老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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- ?1 G x0 I: N3 n, F* E9 ?) I当年：xmjeep.com* p( h6 V+ W% o" d8 e1 S
) z7 e% ^; z$ b) ]xmjeep.com见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。xmjeep.com7 V" a5 O: j) m; m" M. }
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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- n: U8 z) C+ txmjeep.com1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。8 j" d0 U" L" U: ]0 i
3 P, I0 F* l; y厦门越野联盟现状：9 Q: G7 D, r2 x9 ~$ V1 L
& u7 l) {# ^1 m- o$ {“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。厦门越野联盟! s% y5 L7 q- i) F' I8 V; W
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回力鞋 原产地：上海2 d# t' j( `% g/ e
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当年：xmjeep.com+ |* P" e* a# P# [/ o6 Y
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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" Y: d( w, I; s. I9 V% R现状：/ C a) @3 T5 H& Y6 L/ r* j
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海/ C6 j+ c/ {* z! I! W! M9 @
R. `+ \7 ^6 M9 W: H% X9 b当年：2 L2 r3 ~. G: a" ` N$ N, w
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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4 `- q' L6 X. i在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。xmjeep.com( y- N0 }7 \8 o% |* g1 B" L
8 \6 Z# ]( B4 C. h/ M' ]凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。xmjeep.com. M8 W: R8 |! e
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: m! s( C- r3 P4 `在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。6 y4 u2 V! a% O3 J# \: X; @1 Y
: n) V# s* i2 ?3 ]9 o7 I健力宝 原产地：广东2 v$ B' R# f! a* F/ N- c; O
+ r# O/ [5 e& O1 P ]. Y0 d' Xxmjeep.com当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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& E- G6 e8 Y- n- j7 J0 {0 L0 J) U8 R现状：厦门越野联盟. h; q' T2 T1 ]! E1 `6 `; z
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。' l8 e3 E9 ^9 t7 w7 }. i. J
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北冰洋汽水 原产地：北京
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$ ^# R/ g3 H! ?8 }: gxmjeep.com当年：- k; p# V' ]& B6 A) A
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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现状：
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) c1 s* N9 e% E+ K6 P1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。厦门越野联盟 l7 s: ]8 m+ f# f3 d
( H! R* \' e. F5 _- {7 c* T/ C飞鸽自行车 原产地：天津
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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- e5 N) Q1 n- F6 f厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。( o- S4 S/ g; m A
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百雀羚 原产地：上海
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6 s: P0 d$ g5 |! E& |$ u- @当年：
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4 T! y/ Y$ ~) O9 p: X, m1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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8 y7 t, O; V* b% C现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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当年：% W5 t: z+ n, o, o# h0 \) M6 Q0 Z$ h
4 s) n' |5 a& r) a) D2 I: T1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟' @) d, ]/ j: ~/ V# E% u# [8 s
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。( n, J6 c9 U9 ^. _( v
' m q/ y( n7 ~% p+ m. n s: u英雄钢笔 原产地：上海& G7 o: _, N) |; M
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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u. N" O8 n. s4 I- s3 s现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。xmjeep.com2 a1 p* n& l9 F$ Z, p
# I5 v6 n! o. d6 L* \! ]$ P小霸王学习机 原产地：广东* i5 ?) L+ z% P: f
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) v$ h e& h/ m y3 e5 b* K1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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4 S. g; F# |9 M# W6 Y" N现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
