老国货的前世今生
老国货的前世今生
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& ?! \3 z( L( q: v厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津! o. |9 t9 t4 A( f ?7 c# v
8 m; y x8 v: `" o" y5 [8 hxmjeep.com当年：! v& ?( O; @3 |) E% [* q0 S" a
% n7 W/ Z4 R% I见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：" A; g$ d: u# J
1 D" S4 {8 N+ l* W4 N% L3 C+ F3 @九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。- H. ] }/ {* r# e2 K3 A" I# \9 M
$ O& M( z; f) h; j% X飞跃鞋 原产地：上海* n0 i& u1 c: r2 M
]% I6 e5 I' `" R+ w厦门越野联盟当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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/ u7 y! x* r, d( Y* W t2 E1 S厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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3 V5 y" `- H. Z3 Q, T( V回力鞋 原产地：上海3 J$ h P* g" i h" y
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当年：( s1 ^$ P0 H6 i7 r; H% k" f
* W3 Y; f9 J/ k% C( f1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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( F- l) Q* q" n5 ], Q现状：厦门越野联盟& C+ G) ~ }* z6 |! m
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。) L4 g( g4 u7 M4 X% v6 ~
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美加净 原产地：上海厦门越野联盟, X+ y' \- L& W2 Y/ m" ^ W
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当年：
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C* _/ K8 q1 B6 F. {/ q1 E7 {上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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+ b8 W/ f9 C- s) a4 }! X4 x9 F5 V现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。1 i2 K# F8 I9 s& F
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凤凰自行车 原产地：上海xmjeep.com' w1 b" L9 r5 l3 d
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。3 D5 \: q( W" d
6 }! N( O/ K# {& yxmjeep.com现状：# d4 c7 x% @- V9 e
9 b' e0 e: t5 V! J* [xmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。: D3 m- \7 s# W5 W
6 i& I% a% H, f4 }, h7 j健力宝 原产地：广东
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当年：厦门越野联盟) |+ k4 b+ r# d) j! s6 p1 K+ o/ H
- s& K7 w) m+ ~5 Z- M% t; K0 F1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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' f) |' }$ V; K' e6 ~4 c北冰洋汽水 原产地：北京
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5 g* _7 ^* [7 p/ p; j, |当年：
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% t& d9 E) `5 O1 N7 I1 t9 }厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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现状：xmjeep.com* a( S7 B( \9 b# B6 U1 ~
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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, g1 l5 Q+ W g1 O, gxmjeep.com飞鸽自行车 原产地：天津" H2 t' I! h$ I$ f5 s- i
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当年：
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. r) q8 j/ e2 \1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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* y O5 x. U9 s& n( `在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。" M o" s) o" {9 C) E
7 e4 z: L4 U j2 l$ b1 B现状：厦门越野联盟: n( W% h$ C5 a- M5 C) L+ }
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。2 p8 H {3 Z# t- H9 d
: O, e v3 G! L5 @( c5 A4 z百雀羚 原产地：上海
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( N2 L3 D! X4 y2 ]/ ixmjeep.com当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。厦门越野联盟5 N2 ^0 i; G& l* y0 f
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海% }+ |, X) u& m% R$ ?, w1 L. y
* r6 @" H) b. q( O1 K) K当年：. r% p& P9 R1 g8 Z1 X. i
# z$ F' ]! K# f) q1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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; c4 h3 G+ E) z! S- N! m9 ]! }" i现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。xmjeep.com Z+ h a9 w2 {) t
! I: r2 W, x7 Y5 B" S0 ~% X; `" X英雄钢笔 原产地：上海
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% S$ W' b$ G/ k) _% O W- R当年：
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( b1 R# W: w1 B厦门越野联盟1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：
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" a" y% U1 ~9 ^- M# P“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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7 l, c5 e& k9 `, m1 g6 T9 ^( F厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东5 |& k1 A( ]7 s' Q. ~/ c: n4 u
- t) u& @+ T* D. k2 R当年：
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4 q ^; v8 a9 u0 o0 M3 F/ | t厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。& y X8 T. S# I4 S; [( ~: m
! ^' e7 b3 l: p. N* b现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
