老国货的前世今生
老国货的前世今生
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) s0 X# K* P2 d" D9 [% ?梅花运动服 原产地：天津% W: v, _2 L0 J' f
, F$ ^. i" V8 m" s! a" }当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：0 Y: ^3 \( c5 E$ ~+ M6 _, H* W
/ C2 U5 O0 B& q% G; }: k九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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+ q7 k- e) ]- i; O3 C4 ~飞跃鞋 原产地：上海
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当年：厦门越野联盟& ?2 l$ V& r0 h; S& ]$ w' t
7 n0 @0 j1 ^3 d+ q7 C1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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; q0 @) A0 Q0 H现状：
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7 r7 b" f5 a) d6 O: Y+ j5 H$ axmjeep.com“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。" Q& M# J+ V# T
9 o. _6 o. R* R0 x: m回力鞋 原产地：上海
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当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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( E6 e% T' j. ~5 y现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。, U, N$ g* ~+ L9 h* N% V
+ E# M3 B9 }. @) t5 L美加净 原产地：上海
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当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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' t; z1 H2 |! |在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海xmjeep.com) q4 D" R0 u& ]& d& T b" g
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; e; e6 D+ L2 ?7 m$ i& b& r+ _厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。, u0 Y! V7 N' x' g8 B+ N/ ?+ _
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现状：
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9 i; R: V9 Y9 L! x: \$ u在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。& P+ z1 i q0 [% u! \& u
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健力宝 原产地：广东
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# Q# _/ f+ M7 {% |/ }. E: m8 B8 [+ Fxmjeep.com当年：xmjeep.com+ Y3 M+ R5 T6 X2 L# q& a# v
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。; K% C$ h6 U1 m5 n0 @2 L5 D+ N
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+ u3 D! x& v S2 e& }! t厦门越野联盟“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京- }+ ^( P7 W- ?; l2 S' j
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5 g$ O$ J- u- w, F# s1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。% L; ^5 e: k8 Z" L
* ~4 _4 k" f# x7 S% _8 I& r! W现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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6 i* \) W- u ^+ M8 l, u当年：
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1 |$ L: h- P* A) h8 a1 m9 W% c lxmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟$ `6 w" W% D7 j; Z+ |7 Z
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。$ Y) k d) p( h: W" u
, z* I9 v/ V6 n, O( o百雀羚 原产地：上海2 f8 e# ?( o- k0 g' M6 h
6 x; w1 |) ^! j厦门越野联盟当年：xmjeep.com9 e; C# u( R$ S) _1 `) ~
# j1 F& S6 B1 }1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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+ k+ b+ ^, @& N9 sxmjeep.com现状：厦门越野联盟0 a1 E: g6 D# q2 C' Y ~
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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! }1 x4 j2 R) P* g+ e0 @厦门越野联盟1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。" C7 r. Q) O- E! l( {* I% e2 Q* ~
4 V' C4 b9 j- L英雄钢笔 原产地：上海9 I( \( I# Y* v
; a2 \0 j4 m8 A" _0 Z厦门越野联盟当年：& r/ _$ F& I! Q9 U9 q. x' q
( g+ V" X. `7 B: v: S$ K, \xmjeep.com1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。, \2 i3 _+ S9 {' j! _4 R# @
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小霸王学习机 原产地：广东
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' A( A9 n% C7 _& w' T* p当年：xmjeep.com: K5 K7 y4 ]5 {. W3 a. w9 x
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
