老国货的前世今生
老国货的前世今生
# y1 T/ o+ D3 P2 r/ H! s, r7 B9 v1 ]. f' s9 K$ u' J
梅花运动服 原产地：天津厦门越野联盟& b( [" @; S' |1 T- U
! U# U7 F& h6 y" O+ p% v& Z当年：
* \% N1 T2 d3 O3 E- F& Z6 q; t! m
7 d& Z0 j7 y7 H- a% Y2 Z见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。 z6 k8 \2 f" h
/ u2 O9 i7 R" g* Q* C现状：
, K3 ?- Y, M- p/ q5 W+ Y1 I
0 }* c( @5 y0 w1 Y4 i( ?厦门越野联盟九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。xmjeep.com9 `' Q! A$ D3 G. r$ q0 d
U: h; l! A' y5 b% y! r飞跃鞋 原产地：上海
; @. B+ K) f# E& ?2 T5 mxmjeep.com( g% v1 G* H" D4 [, ^; R5 J
当年：厦门越野联盟, f8 L- N, u8 x# y$ i1 g" W- T2 T
, v; \* l# C; M8 n5 N$ {1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟' l4 M2 i" K2 i# _$ I
4 I5 W) E- b; O5 f, {! ~3 H6 ] ^现状：xmjeep.com1 }: {5 ]6 q0 @& b
厦门越野联盟: [) J- }! r$ Z7 G& L! g4 g
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
& z, V& c, ]' K' |0 m' k { o7 I( R1 |. I4 C6 l% s$ E& C
回力鞋 原产地：上海/ B r% b5 O$ Z9 N% R( |. k# S" K
+ ]3 _+ G& U9 {& b l- U0 s当年：
2 n% w( j1 V, K3 h: Rxmjeep.com' N' ]1 Z, k% p5 c9 d
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”; |8 D; z7 ~ A- @
+ O2 b( ?& ^( W* C R2 ^, ]# ]现状：& `+ i" e5 ^7 B
5 v# ^- |2 K" w: t9 H9 K5 j6 _8 J
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
% o& {2 g8 r! t$ [( c' K& l: p* @% K# k% w5 E' ^% s
美加净 原产地：上海xmjeep.com+ ~: {( s4 u- E9 _2 e
厦门越野联盟/ M- H$ ?5 i G1 l
当年：3 X$ y9 x2 K: G6 k8 q
6 X1 A2 l& k7 s* @& t. t5 `5 E* Y上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
0 w( J1 V! G m3 {& j1 q ~
; b9 f3 X- R2 F0 r8 y现状：
$ b( C" T5 a% i" B: M% F$ G厦门越野联盟6 E! b6 }# s: ~ t7 ^6 R O
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
( x& w. }: z, T" Z$ e+ yxmjeep.comxmjeep.com+ Q! r1 x, e) C: p# B9 f4 s {! {3 f
凤凰自行车 原产地：上海
% @- o7 w1 \0 X9 g% ~
$ t4 e- E9 ^7 C! k当年：. Q% k; `: x! Q9 I& l# S
& w b/ ]0 j. _1 V p* u( w' i' `6 j1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
% R- F# ]) _5 c* L k
) L& ?# ]: |: B( x1 f* G/ wxmjeep.com现状：
* |: G2 V3 A. _) F: X) ]厦门越野联盟
4 p& Q7 K6 C0 d( k# K: P" a在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
/ H% o) G ~2 D0 D rxmjeep.com
3 @# I! _% C/ x8 p2 G. jxmjeep.com健力宝 原产地：广东
2 c! Y0 o1 t( O! d/ `* Txmjeep.com
" A( ]7 k6 k8 _" m9 Y( ~当年：
- ?! ?4 w5 F, B" E; P4 G! `
/ \1 ^3 D" L2 Z4 x' K9 `9 l7 o! D1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。xmjeep.com8 [( t& v& ]5 L. Z/ M0 z
xmjeep.com: }7 W8 U" X* w$ l& ~& Q
现状：3 C3 U# g# J, h) a$ q' R
2 w) m$ g" v8 Z2 W) D3 c2 q6 s- V
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
