老国货的前世今生
老国货的前世今生
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6 J; q) o+ j3 r; }4 u$ @梅花运动服 原产地：天津
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当年：0 I0 D8 C0 p6 t ]3 {7 J& [
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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$ W% m' C+ v' _8 Q3 yxmjeep.com现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。4 w& ^ z' f8 v9 A3 C, ^
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飞跃鞋 原产地：上海9 I2 X) X- x8 V7 G4 A+ z8 _. `
" u Z8 U9 p W& K& T当年：
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! ^! C. i* f1 {0 N$ j4 ?# j [1 o1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。厦门越野联盟* d% J+ K; ^6 U# [& Z! E
0 h9 X O4 I1 y回力鞋 原产地：上海xmjeep.com; m. C" P! F) a' r$ ]- c
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当年：; f$ N$ ~+ _8 s
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”. D$ v! }8 b$ _" K- Y$ i; h
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海厦门越野联盟& y3 L V7 _& S5 ~! l; \) I
- w, a% C- o2 h, o3 r当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。xmjeep.com" c. f5 p" O( q# s
* O: Z. n; p& A现状：4 U# g9 i* u% h# f: z& E
6 E) j# R; R n( k9 s, B8 q在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。# m4 Q2 a+ }" ]1 |! t
+ z( `* f3 a* X" o9 A q凤凰自行车 原产地：上海
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I/ h+ }1 ] U8 O' F" _1 K当年：
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1 P( l1 H6 G. _$ [/ Nxmjeep.com1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟' L4 _; F& c/ j
2 v& X& u$ w; A" W8 ]9 fxmjeep.com现状：厦门越野联盟& P. V) f( c( V2 S+ ]7 M/ |
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。3 K0 S( w* _: r% Z; y7 n* K/ t" L
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健力宝 原产地：广东
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4 V8 L- r' L; b, w6 u5 o当年：厦门越野联盟/ F/ R5 E. Z& _( `! q0 \4 T
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。2 l. o7 O, R' o$ F$ i, m6 G
/ D3 V1 L' v7 I! ^$ I$ Y现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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" |" L0 f5 f. s厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：xmjeep.com/ g7 C, b* \# q6 g8 ~% X
. L2 o* b+ X; e, }, y# _. a( k3 m1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。2 p9 J' d5 Y- s' O5 H# `
9 ^6 W$ }/ `; ]2 a6 @2 e' Q0 ~! j现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。xmjeep.com' y1 \: {0 S6 u0 S. ]: n0 u
& v1 {; F& e7 [2 W1 j) G9 `1 G飞鸽自行车 原产地：天津( J4 g, A; a! ?6 z2 r: N- U0 r; o
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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. X8 D& L. }1 v) K+ F1 ^# \1 Txmjeep.com在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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. c& D4 _+ Y7 F$ V6 E. f) k厦门越野联盟当年：! v. M6 P) L8 u* @/ }; F) O
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。xmjeep.com H8 w4 {. I; u# T0 E) x9 w4 Y$ l* `
0 }8 C% t6 b9 {8 e' h1 g9 L3 x现状：+ \7 k- J. o; G5 a
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。; ]; {/ q/ [' r! O4 b! {
3 _3 n$ ^# p" H# R; ]厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海) E' b6 ]8 Y, l# P& [5 N5 h. b. v8 W0 D
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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9 L2 ^8 h; ?8 O. z) q0 O$ u现状：; D! v2 i: t6 S7 k& i( D: g
* W2 i0 C2 U) q1 Z$ qxmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。5 H! v' W- K; C |2 ^7 N; G' l
b9 B" U, Y8 T/ D% N' y现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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/ |) I6 X( Y3 y% R) G小霸王学习机 原产地：广东
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$ Z2 A% T/ d+ ?* P) c厦门越野联盟当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：9 {0 K8 y. W/ F1 A' E3 {) o
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
