老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津厦门越野联盟9 U% Y' g9 W- o% x \
9 U3 b8 y7 k, v4 i/ H& Z厦门越野联盟当年：
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5 c3 u8 E' P% A7 _1 {3 o7 D1 R- K& k5 ]见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。xmjeep.com$ v: z: j5 q7 G7 q2 o) c( T5 N T
/ h( r+ r$ d2 L6 _1 O现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：xmjeep.com+ `, s+ @1 A# z- x
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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' H. s0 ~9 w3 @, A厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。6 q7 d6 q4 m7 s* t
0 o+ E5 L0 ~) r* l# P/ e; j5 t3 g厦门越野联盟回力鞋 原产地：上海
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当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”xmjeep.com1 [' p. g% B1 z; o# ^
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。 M1 l; _9 o; U; W: e; u
8 c+ ~5 I6 A: ~. i* Z8 {1 P# N美加净 原产地：上海
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当年：
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$ g' ~% g: b i+ i, U上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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- E5 j, Y2 L! i3 r$ q" d4 B现状：( w) t1 J* g8 A3 q% T! d& w% D5 M5 A
9 k7 [9 i2 ^+ T# |) O在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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- g- n4 v5 U" F/ E8 V. S1 W0 F凤凰自行车 原产地：上海
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1 e* C2 ]. Z$ u3 s当年：" r" d: H& o0 ~
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东( E1 K# _9 R9 f9 R5 h& @1 d( u
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当年：2 z) k1 B" D3 U8 J3 M& M; i
5 K+ C5 S4 S# l1 o. Y( }xmjeep.com1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。' i9 b% `+ I& N2 z/ h! n- l4 X
6 m. W7 N( E, \$ r2 ?* u5 x# u现状：0 F; L" s9 v L- ?3 y
, j) [) G1 @! [+ a1 p4 A" Mxmjeep.com“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。xmjeep.com0 L7 o: H& R7 I2 i4 ?+ |
7 T* S4 ], e6 y( A北冰洋汽水 原产地：北京
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4 Q9 @! ?/ i+ f, r* `3 {xmjeep.com当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。2 m+ r& j- d5 O) g' }6 h
; j. B7 J' B" B- d现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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9 V. F' u" t, M, `% D飞鸽自行车 原产地：天津" C5 z& E: c2 @0 Q7 j: Z
p8 V( w, @9 F8 T厦门越野联盟当年：' s4 n9 D5 G* d% j4 J. U. I" Z' e
, M. Q9 {# T8 {$ Q3 O2 ]( ^5 kxmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。# d/ W2 {, C; V3 _
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。) u1 g" m! N8 g. u
# N: `* `5 i! a现状：6 L! U9 p9 C: `. c
( J+ W4 r7 h; H# ^, l1 m经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。xmjeep.com# @* w' ?3 Q' m$ O9 ?9 L0 B7 J. g
) |' f% m1 Z/ `百雀羚 原产地：上海$ Z) p: c; i. z: x' ? n1 s
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当年：
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4 X J/ `. H7 Y8 S4 `! K4 o厦门越野联盟1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。) t- r' `* K# _# `
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( m% Q) l$ D8 f1 c% t6 B2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟% K+ d+ f: h: h$ ?3 l+ k
* l% ~* G, b) L, \4 Ixmjeep.com当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海8 f4 V8 c: u' T
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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( E* w+ p; \: s9 f/ L现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。) E5 C: G. Y, h
* t) N9 o4 l% p. Q5 {$ d9 T7 S* R小霸王学习机 原产地：广东# Q: a6 G1 t+ A. I& Y. b
5 E K& W* o" i当年：. C' w3 c6 B6 P# v! F# V9 R4 s2 ^8 a
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。+ J5 _ H4 v5 b& g! B# U, x9 ^! {
4 K; }5 g+ E4 k9 x W% ?xmjeep.com现状：厦门越野联盟, @/ Y+ z7 Z0 h2 p
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
