老国货的前世今生
老国货的前世今生
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4 |0 t: S" c0 `梅花运动服 原产地：天津
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( o3 p- M. R( m当年：3 n" I8 u4 M/ b V
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。5 Q; Z" I0 g* u9 f
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% H9 x. U" d; d九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海5 } B8 H5 ?. }! a* `
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当年：
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, Y6 n8 i/ ^: h& ]/ Y, @" _1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。xmjeep.com% o) r: @. W) _. Q$ p: M, o
2 H$ Q6 R8 a4 B' B7 ~: X" |现状：& Y3 A( B, x8 z0 S" h5 }- s
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。8 ^ h) I+ @' E F
: B: D5 k5 }7 A3 A3 ^回力鞋 原产地：上海0 X" ^1 f) t# C Q
L" p8 c. e* ]/ ^5 Exmjeep.com当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”, s/ E& A. E/ A
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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3 E8 f% p" ~* v* axmjeep.com美加净 原产地：上海) }: U; B, h4 ^( E/ z
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当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。2 | k! ^7 i7 r+ i4 Y
# G9 I6 b# c9 y现状：xmjeep.com; D1 [* i: e* o7 r8 r( |3 V) V
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。9 B/ H# }8 h" L
& j7 r& c0 h/ }* N# U% Lxmjeep.com凤凰自行车 原产地：上海厦门越野联盟+ l; g; A" o5 Y0 N' n k7 F$ A3 Z& d
4 Q, z( N& W+ g厦门越野联盟当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东7 q& S: Z$ R3 I/ u, a
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+ [9 |# i+ A; X3 Q7 q o3 f8 g厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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1 u' i {6 W+ V4 [; Q" C! Y# @# @“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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3 @. V. ^: a( A7 I5 T, N/ C8 |. u北冰洋汽水 原产地：北京0 m/ a" g; P3 S
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当年：& `* Y; x- O- O' t! f
, z L+ g2 S) T) ~4 w" Q3 S/ c7 E. i& r1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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4 Y6 l" S7 F" y4 w; d4 \1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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/ Q/ [& X! |+ g# ^8 V厦门越野联盟在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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/ u* `" z- Z- A/ ] d$ _百雀羚 原产地：上海xmjeep.com5 d4 B$ h! ?* u) e2 n7 {! k) H: x) F
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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1 U e; B; X# Z2 i+ i1 ]/ H$ w. l) N8 A厦门越野联盟2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。& A( u# ~2 B. `
2 C2 I; r* ~# ~. P: x永久自行车 原产地：上海; r! J; I. @( D& c: e
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当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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( u' t7 Y o9 P9 V; `现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。厦门越野联盟- Q- i% Q% @+ b$ r5 v
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英雄钢笔 原产地：上海, {3 \) d' e* U4 G' \0 M
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当年：
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' Y# h, j. ?5 P$ i. A+ V1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。& K8 {+ P2 l( G! {3 d$ Z T
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. M1 |( ]0 E! p. B" |0 U" c( f+ ~“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟( c0 a3 K2 ?/ h: q4 G
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小霸王学习机 原产地：广东
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; U7 \; [/ `9 t* d2 l1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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- }9 s3 a- [) x) \- l9 v厦门越野联盟现状：
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; d% C' s$ `: C" F$ H) `; V上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
