老国货的前世今生
老国货的前世今生
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( I$ ^, v5 M! X, G) q厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津
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( O& m7 h- B/ P- n当年：xmjeep.com4 j, U, j9 e6 N% }( }
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。; g: V0 Q, d1 b$ R: K" t; _
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。厦门越野联盟' U% z9 j. L3 c( f3 V2 _2 A
) Y. p( c, q' {1 O4 r% j. L; ? v厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海
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2 N* j/ b# j0 J当年：" ?( j+ R0 h [5 k- g
# O% l @- w3 b7 `+ ~厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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2 p" o3 J2 p1 ]: c: p" Kxmjeep.com“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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7 @) U' o4 v0 D回力鞋 原产地：上海
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6 ~4 O" ]- t- Z! y6 i1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海
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当年：xmjeep.com) N9 [3 T/ |4 u, c, v. ~ D
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。2 K# S, m V, ?( l. y' E# ~% T
! J/ X$ e, E! h$ p7 u# X/ ?2 C" i现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海8 U8 [+ \/ V4 N3 Y' U8 Y
7 {8 U8 U& C6 X4 h当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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/ z; p( B7 Y$ W" F M" L现状：厦门越野联盟9 A/ o9 e3 n- W5 H; V* j% O
* k/ u' ^. r4 F5 i, `1 A厦门越野联盟在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东xmjeep.com% W: R: \" G1 n& w
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当年：xmjeep.com% W& b5 T: e/ k( ?* A# T, L' j
0 W" t% s [, d. O1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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1 F( b8 k$ G h# l3 F现状：
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i/ U* m3 @/ J- j( ~“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。xmjeep.com9 [ G9 L5 A* T3 O
$ p/ |/ L+ L6 x$ L9 F3 J北冰洋汽水 原产地：北京+ g4 ]( _$ Q; N& X
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9 C# ~% h+ `$ t' g4 \1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。7 ~* \- y; L/ T/ l+ I. J
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。. J9 {; ~% e$ q
/ Q9 L, r A8 s9 @* z8 b2 o2 T飞鸽自行车 原产地：天津
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* k$ D) c" p H" a- e3 ^当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。 ?; }0 Y& I" s9 i0 l9 h6 ?
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# a. u: L& J0 K. R: b- {9 O& t% ~# L8 _经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。) I; I& Q7 ]0 i; k$ T# G" ~2 p1 d9 F- C
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百雀羚 原产地：上海
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4 \! A5 S. ?$ s& C当年：厦门越野联盟; @# ^1 D. D. g; P! R
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。xmjeep.com! b6 j: V, P! y- K! y0 }6 b
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4 L P$ t9 Y: t1 Z' c2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。xmjeep.com$ e2 M) W0 D" X5 c! z7 q+ o
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永久自行车 原产地：上海
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。xmjeep.com6 G# M$ [7 z4 X& z7 p9 X9 G- h z1 X
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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2 K7 j" ], R* c, Yxmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。# D, n4 P0 P3 p! @2 i1 u
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小霸王学习机 原产地：广东
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当年：厦门越野联盟+ v% f- V% v- s8 w/ m W8 {# ]
9 r" S E7 p- s) oxmjeep.com1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。2 o- E( |! x. C8 k+ ?: [) ?5 I
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现状：厦门越野联盟( S8 S# p" E; {, {3 ?
' A* z! j* o/ F. t- k上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
