老国货的前世今生
老国货的前世今生' _$ J( O3 b) `) U# S- E$ S( {. t
7 T8 `/ ^& L6 [2 f" }6 }梅花运动服 原产地：天津! O% u: c7 l* O( S" l; Y e
7 c T* u( m8 |3 h当年：
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7 n% _0 X" ]8 }8 F! U# j* s见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。' e3 c) l: G$ e: @- _; `7 Q
. u/ Q# L' w5 a) n5 ^1 r3 R$ R8 M/ \厦门越野联盟现状：厦门越野联盟7 j; _7 N& W, E& }4 x8 U
. Y4 d5 }* {) F5 f! g$ K1 t% X九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。/ P |% q+ A# P( T2 m8 ~, X% G
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：xmjeep.com5 W/ ^2 w* P' C- S* B; O* S
$ _. P6 A% M* }厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。xmjeep.com$ S, T! N, {, A p! J4 C/ G
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。0 y" y8 u% l9 d" N7 B' v% N
/ b J. @4 Y& Z回力鞋 原产地：上海
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当年：( I# J6 M7 X1 m+ F
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”, ~3 K8 I8 m7 K( v* Y+ L
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现状：( s' P |7 |8 X& m# G5 d: `- O
# |3 T `& t4 d( V2 P q# y国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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" N i9 G7 \# [/ w! D厦门越野联盟美加净 原产地：上海
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* X' |4 v9 y8 p" s/ Z6 r9 m9 J- d6 E当年：xmjeep.com5 d; Q( t8 ?# j3 g
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。* I" B7 Y% \% E3 J
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现状：+ T, _' V: m! U
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海 B2 ]: V% V) ^1 d4 `8 j
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当年：
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4 t8 }) N9 l4 v3 g" v+ b1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。& t; _# G) N/ X; e# v
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现状：
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% ?& {6 O9 [ G. i5 S在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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+ {8 a$ ~2 B! N, D* }0 x2 H厦门越野联盟当年：) x0 O3 }6 V5 G' I5 P% t0 c
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。 j( p& p& i7 t. F! a/ `6 f: {7 _
+ @ U, B& q/ p8 J现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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. F$ y& \# d7 G* a. d北冰洋汽水 原产地：北京" _5 O* \& y1 f* _
: e* b# p5 W: _当年：厦门越野联盟; k% V0 e+ y$ n% O- O" x" m
- M2 o* \$ l6 a1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。% r* k6 G. x& E4 A
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。$ n# f$ \* ^; k9 ~' J5 w" K
; m j, D4 c2 }, ]9 W飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：" d! m$ Z( m8 C9 l' j: R) X- ?6 T
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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" X$ F! g7 O& h$ ]$ d厦门越野联盟在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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h- z- P0 Z# i9 ]现状：, l" W2 p0 _! t7 |% F- W0 P, ]' i% K
( j r: ]; `2 X U$ N0 j经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。% z& T5 R. M0 q3 a4 L
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百雀羚 原产地：上海5 Z [ W) l, H! V# Q4 v
" P+ ^2 Z" J3 B5 P1 W) _4 Zxmjeep.com当年：
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( o8 p1 P H4 P+ B2 u1 ?" p: ?8 m1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
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. i; l" `& H9 X. }( T ?, {2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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; c2 c1 x) q4 |厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟" d* I8 U- W6 H m( ?
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当年：* S. I5 J2 t& Y, @! G
( n0 ` y7 Q4 ?* o3 c1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟3 u G$ f$ W: E# S- n: b2 T
6 @3 Z, J; E. l- b/ u现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海% I" {0 i" N2 _ Y' _/ _
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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; ?0 _/ w W* z( W2 o厦门越野联盟现状：
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0 b6 L8 Z% g" p3 N8 uxmjeep.com“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。. | ~: U. {" l6 D" i' n7 v/ G) F
' {7 p+ ~2 v8 O. E& |4 b) u小霸王学习机 原产地：广东
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$ D7 e3 d; @( e' e& p$ _) M1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。 V+ f0 W+ Q8 k) q* Z7 t2 D
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现状：厦门越野联盟9 Y/ N% b& W" [5 `0 P% Y
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
