老国货的前世今生
老国货的前世今生厦门越野联盟/ ~6 S& j+ B0 D# S% O6 ?8 [# Y6 q
' K4 x- i* b. r/ Z9 F1 n" r' \0 h梅花运动服 原产地：天津
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5 n7 m- X& N" w3 N* n- z# e" ?& a当年：: J5 B2 ^" U. }; x
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。xmjeep.com' B5 m; S0 H" K; m# _) T
0 P5 F4 @* H/ G( d. h9 j U现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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`. n$ t p% @/ b: \1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟* {; y$ g; R$ y# d; }. L
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现状：
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- L1 W- D+ _- K2 F; x6 E7 |: [“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。9 N# Q8 B) }& `+ ^& h* r0 i# ]* p( O
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回力鞋 原产地：上海
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当年：xmjeep.com0 p4 G% z+ [: A- q8 i5 S! D5 e A
1 O9 n8 ~" d F7 `1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”, T6 c$ h# @% c4 T4 m
' ]2 y+ H% t. _2 h5 S Y现状：
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% n8 D2 n; J7 u, I. H! a; C厦门越野联盟国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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, F: P. m6 m: g* a' @% H厦门越野联盟美加净 原产地：上海
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当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。# _3 T8 O, Q) p, w
2 E6 h& M0 c; E3 u现状：
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2 w9 S$ Q2 G [2 @ _5 }! m9 G7 k9 @在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
# p" [8 }2 p" T% f* E' f3 E1 z
7 k/ q w4 j% H" k1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。 P# ]% |2 K( p, K3 Z: x! Z
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东: P7 N6 n, R4 A; |' K) J3 Y" Z8 C7 T( X7 W
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当年：( Y6 b( V+ C f$ {2 F0 s# Z
( d3 l+ E/ a0 e j) b: s' e% U1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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4 m6 a+ M2 w# L0 @$ q2 T0 yxmjeep.com现状：
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% E3 v- m1 r/ ~# |: C# Z# }“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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- C5 y+ \, E6 d% i4 w3 |+ e, X7 bxmjeep.com北冰洋汽水 原产地：北京" O' `9 |- ~# d3 v0 n _3 R
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。% G* d# m, @3 Y: u
. u, Q1 h" ~$ W7 O# L现状：" n& q# s* c( o* \$ o, t9 N
: J, Y7 E) U0 m |1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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2 [( f8 C1 V2 D6 X' v% I) ~" ], O# o飞鸽自行车 原产地：天津
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1 d/ m( ?, u. ~! k3 q当年：2 Z) {2 ^' f* t8 X! x4 ^7 C
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。xmjeep.com3 A# R/ N/ R% t- E2 f) j0 A
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) G' c+ C* b6 o" s5 f( \厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。; _& a2 P6 P: `8 R0 w" M" D. R1 _' C
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海, z0 B, T) v# ]& o$ H7 v+ W
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。$ X6 Q% B: w( `: p- [* d* h( S* |
. V0 r( i: K6 P1 h/ q现状： M! v" p9 k2 O, K
" q9 c F. E0 p7 t; S3 r6 a7 Axmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。xmjeep.com5 M- _: B& D) W5 h
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英雄钢笔 原产地：上海
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：
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% q2 j2 o0 O7 \; h0 k7 _“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。xmjeep.com. G4 s0 r" x! N) A2 w$ w+ z: D
3 v c4 f- a) E) b; @厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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1 z* f& L8 }# _. K( ]现状：0 m! @, P+ ]! [2 W7 R& p# O
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
