老国货的前世今生
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: l8 w6 T/ D1 Q# |厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津! a5 g8 m0 X5 ^7 _
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当年：xmjeep.com, i5 b" E4 v' _; k% Q9 }" K9 U7 S
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。0 b6 U- c4 p- B8 m) m0 W. O# k+ v+ v
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3 e/ C1 e- y; M$ C九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。厦门越野联盟' f. ^$ X$ {( I0 q& C
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飞跃鞋 原产地：上海
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1 i' Y3 |9 J" f' S0 F# r% m当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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0 U5 p# e# C! `0 S6 @% w3 d现状：厦门越野联盟! ~6 E. Z8 o$ L- |/ d1 ?( x) I
9 f! R/ E; s, ]- h$ }xmjeep.com“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。6 J, ?# j. S8 p# y2 {- j% W
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回力鞋 原产地：上海! l2 B- j* X8 t, L$ l8 m3 w; z
) j$ b5 X: l6 C5 G( Z. G6 f当年：厦门越野联盟9 C5 _* K; x4 |: ~1 A( ~8 r% X
X8 v! m, R5 x- ]8 Mxmjeep.com1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：, }) W% C0 \2 r2 g5 k/ `1 J4 M' i
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。& o8 d. \/ P7 N7 j, A! v8 \
) o% F/ X& U. x: d) p* B美加净 原产地：上海
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当年：
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7 Z" K% o' q4 O- b j% E上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。* c( T; V! V& w- H7 v. d* u
( {* R, J6 l0 M; f0 n+ D8 p; S厦门越野联盟现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。( q, T. { B2 O: K* s2 [
5 _& L# M; l. ?/ oxmjeep.com凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。 |7 v# p6 P9 i. |% U- B7 v+ g; A
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7 S) C. J# z- _5 G- e$ D* Oxmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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j4 m7 e" f+ E) P* y6 `& x" t* E现状：
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, l. _: E" R" b3 v“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京
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9 ?% B! [ @, Z: l4 |& J. c当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。8 o1 I$ b/ S5 K" n
! N, u4 u$ u3 E. P+ G* E现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。xmjeep.com, ?5 g9 q) w- Y0 ], l9 k: w
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：厦门越野联盟2 O, x1 \+ |5 w- {3 U2 N
7 D6 w0 k: p" Y N5 [xmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。$ r4 n# d w: s
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。; E% M' y3 t6 {
, m5 @( Y/ i; l0 Z. j& B, Y" z现状：xmjeep.com% V. \# L* u: |: L+ V+ C3 B3 h
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。! x X, h8 b! O% b$ e6 Q
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百雀羚 原产地：上海
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当年：. l. @- {8 _& [& G! J) t
, B5 s' B1 n; [9 V厦门越野联盟1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。xmjeep.com( b. k7 S" T+ K4 M* a% \
9 O p" l. N5 Q8 h0 b2 N5 }8 }4 v0 i现状：& V: ^6 _4 w/ y* b; n; f/ s. l- z
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海$ J# a+ N2 y: P3 R2 n I
5 h6 b* s ^$ Hxmjeep.com当年：xmjeep.com- i/ w5 e* h4 i
- v/ o1 m- \* n1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：
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2 r, x7 S5 U3 f# L- L2 K3 m1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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" {4 a' t( x+ ]/ b. Q英雄钢笔 原产地：上海
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当年：5 Y5 e) Y: y+ i S
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。. w3 U3 w' {3 X/ s7 D3 M9 B
, p- H& P. {* P/ e, _8 d厦门越野联盟现状：
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) Q: D& \* c3 _; Xxmjeep.com“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。( u( r# O, C4 }( n6 V1 v. D
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小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟+ z4 E( p2 S. x8 o: v& E, O0 F
! t; Q2 K D( {; i0 v0 S$ W当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。1 _* u7 u* o: c* r
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现状：' B! v) s! _3 ^5 O5 ~
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
