老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。& o9 z/ L: `; q+ s6 s3 J b
- }9 c2 w" S3 Z/ h现状：! V! {, ~- e; ~8 i9 @6 _1 W8 ~' d
* f) u5 z# q' B. |4 `3 P九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。 K( ]- n, ], ]& ^$ n8 Z+ l# h& I- X X
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飞跃鞋 原产地：上海
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4 E( l: A4 |2 f/ E$ |& V& Oxmjeep.com当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟2 a# s1 d+ y2 q! B
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。( U! u' l2 k" A3 u1 `
8 ]0 {( ^6 D, U3 U, C7 N回力鞋 原产地：上海
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/ o# |8 \5 f6 {" o( \1 r$ ^当年：3 |2 q; H( ?! ^1 {9 ` x4 ?2 q
. g4 C/ n2 G1 D1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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4 X0 W3 ~4 s l" P, o% R$ ~9 K现状：
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3 N6 K( I( X, S* z ~# j厦门越野联盟国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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; M; F( q- S7 B9 r0 j# _美加净 原产地：上海; M; f! [' h! d( @0 A" T5 H
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当年：
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! q. e$ Q3 N9 K! U- q厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。) X& D/ o2 j& H8 |6 p! H
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现状：
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; r, A/ |. _+ R E/ b9 W$ Ixmjeep.com在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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) b; p7 o% R' P$ V凤凰自行车 原产地：上海+ M% x+ L( g) ~+ ~7 f; t+ r. _8 m
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当年：xmjeep.com% a5 @$ b. {; ^# M
; N+ H9 J6 N3 H0 R) v& @# X1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟5 F- z& ]' h& G: t) v) v
" j$ L6 {3 \3 x* j2 d1 K$ {现状：6 Z- E# n& d$ r. O& N
* C. S0 ?7 k" Q6 A1 |: c( q# X在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟: E% h6 j2 r# p5 w5 ?( K$ E
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健力宝 原产地：广东0 |5 ]! p `; h; b, g; ?
; O! U4 c! R* g* y当年：厦门越野联盟( ]- @! B- R; q4 d( [2 v* A( B
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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& a& P# _1 J2 }" P R ~- X: @3 txmjeep.com现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。: `* K( w8 w/ m2 Z
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北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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/ o& G4 n! M! n8 O. \现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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1 c' w I# r# s) E S当年：" r) J- {& p# P* A, p
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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9 ], e+ A. Z9 R, i- T) J% f在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。* M; q3 }; q9 d m: |
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现状：
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8 U2 d7 K; r0 u$ ?2 g R1 z, _. h厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。xmjeep.com z* I0 M v3 x" B9 T- L
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百雀羚 原产地：上海
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* D' G j' F: F& t6 r9 S6 t' J! @1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。厦门越野联盟; c$ k& z c1 I/ j6 z
3 _" O5 @# j6 x% O7 c( D厦门越野联盟现状：. m$ {; ]* b8 L0 t3 t# o
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。. |; [ q. A+ Q9 x
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永久自行车 原产地：上海
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2 n/ T& @$ w' r: \当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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1 o6 o1 p+ _& p$ }7 C6 }; \( u* Oxmjeep.com现状：$ m3 {" c: H, K2 y. Q
* | F! k* o3 s5 L5 ]0 X1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海; {+ t" C0 Q8 l, r/ A I
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当年：* Z* R8 r* d/ Y% G/ D9 @" K, A
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。1 z1 m1 T- e( s2 O( d! p
( O/ A- X) J9 q8 l! X8 Axmjeep.com现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。9 Q7 l f$ K6 f
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小霸王学习机 原产地：广东: ~. D( O, X* {- I' ]0 x4 _/ a
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当年：厦门越野联盟7 O* w" x5 ~' Y6 D, u! G: A' @
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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# _: p X$ J0 P1 _4 ?( O上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
