老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津; D% }5 a- k+ R- z& q# O' O
0 h7 d* \8 ?* e5 f- O当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。4 j( c1 M- ^( L- V; J
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飞跃鞋 原产地：上海+ h7 {( p- G8 x2 T; Y3 @4 l# K
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟* ]1 b" F1 T' \6 G7 y, I7 h
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( G7 w" x ]% w% [“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。xmjeep.com1 j8 G& e7 ^8 ~4 \2 S# q7 k
2 s! a4 J) A+ F }1 `6 m回力鞋 原产地：上海. N! N, w( h" k! T5 U% S
: o- t; Y3 K# w& A8 Hxmjeep.com当年：
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; h/ b) Q) A8 h1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”; o0 B. U2 P3 e% ^$ u
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海( G. E/ f, |# E7 D- `
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当年：! J- h* t. B! J
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。厦门越野联盟# q- u6 N" g- [
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海2 }- f: q2 I! y4 [. D+ z
" }2 {% z! v, `& J当年：
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0 W3 `' E% h& Q, uxmjeep.com1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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0 D9 b: Z& {" N9 A0 q) a# `, j现状：
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; i; b. t7 d- ~厦门越野联盟在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东: L) k0 T7 W9 k& U7 M$ R9 ^- c& x' f
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。7 F' V1 k! w* l
" V9 W5 F" i1 J S现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。xmjeep.com% Q5 ]% O, `+ H3 @1 s" b
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北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：厦门越野联盟/ k g/ B9 e6 u+ Q9 B
' p0 p) s' r% Q, _厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟. {- s( Q% C# `( ?" W( d1 V5 ~
# m2 L h r. t p* T8 w5 D现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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2 P$ K% l& D$ z* Qxmjeep.com飞鸽自行车 原产地：天津5 A" E- ]5 H- f. |8 o: m; M5 a
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟/ J) M* @% e( j$ ]
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- Q5 W4 m9 B5 q' Jxmjeep.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。- I( C. [- X) c! j* E- T. N
: {6 Y' F1 J$ F0 E4 D* J b百雀羚 原产地：上海
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6 y9 L4 r5 |1 u, y0 ^$ S: b, r) ]1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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3 a; D5 a: w% |$ A" m& V厦门越野联盟2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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, S% n v, w' @3 M. n厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海2 \& {9 r- d0 f L6 \, a
4 F) ~4 X t* }/ O- M7 n8 R当年：xmjeep.com1 F6 Y; j! j/ g2 f2 L- k4 z- G
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
. M7 J% w1 c% m7 _- H d2 z厦门越野联盟6 u: O# |: H5 `' B+ T: a) c
现状：4 Z& j4 V5 n! @! z
$ E. |, G) t1 b( x厦门越野联盟1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。) ]# t e" d8 q% I+ Z
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。& X; K/ c: s9 E7 E% K# {) B; b6 w- o- _
! f5 d7 H& S+ b) n& O( O小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟1 p- }0 H* U% W9 [+ Q
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当年：
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8 P% v. V# c6 t( d' D0 u1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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5 n1 U! j+ l5 _厦门越野联盟上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
