老国货的前世今生
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) N9 ]5 [3 u, I8 ^$ O/ E6 i, O梅花运动服 原产地：天津
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/ a4 l6 `* f* Y) p# k6 E当年：. J6 a% G/ B/ `: a8 z
& ?& B9 D4 w4 {4 x* R+ P见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。xmjeep.com5 q2 E' I7 c: c8 ?
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：# K8 J9 |3 {6 R) Q, P- H# H/ U& J3 V
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。( A3 p6 @( w& t4 h
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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b' i, y) e8 @5 R回力鞋 原产地：上海# H0 {5 s9 r. r- v4 N
2 f8 F9 c' L; A, x1 ^1 N当年：
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% I2 R8 F/ Z3 f, h8 r3 d5 k厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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, g' s+ ^4 [0 D4 m1 ]/ d [2 t. q国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。. L) j8 h( {' \$ J# L
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美加净 原产地：上海( j1 h3 D; I1 k' Z. L9 b3 ?
/ y3 |9 g7 s" B当年：
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3 A4 f- X! i3 a9 b: P; P. e, N厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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- k, N/ B$ X% y# u在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。' ?' j$ L: W" C& D c; I& m0 f. l1 H
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟. i3 j- }9 z) m: e+ K
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。5 @9 b$ C1 f* l* R1 b- B1 \
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健力宝 原产地：广东xmjeep.com5 Q% D: _9 J4 Z ]
3 z0 ~8 @) x; C! y5 qxmjeep.com当年：3 Q+ k* \: ]3 q' A/ w8 I
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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6 B" `' k0 n; o$ S现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京厦门越野联盟# W/ d' T8 t8 N. M4 {* r
( U" k2 S8 Q6 T当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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7 F8 ]6 o3 t) @9 \9 G4 Z4 K3 Z6 F2 R现状：
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* L0 ?8 C) x' r7 G" o1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。7 b0 a7 P0 g" t; F
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：厦门越野联盟0 `6 f3 d7 c# c$ I, G0 ^
. r) Z7 p, b3 @9 T0 d& o$ d厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。3 x9 s6 k: ?2 l O; Z
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。8 E7 T7 k4 E" {' ^' `) V" q
; N* F; W. R2 d j3 M0 X6 }" k百雀羚 原产地：上海* {/ I8 e: F5 \' I# V
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1 J& l% `' X9 Z7 A3 i1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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: r8 q$ ^! {" {6 O现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。$ R3 J* {# p0 b1 w, ~* ]& K
1 s+ _* P# ]3 f7 s: l0 s/ i永久自行车 原产地：上海
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' c" Q% X+ E8 Xxmjeep.com当年：
0 L7 U' G0 z) q9 Q厦门越野联盟
- S) }* X g/ d, t5 A: U; p( Pxmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。, p' j4 A4 J$ m0 M3 z& }1 Q
) C# D" G4 [' }4 N* V% N/ d+ w现状：3 C j. `, ~- v. b: `% s
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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. |: w3 p* F" h: k厦门越野联盟英雄钢笔 原产地：上海( V. N5 j) d' N E, ~
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当年：xmjeep.com8 z& b0 x5 m% F7 n1 n
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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& e) P" M, I7 n# M' d Z: V现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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0 t% {% \5 ?, P2 e0 exmjeep.com小霸王学习机 原产地：广东
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4 r! A" b+ j8 Y4 ?: c, s1 D8 F厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
