老国货的前世今生
老国货的前世今生
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1 j" i5 p# F- r8 k* |0 y+ f4 S K梅花运动服 原产地：天津厦门越野联盟5 f ]4 A+ ?9 X b1 l) b
$ ^0 _, D6 F, ^/ w( U$ B4 Q当年：# N, ^* d# G- h& m' y
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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) u0 W5 i& L8 z1 l厦门越野联盟现状：) h9 q. N4 m9 }
) O/ \# D. ^9 J1 [九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。, @9 n# b9 W6 K+ K! H
/ O* E# H1 ]/ Z: L+ W6 G飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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/ o; u6 }; G2 w! [ B- a# ~$ Q现状：. \+ q7 z/ f8 n
) B3 j0 B- l6 P1 S2 K% F厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。 ~, ^, a+ M& R6 G2 q0 d6 v% U
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回力鞋 原产地：上海: E2 c8 D: C& z! b5 L5 V
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当年：
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1 y5 ^9 r# w J4 D9 S4 {厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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5 i) V& ^3 s8 o N3 P现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。. S3 w) V( {) h
" f2 T0 e" c$ a$ N, E1 r- u$ M1 f厦门越野联盟美加净 原产地：上海xmjeep.com- U" Y. D- O2 o; f! `
# F7 \0 m' p/ P当年：' b; K: @* o9 K$ C
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。xmjeep.com- a6 H U6 x) o4 c. \
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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6 l$ Q% d' h) D$ T0 i7 q1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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7 W" q+ c( F r# r3 g( b% kxmjeep.com健力宝 原产地：广东' o) U& K/ b" I
9 _( c5 ]! A) X7 i5 y! jxmjeep.com当年：
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* A5 a, D+ H$ `' m a" K厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。厦门越野联盟3 n* P& H$ N7 a( V# h7 b
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现状：
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& |& r$ ^2 H1 f“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。8 Q2 p& e( {0 G- l" s7 f
1 Q- B5 ]" n( O7 ? @北冰洋汽水 原产地：北京. O6 ?9 T- j/ K6 `! q, V. \5 _
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当年：& D: x, S" a" [; a
, D( _* b8 a- N+ |" U1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。6 U7 |7 x" U3 y `- Q
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现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。% j3 v) a' d3 P; ?6 ]4 a
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飞鸽自行车 原产地：天津5 N1 z# @+ v. e) e Z3 Q
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。xmjeep.com$ U+ ~# Q+ L; E/ [: `
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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( {0 p( r/ Y$ L/ H1 [; m n现状：
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& j) x" h7 O% u2 rxmjeep.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。xmjeep.com4 \4 R5 Z: s9 J) X
7 E: m. W! {0 K* ]' p百雀羚 原产地：上海xmjeep.com8 I+ D4 p+ w/ _8 C$ {1 M2 {$ N$ h
5 O2 u" B# p# C8 [: N, J厦门越野联盟当年：
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5 i! `) R' x R! U C1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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- Y3 F9 G a cxmjeep.com现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海xmjeep.com8 }9 a4 c8 I5 k/ k% {
: Y( `, r0 z7 c- N当年：
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& N! Q& m5 x: } D( n( D厦门越野联盟1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海厦门越野联盟( B9 E6 f( E4 ~4 w" e" ~5 `8 P! ~( w
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。3 i$ A. S! H) m1 P
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现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟# ]0 d6 @) \! m3 S9 m
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。' u5 r0 f9 y8 S1 w$ B% b7 i7 B9 F4 ~
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现状：
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% p. Q( _! j2 }2 k5 U* F上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
