老国货的前世今生
老国货的前世今生
3 K# x2 \, R! b7 k, D% h# q& k
9 U3 d: g9 @: k" k- B& Q0 p梅花运动服 原产地：天津厦门越野联盟9 {/ {5 d! n1 t/ R% d6 a9 ?9 g
8 n) K1 b5 h( O7 N' L+ Z厦门越野联盟当年：
3 {) @- B0 m+ M% W4 D! ]+ o% m2 d: `+ F& w2 ~
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。3 W+ i! z( L6 M- \; N
h( D9 ^; F0 |8 I4 m' s$ }现状：
) i- c0 U/ {2 B' @4 F X' N2 Zxmjeep.com$ P& C7 G; G3 `0 p7 k" Y
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。, X8 u8 t6 z7 Z: S! x5 e# D# I
' ?8 ~: C) L" M0 ]6 q( q$ h f厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海; ?( r$ [) f9 f( L, {& K4 V
w- v9 `/ R1 t( l( V7 Z; @8 T
当年：xmjeep.com. a' E( Q+ O. ~* J; \' C l
; d9 c1 m5 `2 m/ g1 `1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
" k# E) y: T- Lxmjeep.com; X) ?4 O( M0 ~
现状：
9 H; ^! U8 e1 i2 X1 n" w" P3 H1 l" |$ A- O5 f. n$ |. g
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
1 b( y( \3 i% i# { q, z: F# Zxmjeep.com' {8 n- U2 T: e1 o3 P: }2 Q" c
回力鞋 原产地：上海
0 n# \ {& }: q, e! h% `" C
; L& u* U. R5 w5 M当年：
! L. o9 b2 f' V5 p4 g
! {; s9 o; a2 a6 {: ~9 ?& o1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
+ q3 K$ c1 y8 K- i! v厦门越野联盟% H0 h& [ E, @7 \
现状：
1 E3 f3 s! C8 J5 u0 ~1 a( H! Z$ mxmjeep.com9 L# z* e# M1 ^* V1 |- x% q
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
7 b3 R' A8 h9 Y) i5 [
; w8 o" |/ q4 w9 |' C厦门越野联盟美加净 原产地：上海xmjeep.com1 X5 [& G1 X( j1 s
' i+ I; V) O/ }+ Q; t
当年：+ O6 |& u: j* m1 U1 J% w
! ]% g1 J, w3 I
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
) x+ i9 u$ H* D# Qxmjeep.com
! k9 V- Q$ j$ E2 y/ u0 c* g2 L现状：
! w0 J: v4 `0 X# N! q6 b9 Axmjeep.com4 L# ~& j1 v+ y, g+ J& o
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。厦门越野联盟0 s" v# X0 j( F/ P# O5 j+ a
- s! f* Q$ b% e% f( L; R
凤凰自行车 原产地：上海
4 K. G6 i; i# V* R' p# s9 g
# c2 ?! e5 j8 R$ s$ C当年：# c* B5 g) m3 a/ o6 |/ @& W
K4 Z4 f" Z$ t r8 S) L厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。xmjeep.com* _7 M0 A/ E2 E0 d. K S
xmjeep.com3 \" l* X: |/ E" L
现状：) V+ I0 L" n6 \3 ^$ L6 q: ?" n
' c' C2 m( O$ X& d+ b# h2 e
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。5 W; v6 R; `4 H9 ~ ]
/ J5 H- c9 q: g
健力宝 原产地：广东) c3 C9 _8 K; R0 S
# A T1 \5 i1 ?' u7 l a
当年：4 d+ s2 o" t( g& i1 E
, b" e d4 u5 |( y( `8 H1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
- f. O" U& j5 F' x, u% F+ [& S1 J0 P$ _- v& k, P
现状：2 ^9 K8 C* {: ^- F2 k3 S/ n
1 k7 c5 E( ~6 [: |“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。$ }* ^+ l' ]3 Z+ w C, i+ W
" b$ P3 d9 L+ v: z j0 ?北冰洋汽水 原产地：北京2 M/ L# ~9 s% N; u8 }
. k) k; G/ j) I& l8 J; U% w
当年：
, f6 t+ E! z' _& _# f1 x- p0 I厦门越野联盟
6 J, o4 G6 u5 ?2 ^( H+ ?- wxmjeep.com1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
- q# E4 V) O8 P, _6 E( r. h2 w; H5 U Q1 Z, J
现状：
8 U7 K. E% X+ U8 }( }! F- ?0 t7 T) W& d! X
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
5 G+ i Y5 M6 v& m X1 X5 p
$ X, k. v% A, X飞鸽自行车 原产地：天津厦门越野联盟4 c- i' @# t9 m/ P) G' D t
( J7 E& g( E$ V R5 P当年：
1 `. m. N: o3 B& ?. \6 D$ ~. f5 G" j9 H
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
' F! q# _9 S) y8 ]! s
9 O. U' {, e- E1 q6 L在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。" O$ D% w. v0 u* W W
: {4 F" V9 Y u+ o现状：厦门越野联盟9 y3 A! _" V0 T" J+ a9 r: P
6 K9 E: K: S$ \0 Y5 t
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
9 S9 N& [0 w) A, m. o* ~; P( e! N% e+ K$ S
百雀羚 原产地：上海
$ L" r5 ?6 P1 {9 x9 Rxmjeep.com
8 l( H+ g8 E v* L. o7 n当年：厦门越野联盟8 j7 J2 b) m; q. v* ]
8 C5 e' ]7 f# r% g% V2 l( }% r& H5 q$ Xxmjeep.com1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。. O- d% t7 j3 G; @3 i
# A& S6 p+ w; K4 o' a. D9 a; G
现状：7 t+ C2 v! Q8 ^/ i0 |
4 x9 o6 q5 a( c2 N厦门越野联盟2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
; X. [7 }, \* h0 P1 h; }$ F$ |2 O& jxmjeep.com0 W5 @# _3 M$ P s1 } T. D
永久自行车 原产地：上海
! `* g" K {5 T9 R
& S o( [$ e; ^9 kxmjeep.com当年：
_2 f, V' }5 fxmjeep.com$ m8 \/ F# \9 x9 t
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
: \' ~4 W( U! }4 h0 P% D. ? i7 x* C' U& o
现状：
) d8 R2 t' q% S. p+ e+ h) t厦门越野联盟) \1 v9 O. H' A* D, P: {( p
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
* u9 J r" | t0 L, K厦门越野联盟) a6 w* A9 y& y
英雄钢笔 原产地：上海
4 g) T7 y5 U1 L; \! L, m) p( P8 `$ c0 `
当年：: h( K1 m( {- D! X
: |0 c, k U7 p; R7 J, N0 i$ @1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。# Y+ T, S }0 _* h" |0 x
厦门越野联盟 }# U+ Z$ b3 K |# H* e" g
现状：xmjeep.com# g$ ]/ Q' G3 P( A" E$ i
( O$ R# z, l6 n& ^3 t0 ]1 l2 z
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
! _! Y' P) C1 m! `xmjeep.com
; w2 C6 O8 m: H p小霸王学习机 原产地：广东
0 f% }' f! H H( O- X
4 u: D2 ], N, T$ `' M+ s' e8 l当年：3 w. J2 q/ a$ ^! |' O3 l9 `5 C
+ E$ Q' r2 `1 T1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
, M1 F. C9 J/ T/ Lxmjeep.comxmjeep.com% B2 S: M$ K' h) H
现状：! n8 v0 z$ J; H- p
% ^) C+ a2 m, `8 b; M& x7 x上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
