老国货的前世今生
老国货的前世今生xmjeep.com0 y0 V6 m3 v: H# W) D# [- F( H
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梅花运动服 原产地：天津3 W' r R" q& Z, ~! ~' z; R
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当年：5 ^0 o, C5 c% V$ g
- D/ x" O# T* l5 x M6 K) q, \厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。厦门越野联盟. P f7 o3 }9 a0 y. y- b" n& w7 P
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现状：
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" _" B z2 ~8 K7 d7 j+ R, ]% T+ k九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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: L2 W, G% L: [/ d! x飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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1 D1 L* ]$ z. i' h- x1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。8 U$ X& Y5 ]) p( J9 P2 D+ g
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现状：
) i+ U9 o) V# c( y& y厦门越野联盟厦门越野联盟3 a6 R$ X( ~ h3 O% v9 x) b% t' E
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。! d$ ^# R! Z% W* c& C
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回力鞋 原产地：上海
5 m+ r1 Q) }' y1 D4 m厦门越野联盟0 `; n, ?0 Z6 ]1 f+ ^6 B* W
当年：$ u* S; W9 P/ }4 J! n+ J
* q. F- s5 w3 l厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”5 e0 G" ]9 f7 z
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。xmjeep.com: Q3 f5 \ l- D5 A+ X
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美加净 原产地：上海
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9 H: l6 g5 ]; t8 w j$ E当年：
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* k" e8 O! Y" `0 m. S# g上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。3 P1 m+ a% A5 R5 r
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现状：& H7 D5 i% i. h' S( Q0 @
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海2 u W5 x) I) ?) j
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当年：: `4 S |. y* ]# H1 l
$ h8 `& m4 l S1 o2 Q' G8 }1 c1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。8 n* r4 `& |0 W% G7 y8 O
& K0 s) U% B2 R' L, s3 a现状：( P( o+ q0 h5 v. e' |3 D, b
8 r& L6 m$ Q! l7 T/ G; |在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。xmjeep.com7 @% @! k; l! L1 Q7 E
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健力宝 原产地：广东. I& w8 F/ _4 {6 C2 Q5 U4 e
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当年：
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1 `) c! l' d. o8 k2 a1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。xmjeep.com4 m* x9 F3 K* r
' ~! n( i$ J% ~- {厦门越野联盟现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京
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% c/ x; W, e% ^# [% j当年：
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5 J/ D5 }2 N9 t1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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8 ]$ ?" V- y9 ~! ^$ J9 l4 [; Pxmjeep.com现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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+ s& M, o' \( N5 g. I1 ]当年：厦门越野联盟! {, s5 t o* D, S8 o2 g8 ]
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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! {9 V+ G- W3 w% i& l/ P6 `在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：8 n- P$ V2 V' V: W
8 t3 t& ?. \* O' O. Y# w经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。厦门越野联盟4 k1 M6 M+ E% S6 E
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百雀羚 原产地：上海1 ~; A0 a3 C: x
1 w/ O) n6 @6 N当年：3 k7 A. ?% u- u/ @7 b6 ?
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。xmjeep.com3 y3 k! f! }6 o2 h
+ o9 O7 T, X( }/ z现状：5 P" k# j0 o' A4 A+ w6 e( W& x1 Z0 X/ q* |
- ~" {9 b7 r5 O& u2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟& Y8 N; M/ E7 z+ F0 k* L3 V( c6 L
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当年：8 V. ?6 b2 z/ I( d6 V* N. D
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。" f: T9 S$ k2 f' s& e+ K, I: j0 f0 z9 Q
$ D$ F3 T% m1 i2 L# A. l英雄钢笔 原产地：上海xmjeep.com+ `8 q0 B8 }: L' C
9 z# v# `' N& Y0 D, [xmjeep.com当年：) g! D( X/ X# k: h
7 C% f; n. i+ ?! b; w/ a M! N+ d1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。xmjeep.com& k% h( g, _; U) C
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟- i/ Q1 O" T" s4 u- [3 }7 O) g
# @. D( L, m5 |$ K+ h厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东) ~2 L, w5 b2 W5 L
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v! w h* _7 p5 H$ G0 h厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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2 k T, O5 n. s1 n# ?& m" T上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
