老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津" d$ @% s$ k- N
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当年：xmjeep.com3 |/ m, u. R! s! M" K8 K9 x
0 M- A R3 V$ F: d3 m3 |厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。2 }8 T) N. H4 ~9 a- ? B; A
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$ P k- h* x2 h' e$ t- U九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。' t% i% s0 w! i; l+ V0 |$ X4 w
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飞跃鞋 原产地：上海2 V+ n2 m1 g2 B4 _
# A* t. ?6 z' T" n$ o7 q" E+ X当年：
9 y1 e/ A, l& R8 R. b5 f* ?. w
- N+ x. ~2 P6 A7 c0 b' s7 m1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海
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当年：" J# o/ v0 W8 s5 z' B. H/ V9 A
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”! A: e+ H& S! F* U8 i! e
1 i% a& K: B$ Z' z8 p现状：* J P& Q9 i, a* q) Q
6 Z6 o& E0 O$ o' @国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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$ H2 U0 u1 }! m" ?- Y* v美加净 原产地：上海
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当年：
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0 k _4 w# r) i上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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+ t& A! I7 x8 d2 e8 r1 }在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。厦门越野联盟; ]5 v2 g1 x+ T, a9 k/ K
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：; S5 N8 {3 D8 _' `8 [
: d$ ]6 n2 X% X4 g1 n1 q" x5 x& ]# K! q1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。/ O9 Y' d; d- J* ~0 B. m
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。' j1 n# h; T5 y/ T, x2 R
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健力宝 原产地：广东
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当年：
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5 g* @! H8 u, O1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。6 O# Z# N2 x! I* G9 [
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现状：
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" z0 R5 z7 Y/ W4 ]& _: c6 |xmjeep.com“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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9 p" a9 z7 R& `; @' `, J! P% E5 e北冰洋汽水 原产地：北京xmjeep.com/ m, A7 ?0 @$ f: h4 K( I9 F, T
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当年：厦门越野联盟0 h& u6 U* L* N0 o
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津xmjeep.com$ U8 E4 R' u3 \2 K
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟2 j$ S* K7 f( b, C7 S l$ P
6 A, h0 f( `. e3 x1 c$ @# y8 u在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。 h# u& X0 h+ F& T
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海xmjeep.com- `8 H1 G8 e6 e. p: {& \3 |
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。xmjeep.com0 S3 N7 p( w, l# u: b
3 K. e- C8 Z3 r- C$ U厦门越野联盟现状：5 x; H: g& [' ?/ t' S6 g3 x7 b: f
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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/ K) x/ g( |6 t! _厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海/ s) u2 u' q5 q. L' \% Q
7 W; I5 b0 r% ^, g* R( M, ~- F6 L当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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1 x+ ^( ?1 S2 ^9 S现状：* R7 y, K- i! J4 }
3 Z: o8 {8 V4 I P6 y1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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& b. i! D- b& H! m8 k+ {/ `英雄钢笔 原产地：上海
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4 L' t2 G+ k& l0 K$ |# L厦门越野联盟当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。+ ]1 l N$ Q& n/ B( U9 ~
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现状：xmjeep.com# M% S- ~/ c1 t8 R! W& o
4 T8 y- M$ A& ~0 J) G厦门越野联盟“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东0 g# V& w3 {: r# @; Y @# ]4 H) l
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$ ~7 l- I n9 ]# x' w, D* c0 P# f1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
