老国货的前世今生
老国货的前世今生( I/ X2 E. _$ Q; A S2 T5 b$ M
5 N: ^6 Z6 D5 C' ^3 r8 n; n厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津
+ S/ c2 i0 ]5 D( vxmjeep.com* M1 I' `; H* C; ^9 s0 n
当年：
# U0 Y% P% o/ i1 E
6 Q* c1 U# h5 p4 f1 ]见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
1 e4 R. s) \! w( V; L1 C9 x4 q厦门越野联盟3 c5 q8 z- I: K1 O/ b7 v0 v. G
现状：
: e8 b( y7 P2 K5 Y* J# v. e: U
2 v! J$ X- `: C' a* d九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。7 ?2 o2 |! i7 T& i6 T1 N9 @
: \- }. |* f- W8 z0 m. z
飞跃鞋 原产地：上海
) X& F, V3 v" f. c" D
) C8 M3 i% T4 @4 _5 a$ e3 ~6 T当年：
$ N. h* \' o3 k2 j: n2 f9 e ?: o厦门越野联盟xmjeep.com0 J3 J3 y& {* \8 n3 i
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
5 D$ F1 _- W7 {! w! q
, e: K$ i8 u7 I6 v' ^" `现状：
& {7 w( U: w2 m) M/ p P" o- o+ `: B0 a$ G- P$ ]
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
: m) R0 @+ `/ D3 ^厦门越野联盟
6 u6 @ \9 r) @& {! A- {4 K回力鞋 原产地：上海
) r9 C$ v( x* @! P1 j
( n! [9 j' {+ F# d: x6 Kxmjeep.com当年：xmjeep.com3 ?+ I0 W0 S: R
) B1 u% a$ U6 b! R& exmjeep.com1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”: A' D# g5 Z* \" ]/ }
厦门越野联盟, b1 _* Y8 p- c; k; }: e
现状：6 e6 P% T6 X/ \- w' }) @
厦门越野联盟4 N6 u, R# C' O b: r/ V5 I
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。5 X9 J& x ]' t3 }" b( e
xmjeep.com& ^4 l0 Z' j$ [. N2 c
美加净 原产地：上海xmjeep.com8 `" n) R. B0 B, z" b
厦门越野联盟6 r: r$ n- P; K# X
当年：
! v9 Q# r5 D: A0 W6 d) ~! ]
2 ]+ B. }8 m& x9 b上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。( V$ p( o7 Y) Q$ w- X1 V
& o1 }# X/ Q( E: \. s" y( v( A现状：
& Q0 K/ b2 s" @9 i% R! s- X' T% Y& F* O p
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。. t l8 |4 q4 M: y0 d& R6 @: P
. w8 t5 @6 {6 y厦门越野联盟凤凰自行车 原产地：上海/ x: a$ o9 A% {" e N9 H
: T# R2 F) v1 ?4 ^1 r& B0 \当年：
/ f8 u" D# a; i0 k6 @; O' Y厦门越野联盟4 Y) ~" {0 u% @) D5 s; a
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
7 g! P$ g n$ k7 R3 q! T5 u* d1 exmjeep.com% s, ]$ T" K% q5 U
现状：5 I( c! F: [' ?0 _# I, X
xmjeep.com- V1 h* s5 @9 @
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
& V" k3 P* e* Z
8 r0 i6 O$ ]2 M; J6 r健力宝 原产地：广东; Q6 y+ ~8 a) g! R
$ q( s' L# N0 K7 S当年：9 {: E5 Q& w/ O
6 e2 I7 Y6 p2 {1 I: G ^7 b* i1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
( S. |7 U8 m1 _& g8 oxmjeep.com% r9 o5 R( s0 l1 V! {- F8 I
现状：0 L8 u. c" S1 `& I, ]
xmjeep.com, [. B2 u5 a2 H* q1 U% m7 z
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。xmjeep.com2 o, R7 Z3 h0 X3 e1 @8 C& B
