老国货的前世今生
老国货的前世今生1 b% ^# N# a# ]1 M
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：% F4 F5 Q# L( r# s# ^
* R8 u( w' F j( u8 g" exmjeep.com见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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8 @9 l: V" [" h0 T0 p4 Y7 S) r: Zxmjeep.com现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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6 c% Z. C$ Y% z9 N厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海
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9 b$ U) x/ I: {0 T当年：xmjeep.com( k% z; c0 {9 V! j( `- b
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。5 U- D$ [+ q6 A3 G
2 O1 `2 a! y9 ]3 B$ m# N0 z8 T现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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+ X8 {# w: d+ i& I& Q回力鞋 原产地：上海: L0 x8 a( r) S. ^9 A: O
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当年：- P7 x+ j6 D4 |- o" H- v
/ L d7 f4 f; h/ I( j" v1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟* c2 L _' c, Y: H
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。% [! Z% `/ E" q. a0 r3 Z
4 T/ C% Q$ [+ _现状：厦门越野联盟# U6 t- f9 h ^# c
8 a3 R' x( u4 T h在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。xmjeep.com) y" E# s5 m3 P) P h2 f8 Z
9 L& C. \# t- `4 i% A/ I. U- t凤凰自行车 原产地：上海xmjeep.com9 l0 i# d: `( {6 e& F9 m
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当年：
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% d( b0 x5 U' s% `1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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* B' H) ~4 n; D* V- s& C% [6 |在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。- w/ z" @) d( m3 c! h" q: d
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健力宝 原产地：广东9 a( o9 F4 D9 E6 ~: w8 U
5 w2 r9 O8 F" n- [% [2 D当年：
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3 S$ U: U8 ~) g0 x8 Q2 h4 t1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。xmjeep.com5 a) z5 B+ _4 f$ O, I( P9 d% Q2 i
, a$ O# D( A; s现状：
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) t) u( F) J% ]0 }+ J“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟; e; l& v3 W! }( }& }
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北冰洋汽水 原产地：北京xmjeep.com# z/ U4 v. k" q( b2 a
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。" M* z, e& q/ t% L
1 h, F* t1 G7 Dxmjeep.com现状：' L- ~% |' X i
) a" X" i$ L" P3 T0 @4 ~) U1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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+ I* e: N+ u; X( H7 p- t0 F飞鸽自行车 原产地：天津xmjeep.com9 b% B) @1 w* i. {( ^' Z
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当年：- Q/ ?* Z* K4 A2 ?* b) g/ p9 ?
4 z5 P0 ~1 e2 z1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟6 o0 h5 g8 w: `/ U
8 t" l7 N. M# X' x- Q7 w6 xxmjeep.com在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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+ Z5 g. n! O) g0 D5 N现状：
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9 w9 w0 m# i( g) V1 Y经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
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5 V9 P- R7 I1 N- c0 {' mxmjeep.com2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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2 d1 V$ k5 ` H7 G! {永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟. i- m( Y; I3 d9 C; I* P
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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8 k" t' w3 [) } \现状：
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& A- t* G- B# |9 S6 n- ^% M1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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. l3 \! f! ^1 r6 B* U* y* k6 E英雄钢笔 原产地：上海厦门越野联盟 d2 k H1 j5 H- I: Z \
. l! l- Q7 K% L5 u厦门越野联盟当年：厦门越野联盟6 o- C* R0 ^4 d+ W4 ^- }: t* D6 ^
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。xmjeep.com- M: \- ? a& b: |1 r+ F: q
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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9 I4 ^. H$ ^4 F M/ H- t) u厦门越野联盟上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
