老国货的前世今生
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& y& W; U( B2 H$ W2 a' n6 A- a; v梅花运动服 原产地：天津
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! J1 S& G7 C* n. d! ^( ~9 Xxmjeep.com当年：xmjeep.com y2 F9 t+ ^4 y) J$ G6 \
. D7 ?$ [4 E7 p. r" ]8 D见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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1 U% R. g1 \5 A, o/ J' h5 d3 V; K- ^* A现状：
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8 [% N' h) b( R, N( y6 L1 t0 f九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。1 z; b6 Q/ e: P! _5 {. b: U* Z
F3 Y2 n- Z6 J: i) C& |; g4 w飞跃鞋 原产地：上海xmjeep.com( { `& R1 A9 g" d/ u, v+ G
# A& Q2 t9 c* V! z厦门越野联盟当年：
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* I" d: a6 `+ m; }6 t; X厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。 `9 i3 m* x4 y9 X: G4 D, b/ A
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现状：# f* Q9 s' ?7 l. o1 c ^
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。% O" n& k( O; K
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回力鞋 原产地：上海5 _' I! k8 S- b N* B" ?7 V% n5 e+ I
: b9 y0 z% `/ u' I' T) ^! {) q当年：0 S: y7 X9 U/ N% q; O
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”xmjeep.com% S& a: K* I1 N
8 z1 z( z( c! @7 C7 f% z3 D2 B6 b现状：
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% B7 C! F* K# L. I国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。厦门越野联盟; V7 O W# x5 C2 s
2 ^4 j; r/ ~ u. P# B/ G6 }美加净 原产地：上海
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- y7 n6 k8 \4 b5 T# k ^7 e当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海xmjeep.com% Q1 I: i# F M& f2 t
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当年：xmjeep.com( w7 w% n" ]) L8 s2 L% R/ A
7 F" s* {5 Q1 K0 A" E5 ]' G, ~1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。; U4 h- G$ ~0 r+ r
9 F( e+ u2 B# axmjeep.com现状：厦门越野联盟1 o ^2 u# u7 B/ E4 u% f* Q1 B
) V5 `6 P; K# a0 e厦门越野联盟在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。0 w q+ L2 X" u
" H8 z4 i5 G$ R" j( `" I1 [9 \健力宝 原产地：广东
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。5 n J, @" \4 U9 b
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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) W& {' I0 R ?1 V北冰洋汽水 原产地：北京6 K" i# }1 @, T4 n
3 |* q6 p( m" |* |/ B当年：* n& V9 i/ [ p2 H4 w
" E& z. n7 F0 c4 S! ~1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。( n9 v5 F6 |% l: g. r: \# n
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现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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0 o% o# t! w8 d8 X1 e7 Z厦门越野联盟在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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1 s: B! p) p1 v1 T现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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" i" \& f, T, s& k/ w' E厦门越野联盟当年：: ^7 d( b) y6 N A X; ]4 U
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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* S6 r- z" ?6 K" O2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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* m! W# p8 k Z+ L0 ~- O厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海
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当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟( y; T# S0 s" A2 g
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现状：
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, M: }& _5 o, }1 j厦门越野联盟1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。' [, B+ N8 y: g, d4 x
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英雄钢笔 原产地：上海xmjeep.com2 e/ |. g( f" j9 J
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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; m- Z! \3 p. b0 Q“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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5 d. V, G- r0 o" F" i1 w$ ?8 R! f$ V! z上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
