老国货的前世今生
老国货的前世今生厦门越野联盟1 _& f8 A! {' p
3 E! {' n' A% h/ o' b5 v/ Q3 T厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津
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' A5 P5 `: w$ f# s% ?xmjeep.com当年：' q- b6 v* c; v+ l& J
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。xmjeep.com+ Q% l: o* W8 M% M6 j0 c
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飞跃鞋 原产地：上海8 R3 d v' G3 H. }
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当年：厦门越野联盟' V; M( }- P' J- |6 P: f3 H, H# ?
C4 w. n0 ]6 {2 y& N厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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4 Q h+ f! d1 l9 e" ~xmjeep.com“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。xmjeep.com# M+ i' N* Q& o3 W( S' b
' w: M( \3 N1 l8 ^3 n- D回力鞋 原产地：上海
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当年：xmjeep.com$ ?5 m1 c9 ^( ?5 \2 A: |# D
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”( s" P4 |. S7 k) ^( \% x, m" U I
4 W) u+ R# P! x' E$ g# Pxmjeep.com现状：3 ?$ `5 U5 W& q. l1 @5 J' \
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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5 u, I0 f/ D* q美加净 原产地：上海
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4 f6 D+ h- d$ L" C9 R厦门越野联盟当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。# z8 @6 |& \! D/ V- j1 E4 Y
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。( H' s/ m# Q5 c, A1 B4 X6 ]
; L& e* i- x( Z/ |2 b2 i0 F& G4 q凤凰自行车 原产地：上海
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' X O9 v& t1 W% O当年：0 ^# |4 v4 q! g$ o9 y0 m
F V J+ \% K6 \( i# l' w厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。* v9 c& ]7 `3 V: ^( v) P
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现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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. C- k2 g8 v6 b, A, k, H当年：( A! Q) ]2 j7 S* ^+ t. v
+ | W7 `7 u9 i$ C6 A& F" q7 H! o6 A0 v1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。# } A# o4 F1 t, L1 N
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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) O. b; k' }3 f' K) K厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。( ?$ q2 M" A- t
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9 w8 n) p; N0 U& w厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津xmjeep.com% H" N& ^$ z. h' Y4 d; p. N
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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5 F9 M0 V# ?3 I$ H) h5 m$ Jxmjeep.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。1 G p _" F9 t; K _0 u
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百雀羚 原产地：上海
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7 m% k2 o I- @. f) q5 P6 G当年：
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1 `4 h; x2 V: S0 j; K! V1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。8 b# K$ C) q' U+ U0 m% l( M
: }' |! q% \' m! R+ C; w$ L永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟0 W3 X7 N9 A# H& y; V1 _
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。xmjeep.com: g L- Q; l3 ~* p- q
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" r0 a$ n, | Z: w# |+ \1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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( y3 }' `7 v9 Z/ X1 r: @xmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海厦门越野联盟9 F" P9 }- v) k. J5 r. O
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当年：
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2 _, c0 m" U5 }' c8 @' h2 y6 U' }8 P1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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4 O; n& k" O$ O现状：1 | j( s6 a7 e+ t: C# o2 u) R; Z
5 }4 g2 p5 t @0 Z: O. L( q! Q“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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9 p) a( N z/ Z5 W厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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: t4 y4 f& C: oxmjeep.com现状：厦门越野联盟8 e0 x0 n. T( {! O# S S# O
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
