老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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. @& P! p% l1 k% D见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。6 {" B7 o; `- f) Z0 w
$ Y+ P X: \7 d- b3 ^9 O厦门越野联盟现状：
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, b, V7 o+ ?* j: m$ wxmjeep.com九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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1 E5 w0 F, p8 l" B6 m现状：xmjeep.com4 j# D# J- z$ G3 s4 A
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。$ V2 |5 D& i5 s# n
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回力鞋 原产地：上海
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; z' H' d/ c! j0 X厦门越野联盟当年：厦门越野联盟 \7 d5 f( g* M3 k6 O
1 u5 }' i2 Q- Y. ?& G) ]6 R5 _. Q9 y1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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* [+ j$ x+ B0 ^: S* `% S国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。8 B3 r- q1 ?2 x& }6 C8 X# h
8 Q+ t, H2 t& ?6 dxmjeep.com美加净 原产地：上海
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当年：xmjeep.com7 g$ ~& j) ]: V9 |5 a/ ^7 d p
4 P! ~# u& U. m" A* `上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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- } n7 r- e2 A3 o& h O现状：xmjeep.com, {& u! j2 |; c
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海* s# m9 y/ f! \( _( _! [3 M3 N! o
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当年：6 p6 m1 S, O! n7 {
8 L4 w5 z' l, Z厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。- u5 k% c0 i. B1 Z6 o6 w* p5 ?
6 F: k( y, a) C; T现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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5 S9 y5 f2 A8 u健力宝 原产地：广东, H9 s1 ]0 P( g8 E& }+ n# U5 i
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当年：) k/ P' k0 W0 G% S$ n
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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9 C' m% x- H. E. l {: S% T+ x现状：0 v4 N, ]: d# @. a v
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。" f/ D" m3 E: C) X7 S+ k0 l9 ~& o* w
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北冰洋汽水 原产地：北京3 d( q" C2 b3 F3 ^; B
* I4 _/ c4 Y' R$ S+ _- |当年： ^: t# V( x2 m( U W2 ^& D v
& x W: z1 |8 j" w+ j1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。3 `4 @: {# D6 u4 _, u1 z/ c
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现状：
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4 Y$ U5 j/ l6 y, q4 f1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。& I1 b$ v, N/ L. y6 X0 ]
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。* M7 O9 y6 ^$ L* U: L
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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: h' a9 \3 E& D M6 L; a. Kxmjeep.com百雀羚 原产地：上海
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当年：
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0 |8 v) p ]& v8 x# a1 B1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。: ]/ ^ y" H! O/ _
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现状：
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1 G6 g& v/ h, a$ K厦门越野联盟2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海. }0 M$ N+ `$ d& d' O. L/ G
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。) z4 N# T2 S5 q; o' s: ~7 B& I
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。2 `" a+ Q) L' L) ^
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。; @ M2 @0 ^: M+ B3 M3 a7 p& l
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小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟' M6 ]% `4 N& ^- T0 t" A. d
+ b" E( r( @# e* F当年：
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+ V: D& F* K( h2 i( P) [& G厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
