老国货的前世今生
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l- d# Q. y) @- I1 Z梅花运动服 原产地：天津
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1 y' m) L! y r& h. F4 Q当年： M. ^/ c& e! E; n
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。xmjeep.com' w" n0 C; |6 d3 v( m! j: T+ m" Q
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。' x- T4 i# X/ h& g% X
8 r7 R q+ p! N, q3 g3 M+ o. K& V飞跃鞋 原产地：上海! d1 u* L4 g8 S; m1 c' y0 }2 x
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( S, t V# Z6 g厦门越野联盟
+ D" {4 t" }, g) c$ g# xxmjeep.com1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。xmjeep.com7 m, K# B- y! w5 f O
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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' M% Z9 v" `- ^回力鞋 原产地：上海xmjeep.com, s5 f/ R% q ]/ M) D: y4 E
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$ g. j5 N# I% w& Vxmjeep.com1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”1 J( r& p$ S, h& }0 g, S: h. A
5 D! d$ O7 T, h9 N' T现状：8 u0 Y0 g" @2 T6 r. D; M: e5 v
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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" n" k" S3 P$ ^# G0 z5 C7 ~) j8 t厦门越野联盟美加净 原产地：上海
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。厦门越野联盟0 h+ |+ z( _8 }
. C) u. ~1 c* l! f% Z+ exmjeep.com现状：xmjeep.com% \; `; h) h' Z( Y7 T5 D/ B$ s z
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。厦门越野联盟( c; j( E9 X& K6 i& i$ r
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凤凰自行车 原产地：上海& [' O5 o9 b8 Y8 C
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0 S/ X+ q9 p P0 B2 Q/ C3 k/ w4 _xmjeep.com1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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9 {! e+ s6 ^/ ?( f" w5 A% D* w在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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; F1 c* k1 [+ M/ ^' P, l& `/ C9 O“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。/ p! c, F. M4 _( S3 p0 _
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现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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$ w2 q1 ^- B: W; |6 N4 ^6 K2 B飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。& P% d( N# I4 |- f9 ?" R' _
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' J/ h" ~- R& X5 a8 ?0 Q厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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- M3 m4 `6 r& P( Y+ M当年：
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2 X+ W, C+ T6 |8 r4 E; l1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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* l- D) _' r& @0 F2 d5 O6 u6 Q. C现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。% [1 [/ c$ X2 K6 l
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永久自行车 原产地：上海; O# W- t& w& u! S
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当年：
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# J4 x& |& B5 Z) ?7 pxmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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' }) V8 H/ k5 e- D: e* W2 L厦门越野联盟英雄钢笔 原产地：上海厦门越野联盟) W7 L4 F3 Z4 W3 C; O3 l' y
- \( L3 `' u- G- p: b厦门越野联盟当年：
" T: {( n9 E, c6 W. Axmjeep.com
: b$ l) `( A& A% e* A- gxmjeep.com1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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# b+ F. c- C" e; j" @2 N1 b现状：
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1 N4 P5 z0 g) W Lxmjeep.com“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。: P! D" z2 l& j6 v3 [2 a1 x% f
3 c0 o ~ `- t2 z! [小霸王学习机 原产地：广东" L. u' L8 m6 H' G7 p
7 r* ~& F. h9 S5 P c- O当年：* ^0 b2 z+ D6 H5 N% Y
! ^6 _+ K3 o2 e1 x# q) a s1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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0 h2 R" R! O' B& L7 P& ?6 \厦门越野联盟上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
