老国货的前世今生
老国货的前世今生xmjeep.com3 F, N4 w0 B- d8 I, f- h
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梅花运动服 原产地：天津
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* k. z9 j+ ^7 e' c# ~. K0 f当年：, y1 Z2 T. D# E6 A
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：& W& L3 j$ z9 i, u
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。; D9 j/ F8 ^5 F: z9 p+ E
9 z- q5 Z8 k1 E5 B7 E0 s6 A% v飞跃鞋 原产地：上海; m$ X0 N6 s* l
" S# C7 h8 @+ s7 z当年：
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: d5 w( g% z( ?* y/ c1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。# i- U" p4 W8 v0 w V0 {3 J; k
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现状：/ @- }5 e4 e$ z M! N
( o. G1 i( X% k- F- x6 \! h& W“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海( h' d+ G+ s9 e
2 Q( ]' E3 o4 _% ?3 w8 t当年：
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) ~( I( j0 {+ v+ q: v# y9 W1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。” }: Q1 S) k1 o, O! b- P
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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; c! h: F/ e1 o/ d美加净 原产地：上海* ~; l$ H' U- K0 S
+ A+ H& F- c3 n$ u* s; i8 y+ l厦门越野联盟当年：
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, X; K# R" |8 ?6 e: X, ^6 F上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。( t7 ?2 g. S4 n2 z3 ^; ^
, ?: ]7 j# e# H y4 z) X+ n- H现状：
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9 n: T9 O F" I' h厦门越野联盟在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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7 n' F Z0 S% D5 P厦门越野联盟凤凰自行车 原产地：上海
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/ E0 ?6 D. k, L4 O+ a当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟5 l2 s+ s2 N4 n% V6 X
3 `4 Q7 k6 ?3 d现状：
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5 u5 ~. k3 [6 h i V9 h在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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9 z; M+ X3 I/ K& c i4 ^+ `+ ?健力宝 原产地：广东3 ]- V) o) A( e& \5 v: T! @$ ]
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。/ n7 x/ k) Q9 e l1 S; e
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现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。, z5 y* v; o, D
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北冰洋汽水 原产地：北京
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6 o8 a2 B' i' y: c) ~. {) w厦门越野联盟当年：! B2 e; ^/ y' Z3 [) @* q$ z4 G
^7 a i$ ]( a) U5 d+ p$ R1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。$ e0 u. U! X1 B: |
4 U: o1 k- L7 X+ S3 x现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。) s# o" h( j9 x* O7 R
3 e4 f! ^, @+ O; q+ K飞鸽自行车 原产地：天津 ]6 S1 Z8 D, V: B
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当年：
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8 A6 H4 O( v4 W' X1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。 S& ~& E8 g5 \3 J( p) N0 ` X
- g' p: g, s6 @2 j! kxmjeep.com在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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2 O' e: w C$ U1 X, z现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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2 |9 x @8 j5 H( t& ?: f百雀羚 原产地：上海厦门越野联盟" Y. }' X4 N' J* I- g
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当年：xmjeep.com7 r9 X% \! j7 C
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。厦门越野联盟- S' O) T$ z- e0 o, u. X0 e
) }9 X9 U& Q1 w6 ?' Z- z" Y, \现状：
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$ r' E3 k1 z' q3 I% B U2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟1 t- k$ z: r2 a1 [5 J9 _
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永久自行车 原产地：上海
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当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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8 o* R$ J6 n7 M" F* l现状：
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# x# P' A# J# c' n0 r& G1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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- p+ U7 q6 h8 c2 z. |( n0 ]英雄钢笔 原产地：上海
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0 T0 Q5 ?, A u) l厦门越野联盟1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。xmjeep.com& a0 p3 J; ]1 ?$ t- p
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小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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, ^9 X& k$ |: C* A2 R, a3 C1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。" b5 r$ Q' B0 y
+ l! T0 M) ~6 a9 t) T+ p# k3 r @厦门越野联盟现状：厦门越野联盟- l/ a6 j. n7 t- a
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
