老国货的前世今生
老国货的前世今生
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. o0 \- ^1 S. r P/ ?+ M+ E厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津8 K3 s4 c0 r8 `# d, [* |
4 V# \9 h( S2 b6 h2 J9 o. ~当年：% N$ U; A' H% y+ U7 _
, _: B; B" A3 e! Y见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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6 X3 f) ?0 o% M0 c" j$ A厦门越野联盟现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海6 y/ T- A; J, h$ t2 O& A
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。* q4 g1 d3 Y) W% n
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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0 ~- Q6 o& f! ^1 H% u: s& hxmjeep.com回力鞋 原产地：上海! I. p5 T$ k a: U$ u6 ^' y
& w0 l1 a6 a0 k+ c当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”) x. ~* g% ~2 R$ ]4 C
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现状：
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- O8 F0 Y1 b7 J, K0 t: o6 M国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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7 F6 \1 t Q+ p' t! |+ vxmjeep.com美加净 原产地：上海
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/ z: f$ S! l+ ]9 q: {! c, W当年：厦门越野联盟: y2 v6 U/ l3 P) W
, G; p, s8 t9 g4 \5 S厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。厦门越野联盟7 n" v" _/ q; d: l
& D- [6 `. W6 _- _5 v _厦门越野联盟现状：xmjeep.com* | n' O! b/ Q: Q3 }$ i2 O1 q
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海5 {. V9 i4 i* ~
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当年：7 G5 g) ]# a$ R+ y2 ], u
. H! L0 E2 p4 {) p& t5 o1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。0 w+ ]) B0 ?+ y3 s6 L0 a: {1 M
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$ l* M$ w0 O# g在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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+ Z( v; B/ F0 ^; v现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟1 y! Y J& `/ n6 J
* u: v3 o! m6 c+ {+ Z( S厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京
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! \2 _' }+ X* Z9 O* e( W. p; t厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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现状：0 Q& I; M# X9 y
@9 q- V8 @2 Q5 A1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津厦门越野联盟& T1 N# i2 m9 E0 k
! c; P( D( O: G/ f2 x" d当年：
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$ y3 \4 W7 Q; i& U# B. L, v/ ^1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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* w( ^8 _, n; m' Q- H1 S) }厦门越野联盟在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。% R0 S6 c+ x# |# Z4 i
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百雀羚 原产地：上海- [4 u8 c8 L/ w" s
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
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% T/ Y6 g8 c& `' x J2 d$ Y Y4 V2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟7 J* t( @3 t& Z! H7 p9 ~
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永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟/ K0 m! ?! k) s4 \" d0 e2 n
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当年：, F: x3 ?( C9 e* S2 D8 \ q. I
' g. [, {+ \- L1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。xmjeep.com% {& F p+ ^; K- r0 G# `
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现状：厦门越野联盟2 x( ]+ o. L- w" b1 a0 ~" g
; e: ]3 D7 p2 |- i% G厦门越野联盟1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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9 _9 v2 I( E! x8 o4 Z! R& c英雄钢笔 原产地：上海xmjeep.com3 Z E( l( j4 X* q9 W* C
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。xmjeep.com& g) \6 n* ^2 N9 k5 d
) ~6 I/ L% S* E; B" L% c( k小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。4 O- ?; F* J+ ]8 D3 g" m# Q
$ ^! r% }, Q: F4 e现状：6 ^# [: L2 G# u8 j- {8 o9 P
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
