老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津/ ~' T2 k' }; S1 O+ G u
! p" J& d0 |6 Q& h当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。! Y5 v' X1 \& S
5 v9 l6 L& ~# L$ `' bxmjeep.com现状：
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/ Y W3 [ G9 v) E0 u- H九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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! H2 u/ u& R8 q/ j- F7 ~- j: v厦门越野联盟当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。0 O. J2 y2 n1 j7 {3 ^
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。厦门越野联盟8 S) @$ p- ~7 h. ~* Q) M/ U& {% f
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回力鞋 原产地：上海
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当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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( F3 x6 ~9 D( J2 w' F3 @1 T U( c美加净 原产地：上海
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当年：
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' [* ^8 b: k1 d d. ~' Q: l6 @3 p' r上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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7 Z0 B0 [* I# {, }现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海
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/ C' N" ]" ^( h$ E+ F当年： C4 g/ ~% B1 U. b! L
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。. `3 Q) e4 z5 e5 x" K2 i% C1 c7 c
( {1 x; Z( a- }0 y! l3 ]4 z健力宝 原产地：广东
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。' ?9 C* W' P0 G; _2 m$ S0 u. u
' b' V h4 K, H7 V" D! I. c4 R/ P8 y现状：
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$ D! {' y% O' L0 k& S$ _3 f8 |“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。$ `$ r7 m! V2 I- N
8 l- P% D, d: g* V厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京& W: ?/ X" V0 `* H& g# a: x
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/ `) ^$ D5 O) K* }0 I! y% |" j厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟7 m2 k1 i" z& O9 L" h
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津; X. `4 y- i' i$ _
* k8 y$ w7 ^% R/ ]( h- ^当年：5 {+ A( {+ r- o8 z4 r
: k- }) w* V& o& C' Y9 I; S厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟8 S4 c: [" U, M6 Z
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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0 E* m) ^7 X) U4 i5 D8 m% U3 ~$ K现状：
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]3 s: g) n- k _经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。& M# |" F$ ~# i: j1 a* |
' ^, E2 ~/ ^3 H5 d F百雀羚 原产地：上海( Y0 u, D Y6 y6 X6 I) b
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7 a, k( U. G" Y* n: x1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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^( O; n% @# A4 P5 J# B现状：厦门越野联盟' X6 l& g& d* P: M5 y
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海, X" C- M' p( S
. O. c# I" X+ _- m4 [" l: R当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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# a b; t" {5 T) N* txmjeep.com现状：
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) M" e9 J* {+ J( R$ [* z1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海% `6 d; r1 `& t7 ~$ ~# l
; l+ R1 W5 ^% n- F# {" J! e厦门越野联盟当年：/ U( N' z# M s6 g6 K/ H$ [
* z" g$ v% i! W5 ^9 t4 X1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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9 _& g \1 M* X% w2 l9 O! Mxmjeep.com现状：厦门越野联盟2 N' d. N$ i8 v1 F6 [/ o
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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) Y1 R) Z# ^8 p2 i5 v; r( i& x厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东
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当年：xmjeep.com" i$ i4 R$ J5 _7 Y( e; s7 K
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