; j+ W1 T7 T- L- T w7 D, F
北冰洋汽水 原产地：北京
- `% _9 A/ C% w/ v
6 O: u4 B$ w% s! Oxmjeep.com当年：xmjeep.com/ W% r; o. F. Q& E6 D) w/ x, I
V+ I( ?" s) i, K1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟3 Y" w+ {& V! J/ j) C
6 n! `& A% m4 F2 v8 n8 L现状：
* b/ Y# | k5 L) q* Dxmjeep.com
% @, k6 Y! x5 ?# V) d3 ~1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
: J: s7 q3 C3 u
( b5 H7 x' [( ~; E飞鸽自行车 原产地：天津
+ @- {. l) g5 k. P厦门越野联盟
7 I% j$ R/ l' }* c, M, [1 C9 P/ h8 B当年：+ q+ P% g5 l) E; H
b! _# L; s% S1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
& b) ?* |& ^* p4 b# N
6 }9 ~3 Y6 t' r( M9 [在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。! Z% ]# S; e. _4 Q. O+ U+ x
8 W3 X0 g7 M) O, ^厦门越野联盟现状：
1 r4 ^5 _2 H7 C3 b: c
1 F7 i# j+ F& P- ~, k经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。5 w; X: |1 V. k+ D! c* v. u* }! v
y. I/ a) \7 m1 l g
百雀羚 原产地：上海xmjeep.com8 G2 y; u- H: U5 I8 e# \5 t) c% e
厦门越野联盟, {* a& {' o. Y% k% f e
当年：
1 D- @% C: X) @: R- M0 i' l; ?8 F: hxmjeep.com
2 p" K. w' B: [* ^" j0 u9 wxmjeep.com1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。. A: n4 I) R! z# N% C8 L. V' R
" w5 S3 J) U Y现状：
/ N4 k; Y* b+ R+ w4 @xmjeep.com% Q% Q' s2 `' N
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
0 W- p- R; K: b( n {" c
! ?+ b$ G u( g) x永久自行车 原产地：上海
0 n* T6 ?2 A& @6 Y3 _1 V' N5 h, R厦门越野联盟! H8 ], N- p( E# M6 c
当年：/ ^7 W% V7 b) G! Q7 I2 j. B
+ b* U+ c4 J6 O! m/ v, w' f% Q
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
I6 Z: g4 p( Y& Q( ?6 b* n
5 f' l. ~0 B/ w S9 E- t- T: b% \现状：, S/ h. y! h) R
, N% i5 L% E* u# J M- O' I1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。5 n' C* i+ V5 b3 t- D* i
厦门越野联盟/ m* K. H: c1 Q8 D' J, S
英雄钢笔 原产地：上海3 M8 V g+ |1 Z2 Z% P
厦门越野联盟. O; h. J; H% Q# E9 V4 ]
当年：* m9 z( C6 b9 D9 o9 J1 }: E
9 E: S8 o# M' ?" n. u$ x厦门越野联盟1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
Q& f/ m9 [3 J6 }7 t
. \% w1 ?3 H% `1 N8 E! I现状：xmjeep.com! L$ b3 _5 Z( @; M F
' [1 x9 C2 P7 S# A. c
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
: M3 `$ A! [' D9 l/ ^' L/ a厦门越野联盟xmjeep.com! r0 F9 N% j3 m. s6 o
小霸王学习机 原产地：广东; s0 o3 _: P. y4 Q& h, K' a
1 o% B, `, v. _8 x0 D) U! D6 j当年：4 n7 J: N* y( I$ l% \
0 p+ j2 `3 |/ T# u: A2 T$ l. x7 _: T1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
; I& r- T9 D* S
6 e) X. z/ Q k) q厦门越野联盟现状：xmjeep.com% s; k4 f4 _' C9 U# R$ c& ^7 [
/ O9 q- H& l6 C5 l" }厦门越野联盟上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
