老国货的前世今生
老国货的前世今生' a K4 q" ^/ g2 V9 `9 H7 y
4 y5 ]) h1 l6 E& A. r5 s A- g* s) z
梅花运动服 原产地：天津
( x+ K: `* H( c. d+ D
1 f* L5 p+ d2 C: q$ i! ]4 Y当年：
; ?& c j$ }" ]5 r
f$ |/ w% \6 R M7 _% l见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
) Y* H. \. K- R. {; d厦门越野联盟
$ z+ u0 x+ \0 [: d2 z: P现状：
- X1 e. Z! ^$ `$ v8 F k" E A2 }- B& t$ V& j; D
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
" t, K3 X j+ N7 Q
! p/ `5 [8 v! ^9 Q5 P. W, Mxmjeep.com飞跃鞋 原产地：上海
6 d, R$ [& L o6 U) N2 a7 hxmjeep.com) A' R# k' k: A8 F+ V, U
当年：xmjeep.com: i, x$ @! Q: p, G* R/ G% H
+ M* y/ U- p+ H+ F( l4 o' I1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
# G4 B% G: Y9 H: I% T& K O/ Q厦门越野联盟
( N9 @# a9 l3 R, Z% [现状：+ D* D2 F$ [0 {( ~/ C2 l
! c! V6 |) U& Y, l
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
0 f' }1 n( o( c; E U7 o _3 I
: b" K+ J& g& F2 {; Gxmjeep.com回力鞋 原产地：上海厦门越野联盟1 h g; E, N: x8 w% o
+ [' `$ U `" _
当年：' M& y( V' `- h! b, x$ n. l+ C8 H: D
/ l% Y9 T. N6 t- d, y% I" D& M
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
8 o% x3 l) ?) E% V. m1 cxmjeep.com: b! k& K6 n5 a- C( o, c
现状：# i. k( U; K% \9 C! }9 Z7 C5 P# O
$ `. ^. o$ m4 ^1 I! X国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。* n8 x1 s( c0 _! j3 y/ V. t
( k' y8 u0 @0 z. H z& v' Q% O! _美加净 原产地：上海
' D6 ]+ p5 I( q( H6 I' O# X# K- y3 \# u0 j0 V) @
当年：
3 e+ E* c1 D7 K- N厦门越野联盟1 x1 n! B1 [% |" Z
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。$ u7 f: N4 J: F) Z
, P L4 ?0 ?" f
现状：0 Y8 Y8 m8 K/ Y2 J4 m1 K( v
, V8 Z) Q7 z. I2 N V+ F/ F
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
y" j/ p$ c8 v; a/ { }! Y
6 n6 W1 R! m% t# q" A9 f3 L( I* A凤凰自行车 原产地：上海
. s, r4 U* ^) ~4 c8 ~
2 p* ^/ v4 t: v# e j当年：
( @; P. x- x( v' D* u1 xxmjeep.com) Q% X, n- U6 ^5 g% C8 e7 s
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。: b* |- s5 ], A8 Z5 A3 J o; r
xmjeep.com9 g! a. n w* i* s2 l
现状：
: k B5 S" j# e. N2 k' J厦门越野联盟1 h& ]; N! t2 [6 @2 T- a
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。8 `5 Z2 z8 C; u
7 z2 y& R1 q2 x! ` [' Z- `. @; s健力宝 原产地：广东
" h! V& f/ q/ o G: A9 S8 Y( N4 N
5 C. R$ U1 Z% j% V9 \& ^厦门越野联盟当年：2 V3 d" E { h+ E, i, b; T
. }8 H! o: x4 H" x3 k! ?1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
7 M/ O3 |1 t# W: _$ l& i% f% R+ F
现状：
% o3 c' H3 G0 H! U* ~. R厦门越野联盟/ L' I0 k+ Q( }. V. l9 F
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
1 g7 q9 U; f4 J" [2 V# u' b: [& S% |
北冰洋汽水 原产地：北京% ]7 D+ K7 \9 `) ^
8 c! i0 ?; a" N( C5 O6 B当年：( y1 ?7 I5 ?3 E2 Q! L
+ M" ~1 j1 a7 \: M1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
8 B' R! X$ R; f厦门越野联盟xmjeep.com; y }2 D/ i. B4 [
现状：% c6 x/ U* L9 y1 F9 g4 j8 g! ?
