老国货的前世今生
老国货的前世今生
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; h: ]. r/ G- O梅花运动服 原产地：天津: p3 `+ U1 j+ j5 e g
9 U! [0 f3 Q$ E9 G+ u$ s当年：# t N- ~, _/ S$ L# ?, w* V; b
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。& ]" Q |$ `1 E y: r
' m, I1 h$ g2 x5 ]/ G! u飞跃鞋 原产地：上海" b! g, R0 X3 V G2 z9 o: n" r3 {
6 d7 t! h* K2 x" A- Nxmjeep.com当年：( A& v, P' r0 I- q
! J \$ T9 y: N0 F6 O2 J; T, R7 \1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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% F) G) c2 b; T. P* l' d厦门越野联盟现状：厦门越野联盟* r. y. z3 D, c' O
9 _5 `9 Z2 q9 P' n“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。 ]; `0 @" V8 i0 ` G
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回力鞋 原产地：上海
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当年：
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# E, e) }4 V: \2 N# T4 Nxmjeep.com1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”xmjeep.com& |+ r/ T+ ]( {& d$ D
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海
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# d. F7 Q5 r* a4 Z. b& V; r当年：# M3 B. Q6 m+ c' M6 {; l v! H
* k0 r; f% ~* Q上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。xmjeep.com5 k2 }2 C( h8 D# E" W/ k; f/ v
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凤凰自行车 原产地：上海
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' `% H) V% O; Z2 Y$ X当年：
: @1 [+ A5 I% ?( A. W: Q# Mxmjeep.com
7 b+ z a: M# R1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟! f- A0 v9 M! Z5 r. q! x( k
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健力宝 原产地：广东
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当年：
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; K; O' s/ J% i5 J, t; ~$ d1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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, A* P1 E0 e( `& b9 Z& U“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。xmjeep.com% p4 A8 \, Q( V. U/ G8 J3 v( p& h+ e
# g( S- S( C6 n( n7 p厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。5 Y' S) ]8 i" X7 u+ M
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现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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5 L; X9 Y% A6 V: _# s) \飞鸽自行车 原产地：天津
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; I' C! C' |1 y% L, B. ]' `7 H9 t当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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( Z G! J( E8 J( H/ _8 D/ `. o在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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c( g, C C; Q5 n现状：
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+ q, n3 S" p- x# w; ?; ^经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。( _4 r/ f- h1 p; l' n2 _% {0 j
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百雀羚 原产地：上海厦门越野联盟5 e7 D$ f7 E" M* [- E0 p
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当年：
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* H4 ]( U% d5 e% b; O" j厦门越野联盟1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟( _ ]/ P2 U: E/ E, Z, K
' Q) o" K! t- [1 A8 [# b永久自行车 原产地：上海
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# a5 S4 ^! R, a7 S当年：厦门越野联盟2 \& O% e& n% e% F( R
) z) i1 f8 F) C% b7 z5 bxmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。2 O6 H9 f5 E+ O
" U, O' Z$ \& j( H0 [$ K: z现状：
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2 l7 w) O l. K2 x1 q$ _/ p1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海
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6 c0 Y. S# P0 G2 `6 e当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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5 D* N* j. U! h% x现状：5 U( b; B! J% c, z( R! N1 d. n& G* e0 o
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。% X1 \; J6 K. R
7 K, f% P2 `5 `" L小霸王学习机 原产地：广东
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! [6 H. l0 c# b" R2 c# d- a& q6 mxmjeep.com当年：' _3 I8 z3 Z+ `/ C% Y! S1 f, m+ x
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。2 ?* P; b5 x0 R5 E4 A) X
0 Q" Q/ K0 e/ U# Q6 q1 z7 T6 e: h8 d+ S厦门越野联盟现状：+ j! A/ P, U+ A" ^
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
