老国货的前世今生
老国货的前世今生厦门越野联盟3 ^% F( A, e$ Y1 ?- A
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：4 S7 y. r q/ j$ R. P4 x
+ s. @ L: P# v, V; g5 c见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。xmjeep.com5 ~* U, n2 ^& L* `/ K; O8 A. k
. w+ k0 y* \; |现状：
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: u8 u4 x$ F! b; E1 U九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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' {; r& _! S& z+ N X飞跃鞋 原产地：上海
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0 h6 H' @3 Z z当年：
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& f8 a+ C5 }$ P1 {. b5 \0 q2 cxmjeep.com1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：5 Q% t7 d. `! P& z- b# c' n
) ?& e5 o1 _& G1 q4 H5 zxmjeep.com“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海
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2 F8 ~& x; w: i$ B& L1 e3 Yxmjeep.com当年：" F- G1 u7 o, X8 `0 @' e+ B! t
" [5 U1 M& W7 B* G3 b6 j$ Jxmjeep.com1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”+ m6 l9 q0 o2 u! ]. G
5 K+ P3 }! f/ z9 R" z现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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0 H8 A4 Z `4 r" h; ^5 y美加净 原产地：上海厦门越野联盟# w9 a' N4 _ f( r, O
6 L2 q: h9 |- zxmjeep.com当年：厦门越野联盟, I$ l% l* }4 { q& J+ |! G
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。! V3 @7 b# U( L
* t2 v0 a! e& p5 C' J, b8 H$ N现状：
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% @1 F1 ]: E: O3 i在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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+ ^; [5 K [4 U: C凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟4 t5 O) a1 m0 \5 O4 C; h( A
( R& R+ S) p( \现状：xmjeep.com- {7 [ q+ {) K; ^
( |- X- b' f% B厦门越野联盟在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。( A8 _4 }+ u6 w( O$ W% ^4 F
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健力宝 原产地：广东
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当年： a" H0 r/ P* X% `. n% L% H
- V' {9 k7 c. Z# Gxmjeep.com1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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. z, ~ U) j- Bxmjeep.com现状：& ?" o9 ^- B ?" i
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京: a5 l' ~$ v( Y. d# ]& a$ N
- E, G* L* d: Z& Y9 N* I% W当年：
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* o, g5 }) W& N, d4 b1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。* N) q4 p4 S$ Z* f: [
$ e( L2 s! R9 s5 \% h, T现状：
' w' h! x7 h. W8 Z: Z. l4 q. m厦门越野联盟
; d4 M# s' h) t6 K2 y' ^) ]/ n1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。+ N) e0 J- c$ _. j7 x
! |- C+ W, J; A" d9 ^$ r飞鸽自行车 原产地：天津) h7 Z f$ @7 j) h- x
/ l9 j" P4 c# M* m1 Y8 G' v4 I厦门越野联盟当年：xmjeep.com- U9 m7 Z7 C7 k: |* S6 L
% v1 b! x1 `3 U% F4 {" S1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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, }) I* L" ^% A) Q* H% \% o在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟* M7 g% h: o+ A) M
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现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。% s H" u8 G( B
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百雀羚 原产地：上海% S/ G6 X3 w7 r+ X$ m2 P
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。+ K" \8 m% N8 b. _' @
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7 B+ f! x# u9 q: P- P1 w9 u# l6 m n2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。4 E! X' F& R+ R$ k6 N
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永久自行车 原产地：上海
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" Q1 V% P9 V) Y& B( ?xmjeep.com当年：xmjeep.com/ ?6 [* J( `% m; E+ M
! Z: P- r7 K: W, |. G4 j1 l- O/ i) kxmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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- h. w: c; x4 E3 o' n0 Y/ O4 @现状：: u2 {% @0 `* w5 e
% D' B) ]6 R R p f* g t) m) C% f1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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& v2 Z4 R3 c- w* K7 H英雄钢笔 原产地：上海xmjeep.com @& O$ M7 `7 R+ @
2 l* Z" M( h! a" {+ R5 s当年：厦门越野联盟0 J1 F5 ?+ H. W3 ]1 Y! l9 Z+ {
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。7 e3 ]3 V2 d- u# J! E4 u$ C
' J# a* P! f7 k, p现状：
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3 ?6 ?! v; W) s0 \8 v& O% M厦门越野联盟“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东, _6 K2 M, c( f2 a( {8 _) A; a+ }
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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) |5 [5 s9 F7 ^2 ?* z上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