% V. o& v G, {1 s/ K4 h6 X( v a. s% J6 c. y# l3 A8 O
北冰洋汽水 原产地：北京
2 X7 e$ s/ }# f3 d. q0 X z: j: e厦门越野联盟# X& p' w1 l* Q6 H0 R( k
当年：
: @8 o! }0 S# F! x) H厦门越野联盟厦门越野联盟% C; s+ i& D! F9 t7 L% @* b
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。( [! w3 X1 X( ^0 a. l- p A
' z' T3 l# O2 N; n$ Y现状：
( L! r5 X- @) W6 t X, ?# a) [8 i厦门越野联盟
; o# t- X6 K5 x) h6 |6 [1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。* {* o, _6 o; Q% {
( e) r' o; }; {
飞鸽自行车 原产地：天津9 `% V7 K; d/ I, D2 m: t- J
; E$ E9 ^& s* ~当年：) h8 Q% B3 `8 x% F. T9 P* [# |
/ e1 O+ c8 J7 m) u( _: [1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
, {- { D- Y$ T4 _9 `/ |2 E; H
* X5 \: ~2 f, h1 C# p( Q在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。) g. N" ]6 j; l/ R
# g: I( Y: @- Y! b
现状：
# e5 d6 J& v7 {2 g0 b W# a
" k8 i- N& A' N4 I经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。+ R7 C' _5 s0 v, U6 W5 M) v. d
厦门越野联盟4 |( [7 }5 l$ F/ P
百雀羚 原产地：上海
' o6 ?) Z6 M8 b/ X5 _xmjeep.com厦门越野联盟! |# n0 r4 }& h! g# W4 x
当年：. s' u. Y7 d8 D) o
% m4 e B7 _! R, [: ]9 A4 V( l( D1 a
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
, K: n6 x) {; a8 `$ [( M; e厦门越野联盟' g6 C" d4 D; R& E/ j7 w4 S
现状：
: `) m8 X N/ ^
+ ]6 l S9 p8 a2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。3 s: U3 L; [; B" t
b* D& @; y# f/ B& k厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海4 ^8 R/ J( L# }
( \. |# m; j5 o' s( O
当年：
' e5 H. h& I" y; Z( d+ Vxmjeep.com厦门越野联盟7 g* [9 h ]& T% |- a
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。0 T) t" c& Q# ]- r) }
xmjeep.com5 j! v. o% x! U, T0 @
现状：厦门越野联盟( ]3 J* z( \. q }2 c" V" Y
xmjeep.com l+ x! `! k& T/ Y8 u: _ Q
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。: @( _3 k: H3 c; M# U9 `
0 y, ~; J( Q' N! i
英雄钢笔 原产地：上海
8 H( \. F0 M4 f3 A( [9 Fxmjeep.com
5 s! R$ u6 t/ o$ p当年：
5 g* t6 n( I3 H# |' l* [
$ h6 x( ?# w( I% w2 A5 h# W1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。- h9 D; [" S0 O4 `6 [
8 z" y. F' }. L( p
现状：xmjeep.com+ z% D% M8 E! a0 p! c( n; e$ _
厦门越野联盟5 J' Q5 P8 Z, W& O+ t8 e4 d/ m3 {
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。! I4 |! W4 k' u q7 `. g9 f- H
( {% G+ e( A; c9 S, B+ t
小霸王学习机 原产地：广东xmjeep.com$ c6 w2 q9 W+ U) {
) `6 u W. o) j5 k! D" i
当年：' q7 {6 R. F$ i# D6 {0 I
7 v; E. [1 O j1 p$ @) e) N" k& e1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
P: P5 ~2 O' }
/ r7 A2 ?( X8 p/ q现状：
, z3 e1 Z' U2 _( L2 e( D
% c# c! T* z* Z0 I$ u% q上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
