老国货的前世今生
老国货的前世今生
% X# `* z9 u q+ p6 @: w
1 d* x! W1 P+ M5 z* k厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津
5 R! e: ?8 ~ ?/ ?! V7 X3 J) `" _( Q) s7 {+ A# Q: ~
当年：
9 r0 o3 c: }8 {* {8 v3 E v. k. m" O
) m' P* M7 D" p$ _( g- v" t& c见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
# f6 V) C7 j6 |( D3 g1 X% R# i# ?6 Q! ?9 w T B) y. Z
现状：% n' q' n3 [( v+ p4 _* L/ [
7 b/ x6 Y* @0 N
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。/ X) L8 E/ L9 l
$ M, `' k8 m& t [
飞跃鞋 原产地：上海
1 X, z2 u2 }/ d: }& g" w$ d, N" K6 `' S/ X- Q
当年：# u N8 _, h/ Z- f/ x/ _& k
xmjeep.com$ J% x3 j" H0 T5 }* a
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。$ b1 x8 b" ~( n% x# H/ W# M
' x& H# \* ]" K7 m1 r8 K
现状：* f: \7 |6 H: Y& j9 v/ y8 n. F
' `2 N. M: i& J“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
L% `& n+ g) L
3 V. F) p! I1 j5 }回力鞋 原产地：上海3 L) v. R( V5 J; k
7 J; G6 }6 M6 E, f当年：
; {$ K7 y9 E+ S h# u \
6 _6 S0 E8 O: S3 }4 E$ k1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
, j( D8 p ] s; w- B, t) i厦门越野联盟) X/ J" u) ?. Q/ P
现状：
3 `# w; T/ J+ g5 Exmjeep.com% |4 Q A% o1 J
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
" \/ ^- a, C; X! h' K% Pxmjeep.com5 q4 y7 Z* W% Q# J6 U
美加净 原产地：上海6 @8 F! Q; i( |9 r7 f9 l
- i2 L% k0 f+ v/ }6 N* Y
当年：
1 Q; P2 @/ [; ?8 g& ?% h8 o2 fxmjeep.com9 H5 C3 i, |2 T& r
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。( ?" Q$ {) R, p1 w* R0 Y
0 p2 _1 l: a( }, E& D: Q- A现状：4 s. M% s! a( R' Z/ O5 Z' u3 [1 u
& A; ]7 Z4 g( ]
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
7 ]9 y1 `+ w8 O% z2 ]( J Z: V: q" `& S9 B; j- u5 M' N+ B' v" h9 T
凤凰自行车 原产地：上海8 G; J8 P0 T U8 {; L) e6 d
2 i7 F% }: C, S1 _
当年：
) V# J+ i# t' }$ P4 ]' ^
/ k3 S7 _7 Y# e& E9 Exmjeep.com1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。4 u+ j$ O5 [ c. B( a
1 @$ W* b7 z3 B# S, F, u+ ~厦门越野联盟现状：
- I5 k$ r) n+ A+ L: t1 M
n6 A: K. [; I; g; Z; d7 K在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。 Y: G: b; m% i5 t6 h5 G
r! j% D) p5 ~% I健力宝 原产地：广东7 F" W& c2 A9 ~
" {7 V: R6 Q3 e, u' b V
当年：) g5 h4 F! s" j9 y
& h- y# t1 ^) v" R3 S
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。# G4 W4 x) [& |4 q3 t; B
' A q8 A9 i* f6 Y; x
现状：xmjeep.com! t7 b8 `, a9 \1 G/ ]" y. K2 w
xmjeep.com# h, i/ ]) j3 q! `; R8 }
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
$ ]* O' M3 C& L7 H' Gxmjeep.com
# @8 B* ?2 Q. M8 _厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京
. ?) `$ B1 A. {+ [厦门越野联盟4 B- ]# |1 \5 e, B
当年：
/ }2 j: W+ {6 [5 k& D" N" M* ~5 W
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。) M ~$ W, z" ^1 s% ~0 D* ^; q
& ]7 R, Y$ y1 K S现状：
! ~ @* T( o, s# A0 s9 lxmjeep.comxmjeep.com$ r+ M( c4 U+ C0 H' b2 X- {
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。! M4 p9 k( P: ]) b$ x3 s4 `
8 O. P) ^8 x4 d4 o& m/ [ I6 Z飞鸽自行车 原产地：天津0 g) P' b9 ?8 b" M$ n1 M6 r. j
# \( T0 b& _) X7 [( @1 K5 }) y
当年：0 t5 g& l- R( W& ^' R, _: v3 V
, g8 E' l: \) f! E% z2 g7 w" U厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
5 f+ ?4 {- Z+ o/ Exmjeep.com: M3 [) y, z. e8 S9 M
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。1 F* M: ^, ?+ c. f
+ ]0 ]! I, [% V) t3 q! \7 R现状：/ {. f/ p2 L0 o9 R
xmjeep.com; h, c7 o8 i$ Q- F% r
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。 u& W* r& ]3 P" ?, ]7 M
9 ]. i9 f p4 m' I
百雀羚 原产地：上海2 C+ }# R. U/ @
' n* f. [9 Q- s0 i
当年：
7 J: ~5 i" j& C4 }' O4 k' p3 j
- h% B2 w- G# u f, W; b. ]1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
2 Q# y0 Y2 x4 R厦门越野联盟
$ F+ L# Z* p8 `# oxmjeep.com现状：厦门越野联盟+ L) P4 D6 s! M' g. B" Q& M- X1 X% ~# r
! |2 q1 }9 [* L: G* n, N, `
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟# E" _) l+ G: o, h2 u R
. x4 [( ` V5 n( T$ X
永久自行车 原产地：上海
0 h: X% I) E. J3 X4 d/ J8 c
: p6 a# f$ }' u当年： B9 d0 G, O2 g3 _8 E) X3 e- U
厦门越野联盟; R: \) v9 \4 G
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
2 H4 q* _1 u" ^! `xmjeep.com
+ E! ]& g6 t' S3 z/ `现状：7 w0 ^+ n( X6 L3 |' z8 Z
* I1 @8 z1 J# Q厦门越野联盟1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。厦门越野联盟1 z# d% I2 c2 q( B) O3 F) ~& P% a$ r
+ ~0 z* ]4 F! }" ^xmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海
& `2 x3 F) e( M, T% {8 W0 B
/ s) i" m: e6 Y+ c厦门越野联盟当年：
) h& O$ _6 W! Q- G- T$ T. i6 |xmjeep.com
5 q7 K/ c W9 i, E0 O: P1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
$ z l* M b9 h% T, Z1 hxmjeep.com! S( [4 e! R5 h7 w
现状：4 R9 F5 ^9 L8 D/ }3 D1 V& u% W; s; h
1 q& n" r2 Y" a
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
) c1 s) {7 c5 F
. A. j4 b6 d7 m O) Y9 C- q小霸王学习机 原产地：广东
* T8 \3 Y( x5 Y/ _3 R( P r+ N5 J
( j5 f( o+ y) E- p" A- ]9 j: c" Bxmjeep.com当年：
L5 h+ C5 J/ L; }& oxmjeep.com
. x, C- h: z+ @+ T6 N0 H3 T1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
# b& n5 f6 `, ^2 H
. l7 d' K! v. B2 z9 A现状：xmjeep.com* V% i4 @- H6 G2 i5 ]9 L H
5 V% b. J$ B6 t) \ z上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
