老国货的前世今生
老国货的前世今生
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7 n% m! F, N5 z h4 ?1 F9 Gxmjeep.com梅花运动服 原产地：天津3 H( R. v0 _, |; L
7 e" j% e. Y7 n; ^4 Q1 Fxmjeep.com当年：
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' {3 c2 j3 b, ]. H5 c' k见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。xmjeep.com0 I& |9 ?( C. [8 U
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。8 M- M7 ]* p& U/ z$ v3 r. y
3 m X& v# l) F/ ~6 y9 {+ C飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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: H& {6 B- X5 g0 J现状：
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+ A7 P; X6 g6 V. }( Dxmjeep.com“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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$ @- V+ q7 ?- r$ h回力鞋 原产地：上海xmjeep.com6 r9 ^7 {* {% }2 u1 \
8 z# o( N( o; x7 ?! U! B当年：xmjeep.com. o6 b( g' a4 r: V7 Q
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”! ~ m% M% w }, f8 r: b
7 B0 D8 j; i; r' x6 D' c8 F现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。: }* f- e5 A% B4 u* K* X5 s6 P! V
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美加净 原产地：上海8 n+ I6 H" G6 K
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。- f. H4 k4 C4 W/ D$ j$ G K2 G8 V1 m; b
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海+ X' e) B1 Z3 h$ h0 ?4 F
! s4 W# _) B% k厦门越野联盟当年：/ Z' u. @* \, ]3 L3 o5 K/ \ q: T3 ^
t' V0 `5 p2 h0 J" n1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。1 d; Z2 N' e. o
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现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。( t5 [1 A1 M4 D) x8 H0 U$ o
, Q8 A( I, Q2 o& Bxmjeep.com健力宝 原产地：广东
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3 n1 S! ]" q: o" U/ q. O当年：
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! u! I& C# m* v! ^# C+ I7 x1 kxmjeep.com1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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% Z# n4 {3 j: H# |8 Q) hxmjeep.com“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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- Y5 C% v) W) m0 }; ~北冰洋汽水 原产地：北京8 X: I9 Z* O/ b# N+ U
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。xmjeep.com1 l: q. k. |( @, U# j1 l1 Z
, U$ E7 p7 M' e2 J+ H8 q( J厦门越野联盟现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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: N+ E+ h5 I* y: I. j( w5 E当年：厦门越野联盟 E' M, B* D. B$ Y8 y9 [" A
( H! X! p1 V. l+ z. T$ P6 V2 A7 }9 \xmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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4 j4 @4 T5 W/ K3 F& N在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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* M1 z( o* w6 r% D现状：
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+ R, k. t; C: a& ^, ^( M经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。( b& V& X9 d7 T# t
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百雀羚 原产地：上海; {/ y" _9 E# b! e5 ^
6 ~, h- P" Z9 c9 D8 x' g2 T/ H3 W当年：0 S) F! K" k9 }% F4 I( z+ K: c
: v; o' t9 F9 H" e' F1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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0 ^# f* ?' N, v B& h* |现状：
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+ `7 Z: D2 K' z! D& O& C) b2 q' X1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。4 a, n5 z; x/ S% Y
/ w' z4 @2 u& d+ g1 mxmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海( z r/ _. s3 H3 [/ S
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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9 g5 O3 U S; z b& h) T3 ~3 X4 g现状：9 V: y1 X4 D2 e( `
7 B( Z0 Q/ O/ P“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。! H9 t9 E: U( V
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小霸王学习机 原产地：广东
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& P- F# T# u! a/ o$ e( z1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。* G7 V9 e7 R2 _& Q+ F! T) e1 P
, p# g/ c% d7 }# U8 z* S. Jxmjeep.com现状：
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' G! V' O+ I4 k- [上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
