
3 Q, b Q3 X) k" ~1 v( C5 Y' n* k6 q1 Q3 B% t( x J, H* O' A) ~+ `
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。xmjeep.com6 b8 h% J* U+ i4 |) Y
6 x* `! U' d; Uxmjeep.com凤凰自行车 原产地：上海
: o# F- M- F8 R( y* [( a3 ]- h" o厦门越野联盟厦门越野联盟2 L8 @6 }4 }' z
当年：* r# X9 c$ n4 h
: ^/ z) [/ ` u$ n1 t3 p1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
8 S% {* Z6 D' M$ D$ |. X2 W: b1 Mxmjeep.com厦门越野联盟9 g4 C1 ^* F' R& N9 A2 j/ O/ O0 W
现状：厦门越野联盟9 Q) S: s. d% T3 j1 f* ~9 U
xmjeep.com& Y. ?' ^2 n0 L. j8 O
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
$ x5 m/ y$ `4 y5 n1 r. y$ t: ?4 s3 ?! j: o! h
健力宝 原产地：广东1 e1 l6 R% r: h' h: B; K( b
xmjeep.com$ E. Y! s. e% C( |4 c0 x1 W& {
当年：% E& F @1 K% S" m$ K
% x v" z2 B7 ]* [# C1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
9 M3 R. V+ l% E8 f5 N$ Z. b) ~0 C, {1 D4 v# d
现状：/ s. W$ I$ }+ n# U+ l
5 h' j: m* b2 C/ A/ t/ Z2 s5 r
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。7 s1 `& S4 ?/ N! N6 P
) m+ H$ a6 q Z5 W: h" q# {北冰洋汽水 原产地：北京
- r. O! j/ F, V5 r
+ f/ ?4 n7 E! g6 ~0 A) n当年：/ G" X+ u2 K$ U+ }: H m7 J
$ q* N. z( V) e0 {1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟- R& L0 i. p4 v9 z5 E+ l
$ W8 t: G6 N$ zxmjeep.com现状：
6 }7 o4 c6 |; \# s# mxmjeep.com9 k/ N" R2 i- F
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
3 C' R$ }5 y; d+ D+ o; z/ m: x
; K: v* K! f8 O' k- O飞鸽自行车 原产地：天津xmjeep.com- }1 q! t3 O, a0 H7 Q( U% Q$ u1 A/ n
/ W) k$ {6 g* {当年：# {- F+ `5 c6 u1 Y4 n
D' w; `1 Y7 _厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。xmjeep.com6 B/ k1 u4 v6 H% N
& Z# d3 R5 A$ h6 U; y: y9 n
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
8 w' g/ v" p+ E1 l" v6 r厦门越野联盟
+ M! m. k/ U9 W( f+ a% ]& `xmjeep.com现状：
( t# O* b! V) g) }' J7 V
w/ [& h4 c! n8 ixmjeep.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。* N' p3 x% m- C1 l
& |. U$ n( ?$ D1 t6 Z厦门越野联盟百雀羚 原产地：上海
0 R j" s1 r1 ~1 W8 [1 Wxmjeep.com
8 I- b" z5 j9 K8 w! z! l7 qxmjeep.com当年：
A) P; V8 v3 Q% |: e; P4 ^' H$ ?! `. [4 ]% @2 ^
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。xmjeep.com x8 Y7 {6 ~2 b- b
; z8 f1 B9 |0 Y$ \) S6 ^& u, `
现状：
' ?" [- ]( I7 d# K厦门越野联盟xmjeep.com4 G7 q ]- k% [1 R# f
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
4 A$ i5 H, X4 j$ ^3 V% P+ F
' O% g& i$ C+ O1 p- V$ s Mxmjeep.com永久自行车 原产地：上海/ M# ^4 X: w; L* ?) ~
5 ~$ E' C2 V4 N9 J厦门越野联盟当年：
) C# y- Q2 ?! ~8 @8 k厦门越野联盟+ J" l6 [, d6 A$ o/ N2 {) N
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
( P$ C$ O; O3 g5 S$ }+ L( M5 P, Oxmjeep.com9 V/ L) S' n0 f6 p# c% x( c1 z
现状：
. |' c3 n; w6 J' Q" e
0 ^4 C3 @0 n% _# W8 F1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
+ R: T9 n s/ i% N
- X8 u1 _5 T% o5 L0 lxmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海xmjeep.com7 F/ T1 z. H, F1 R+ r
/ d8 u+ B- f& N' K厦门越野联盟当年：" w+ f: d) Y! N6 P
0 ]2 z+ _6 ~- W" a9 R
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
3 U/ x+ X3 F% ~$ dxmjeep.comxmjeep.com3 X6 o; k7 O2 u
现状：
+ w: Q$ z, o- Y/ }# v厦门越野联盟$ i0 w, a$ P5 T5 I+ ?
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
) s+ _6 b9 V1 y1 s, r* y% \1 }$ F3 s3 [9 ]
小霸王学习机 原产地：广东/ E9 Q8 W/ V1 i6 N) o
厦门越野联盟/ l+ o1 g) G8 ^* v5 q. _; \8 v
当年：" J- ?6 K; H- N; B
xmjeep.com+ Z: k' h2 r( w2 X- L' Z: N- x7 F$ Q
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
/ }* }7 K, S6 K: q0 Q; Jxmjeep.com1 O$ H- ~& x4 A% i1 w
现状：xmjeep.com2 }0 J2 J+ O# k
o- j/ `4 w& v5 E上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
