老国货的前世今生
老国货的前世今生厦门越野联盟7 E7 n8 K' j) T0 j0 M
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。8 m8 ^$ \- I% e, `9 C+ y/ a% I
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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/ i9 r, r& R- T6 z飞跃鞋 原产地：上海
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当年：& @0 ~+ E7 Y# T5 R
D5 _9 z( ^; U0 X# I) M1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。5 a# e- p$ \ ^+ r6 u f8 H& V/ N2 \9 p
+ T2 n# \6 P- c; H' R! V2 J/ Z. b1 W& Q现状：* u- ~) w% K. B7 H0 x4 L' X; g* n
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。" B& A4 X% c' {, O/ i4 g
- l: n" V% c$ e: @2 b$ ^回力鞋 原产地：上海
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当年：8 f* R1 R# X$ l4 K
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：
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& s# d. {, N+ z% U S6 K9 \xmjeep.com国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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( C1 {2 f: u. {, L4 b厦门越野联盟美加净 原产地：上海2 a O$ g& V, r' p$ C* o! h
" i: `- t u/ u' E4 Oxmjeep.com当年：
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. n2 I$ x* m( H上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。! G0 Z( e5 H9 ~0 A' R
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! h+ H, ~5 D* D2 r在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海厦门越野联盟$ B- l7 ]4 R/ o! U7 m# {7 s3 }' p
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。9 c5 d+ N8 f* ^/ [. C
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健力宝 原产地：广东
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当年：; j- a8 l' ~) R. s# `
8 }' h% ?/ x3 a" U1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。! w: g3 T( q5 B2 ?$ v
' K! \" Z/ S. l2 z" W! i* hxmjeep.com现状：xmjeep.com a" f3 c' x5 Z6 ?* q
& C2 ~; [7 i( o, k3 K0 }3 [2 C) d“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟' M; x! X( D6 j* @; i. J
9 K/ l5 l' N! O- o7 G8 M北冰洋汽水 原产地：北京xmjeep.com2 P! c4 D8 |& d$ l' b0 G
6 Z# C: \# h2 }: F3 Y& w当年：厦门越野联盟" P0 l9 f& c9 J; @6 x3 |8 H
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。5 H# y' I; G3 y3 d2 e# S2 t* Y
) [* U8 I# \( W5 j6 X) x; r现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。2 v/ T; q7 ^! ?+ Y- U
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飞鸽自行车 原产地：天津
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, {4 r. p% T( G+ v9 ^当年：
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- ^. L& Y7 r- X5 }( h; zxmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。厦门越野联盟 M2 [9 R9 i3 v8 U3 y
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百雀羚 原产地：上海
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4 e8 S8 j2 ?2 z$ s6 w1 o' d4 H厦门越野联盟1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。. z5 K R6 Z# \4 v7 H( ~
0 r! d- Q- O* X' Y' d8 L) O" c" @现状：( {; m; ]5 x) {) W2 N* o; c. ~* g
$ ]% K9 h) o: M* J% O% ]6 r2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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) ^5 C) a0 A3 w, M6 i当年：# T8 \, \% H2 u5 j/ `4 l4 c
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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+ _0 {7 W, l& t- j( M6 V现状：
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5 v* J6 g. Q8 P# w( |, ]厦门越野联盟1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。+ ^! _" F6 E" X X" \1 y$ a
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：厦门越野联盟; w- ]- k) @: c6 T% A: `+ k
' W# N0 _2 G$ E' D1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。) Q7 b* ?1 f8 R* l/ m3 c
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现状：" }. S1 `0 i d$ ]5 A, u8 S
# m6 V# k- s/ Z- C' s# ?& S9 Hxmjeep.com“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟1 }1 O& G) H; P7 d
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当年：
& \# N) l4 `/ @# i# V4 ?: a
' ?( Z3 P( _% W$ t' ]! }; J" t1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。厦门越野联盟 A2 Z% q+ U/ ?7 |0 K6 T7 e5 q- ~
# g2 }6 ^0 D6 v3 v/ R现状：
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& h* c: H4 d- Fxmjeep.com上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
