老国货的前世今生
老国货的前世今生
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+ X3 a: s I+ I/ m梅花运动服 原产地：天津
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/ K. w# b) t# Bxmjeep.com当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：9 D+ |* ?6 N" O- F n; f
6 I+ Q Z. g( }3 o九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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6 i) p# t- J' Yxmjeep.com飞跃鞋 原产地：上海+ F6 l1 h, Y6 m ^$ |) ~
9 |5 ^6 E* N2 m当年：
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4 w9 Y+ }7 p& Q+ h# V9 L# q% ]1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。' v5 S+ d2 I$ s+ @/ J! m) f! B
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现状：
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q* o. t2 D2 @/ [3 }' X0 C“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海
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当年：厦门越野联盟" r" d) z) e! b0 n+ M6 @6 q
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”: f$ ~" ~8 }; v/ f. [5 {: K
- Z1 F; X$ Q# a O6 v现状：8 ^( J8 Z- K0 Q/ I2 P$ n9 a
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。厦门越野联盟; s& x. v: P* e9 p
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美加净 原产地：上海厦门越野联盟+ H) ~ ?! L5 z# j
( Q" x( }! w4 I" m当年：xmjeep.com7 Z' Z+ g! W. b
/ j' S4 {1 O, I上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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3 O7 y" \# D5 |5 i2 |- D现状：厦门越野联盟! a; [+ y+ l- u, K) _1 s5 B
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。6 S X9 e) E( N6 Q9 H0 v) a
3 ^7 p: f! c8 @; m" Zxmjeep.com凤凰自行车 原产地：上海 B3 w( l1 ]" M& V8 H% H, f8 k
7 _) W- [) x( z( c- v5 A当年：
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9 e4 m m$ q& ?. H* G4 i1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。xmjeep.com9 _+ x6 x7 I5 y6 H* [
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现状：
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/ C) I' q. Z) q+ ?) E1 U9 Jxmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。* h$ A" ]! I5 S) }. t4 a A
6 y% P4 j) k0 z& M; l. c健力宝 原产地：广东0 V/ G1 r! @$ ~9 t M
$ M6 n, N; t6 b& _7 R; T' k% @1 vxmjeep.com当年：6 f' ~+ a3 x$ i F3 T. L+ z+ F6 Y
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。厦门越野联盟$ X& j) a: O" Q2 r" a1 h
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现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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2 w" }1 ^4 B! I8 r$ W( |+ a* B北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：4 h; ^. S$ ^# \$ W$ j1 P( U$ S3 p
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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$ D' U5 K5 Q& O现状：
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9 K' Z6 m& J2 E% X厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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" d- _ R" D P% o* ^ w5 E2 K飞鸽自行车 原产地：天津厦门越野联盟2 q( l- Z" A7 h4 p
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟3 i. U- C$ o6 E. D& @
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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' d, G2 d7 z! D2 c( q2 Q. W8 Exmjeep.com现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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& K8 m& C- a( T! t: W& V) p9 [百雀羚 原产地：上海
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当年：/ Q9 I6 N1 L( E5 a( c/ g9 p( G' J
9 o( Z* a3 Z1 W# g+ A# ~1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。厦门越野联盟+ y% i) `6 w0 g
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟0 j& W/ z! m/ B
2 R% [6 f* ?5 g6 H" u' C3 r( r当年：
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" K2 Z, F! k: N, pxmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。8 U2 W, K5 _ T
* C/ \$ X! S- q! G7 A厦门越野联盟现状：! @. d+ B7 D0 N7 Y: h! W) j
. V1 l7 e. f6 n8 ~. _xmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海' `2 Y" C( z! v% R( g/ k/ X1 q
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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' `$ y$ _) Z9 w/ h) V现状：厦门越野联盟; u3 a+ B. v1 C( C8 p) h4 M9 K4 x7 B
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。4 W7 K2 o+ d6 E2 j% k( P& E# O
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小霸王学习机 原产地：广东
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9 H. l( r/ ]5 p4 X( `- nxmjeep.com1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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! Q }; Y3 i& g2 N& o厦门越野联盟现状：+ {# W- f) e0 e+ A" J
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
