老国货的前世今生
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; o' P/ i) T" Y, M( N梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。xmjeep.com* F5 [6 p# E9 k8 U
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。7 c1 l3 O/ t) W1 ~
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：' [; L8 V# c/ B$ L- g# p
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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% d9 Q. ^8 K0 R, U f% x+ o) N/ ~现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海xmjeep.com8 o/ ?4 o$ n6 |8 ^6 I
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当年：9 U- f8 f) Q. V7 s# X8 P8 p
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”0 g- T, [8 V& ^* u1 \
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。% i% X% {1 k. ?9 D8 M" b
* p. |- J& Q5 G9 Z1 l0 r美加净 原产地：上海
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当年：
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8 h# _8 g1 Y ^) D/ s5 S' d上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。3 d' m" L$ D0 q; G0 M* C
S* j; [, M. E( h, q( d; v现状：
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; j, y$ n0 ?; P在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。xmjeep.com3 U$ B: V9 X1 b& e2 m& n
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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) D/ ]9 R1 h; B% n1 \当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。xmjeep.com( k' i, y- U5 Z0 A4 I
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北冰洋汽水 原产地：北京( s8 s9 T' D D6 O: _3 d# j% f
E; l# y# T! D厦门越野联盟当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。. g; d! n8 ^% l9 ]% @5 _0 g& o1 K
) {; X$ I: p7 V" O/ M' } h现状：
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2 T2 B; F6 D/ E- ^1 f: B2 E: xxmjeep.com1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。6 W% }4 \$ r- `, U* P
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飞鸽自行车 原产地：天津
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+ g' w( E' w$ g e+ m" |当年：
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; X9 g& ^+ k! E3 [+ c9 j1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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" ~3 K0 ^0 F6 V$ i0 H现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。xmjeep.com: j7 ^2 v7 o& y" y7 {, l! Z
$ g/ Q$ {. o& c& c7 L. O' S% r: a百雀羚 原产地：上海( G- }& N7 g9 L* r3 B, S+ i
) D) c0 s8 v0 [$ ^, J" K. P- |" i( ~7 m当年：: C/ C- \& E- A7 L- E9 i* `( V/ s
' T( C/ [8 R; [" w) cxmjeep.com1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。8 n5 [0 d; m# N$ G# E0 _) q, h: f' F
! _8 V7 a( D" C6 Q7 i5 l. \现状：厦门越野联盟# C0 T. U" V) A+ `: y! N
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。" M4 L N4 Y* Y% R$ P" c% K
: f$ {+ j2 f% c( ]( Kxmjeep.com永久自行车 原产地：上海+ `) p: s1 E- B5 U" J& }
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当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：
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0 n5 q" _ H. q; N5 Zxmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。 u* S1 w5 M$ X* s8 l
2 b2 G& r/ |& V- J+ @5 f9 [ t英雄钢笔 原产地：上海' R' g/ Q% V$ }9 L
, Z/ c9 j |3 b5 F0 u厦门越野联盟当年：xmjeep.com8 o, P0 I0 a3 W& O! T. D; {& d
" N6 y& n4 M, k4 @6 ]+ ]4 ]) v, b1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。8 G+ Q9 B: J* r
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现状：厦门越野联盟: c8 K/ H& y. \( l* z" @' A6 X6 w
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。3 h/ k# X9 k( U
1 t* D" g7 I9 A! Z, E" z! C现状：
* Z$ H1 l5 {2 _7 E+ ?厦门越野联盟厦门越野联盟* g: J7 C9 x7 z7 Y- A0 U
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