* o1 M, w0 }: O0 a3 ~! ~! ?( F1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
6 }# v3 F9 ~2 {; b* cxmjeep.com; S" ?; @6 g# O! Y/ A2 G$ u
飞鸽自行车 原产地：天津
( q# U: A2 u" Yxmjeep.com G V( {: x: ?" ?" z1 x: Q
当年：
+ \! }3 ^' f( A' T% U7 b* S8 V# g/ u1 z* H* { h3 Y$ q
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟, b$ W% E2 G; ], q3 u3 P' t8 F
厦门越野联盟; ]( X% i* s' J& W9 {9 l- @+ f/ y
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
9 f& N& Z4 J6 c( E
- \* |8 e% w+ ^% W# O, J8 [现状：厦门越野联盟, G" C& _0 y, a& C# \5 r: |4 O, h
}7 }/ A. y. m+ t! `. W6 `0 Vxmjeep.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。- {3 p/ V6 G' c$ u
( w0 t% t, i5 G$ E! t百雀羚 原产地：上海
: j) Z- E4 R2 S; R1 N9 P, dxmjeep.com
3 B: R! d. o( a- T! M8 b! o% A1 o; k. k当年：厦门越野联盟 S6 c9 d( A7 u0 X# a
) \7 b5 O' F3 q) X- i9 R1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
: T% D# W/ h; `( z6 e; t$ L6 q6 ?9 J+ z5 D/ _- u- K) k
现状：( r7 C$ J6 P6 U5 x8 }4 f- \
% e0 s. A( h* E* ~9 O
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。1 n% Y0 ?* n! R& @ B. t; N
4 f* X" t3 Y2 c2 H" @! Z永久自行车 原产地：上海
! `2 a1 O- t! J/ Z0 i7 V3 ~+ H9 p1 c+ I) E/ g4 M
当年：) l/ q2 u: i! |' P$ D6 L- u* x6 |
0 Y0 p& a2 M% z1 k
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟6 @9 H7 v2 k& a- P( I( X4 u
6 ]( ^& w. |! [ v) |* Y
现状：
" [. i( u& K% v1 vxmjeep.com
4 |1 X( a: ~( i. G厦门越野联盟1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
2 [3 c9 R( z- e* q* V+ Y- Q厦门越野联盟
* P2 W7 I9 h; h& f7 e1 C2 e英雄钢笔 原产地：上海
6 C: D; N7 s% A) ]xmjeep.com1 ?* c# \9 C. M' H( W( y
当年：
1 ]/ t( \4 ?' x# ~$ V( M: e* T. {' e: Q2 F0 q6 d
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
0 x: g7 X0 U; e# q/ I( c
u+ c( }0 j: g- o4 E6 h* {xmjeep.com现状：
) ?& V" g+ B4 @3 Y* X9 F% b; Ixmjeep.com
5 z& o8 o+ q0 Hxmjeep.com“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
1 w: ?* Z. z' h- b厦门越野联盟% |1 Z& v. x' @
小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟! C$ S4 n# Y; ?# T; }0 G0 B) c
, T& K X) |5 W0 I8 n6 C4 |当年：厦门越野联盟+ p; L& ]$ x1 J
4 S) o$ h% V* `' I4 |* U7 X) ~7 K
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
7 h& o/ i; i7 T9 S6 J厦门越野联盟
8 W! L0 ], b# T3 I7 N+ c现状：
S d* V: f0 M# b
T+ X0 U4 ?1 h" l: F% T" O6 D上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
