老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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+ l+ ~" w* s d+ x* ^当年：! g* E4 T+ e9 T' K0 S
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。" x( t( `! b& M& }/ j% `$ Z
I8 e% P" o* Y3 R9 }1 A) h现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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! I9 _2 v! d/ z3 Q8 A$ M" q, ?厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海
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; }- Y% ?+ X( M4 k2 S6 _2 N% \) nxmjeep.com当年：, r. n9 B/ ]$ V( {
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。2 E) m1 ^. {. q9 O
9 x" m: u: ?' D* N. f/ X$ o0 q现状：
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7 }( ?8 D" A P% I“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。+ w4 p+ Y h2 q8 B- ~. h
, J. r3 z) Y, }回力鞋 原产地：上海7 t0 L, w" z! j
* P/ R7 h1 P* l8 B- H7 n, D当年：, e. F/ _. D1 [% d/ M+ ?) O9 a
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”$ I5 |( n1 c, y+ a3 ^7 a
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现状：
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1 T3 m" j# z* q# p国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。xmjeep.com4 X' A4 {( ^3 \& k! j j: n" B8 X7 Y
* Y2 S& f7 a% B; h! p0 o% r厦门越野联盟美加净 原产地：上海
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! q7 n0 G+ @5 b e9 a当年：1 w: D$ x# G T$ d$ f2 N
4 u" h4 h% R7 X. j上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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, V: E) _$ U) Zxmjeep.com现状：3 U" w, O& ~! Q# C3 [1 D
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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! \5 e- r" x3 W6 x- C: {厦门越野联盟凤凰自行车 原产地：上海厦门越野联盟7 H& T! N- Z1 D
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。 l1 H% e" o5 d+ B
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。xmjeep.com, B2 d1 |$ Q/ I5 \
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健力宝 原产地：广东: g- F9 d5 U, g0 d# ~: r
) b8 f# e1 B' R3 C2 O当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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% T# r0 T' x' \3 p; G0 `2 W现状：厦门越野联盟9 t8 Z& \0 Q9 T) U8 X! r
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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3 V2 l9 Q/ }$ c/ A: T5 M1 ?" l) r北冰洋汽水 原产地：北京) ?, j( R' j3 _' D3 j9 e, o* E
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当年：9 v9 ?. W2 i! H1 C) j- [
4 J$ W+ G% n; m& a: C厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：. e1 d4 F) N- G3 K
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟 b+ m# x: A& {; F" T$ W( r
2 h/ o+ @- x& b; j- G; a6 G在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。, Y! k( x" ~/ a; i" U7 i, ?: P. M
z0 c3 r) J, p/ [. l现状：xmjeep.com, H# P$ @! ~5 g( P/ I
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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; y: u; P5 p2 o# L) s厦门越野联盟百雀羚 原产地：上海
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当年：( j ? ~/ u7 _% l. {
- H9 n0 p0 C; A. f- n% Dxmjeep.com1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。xmjeep.com7 O, M. @7 Z( P4 z- K- H, F- h
) u9 u- r; N$ `+ {7 V现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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& ]5 g1 T1 k, g; n! L永久自行车 原产地：上海
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当年：
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$ q, Y0 Q* F) t8 T1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。, J' i) @, ~7 S1 U% g0 |" U8 E- z
: o& o4 O6 _7 R2 t$ \厦门越野联盟现状：
$ j* A Y+ }& w, o+ p8 h& O- ]+ h厦门越野联盟
) k: _7 K6 ^9 c' [9 T% W1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。xmjeep.com( n, @! M, T. C, c) M9 _* G6 P8 b9 W
# p( y5 Y5 x* I& cxmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海& [9 M1 V: I/ U
1 d# x) y, d, s9 ^* l, }当年：
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; W5 j4 a* V7 Q) ]! \# r; i1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。厦门越野联盟8 Q; e. r) S2 y* N% S7 o5 F/ K, X
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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6 {8 d% m' Z* Jxmjeep.com小霸王学习机 原产地：广东
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当年：2 d7 L; J1 i2 ]. F1 v/ d! w; |
) j+ V1 O# ~# t; ]1 ^( Q1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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# D- I3 B+ }7 P0 H, [6 B厦门越野联盟上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
