老国货的前世今生
老国货的前世今生xmjeep.com) V; q8 M" v' S8 g7 o5 S9 X5 J* k
/ D. l8 q6 M/ B梅花运动服 原产地：天津
' w; s% |3 x4 y% o5 ^' J" ]% l
2 G3 h/ t4 ^/ X6 M. ~xmjeep.com当年：
6 `9 b6 L1 i% T* j& K1 S" c
) \- ]7 f2 j N% V3 L" H见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。3 p* e, h$ x0 N
# H) k: G% D7 Z( D: A% F
现状：
/ N% U' O4 l a) ^# e厦门越野联盟
. Y) [6 z% N7 z: `* l九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
6 r( j; x# g6 M6 w$ v' H% m3 @: c# N/ \5 w9 s! P8 L( E9 J) x
飞跃鞋 原产地：上海xmjeep.com. k+ K8 b, ?' B$ L
o( Y Q# D( `1 Q4 b' v当年：, o2 b: @) G3 T% P
1 M- _1 h) o1 K# zxmjeep.com1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
1 s' y5 K$ q! v( g) t2 [
5 k; O! T& o Y; I" |, A现状：xmjeep.com+ M( \/ w0 R3 T: H
+ P* P7 }; w1 A* v/ ^( w( {“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
6 U" w- J8 s; _+ L4 P& g厦门越野联盟1 X9 T% ^# s# R( x! k
回力鞋 原产地：上海
* b9 Q9 r% q8 H
; [' L' U& l% g当年：
( i: ]% Y6 b6 {8 m+ C! \6 u) h: }$ t A/ n( ]6 [2 K
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
( { ?; T6 G: L6 g+ e3 W厦门越野联盟& s* ^( S) g" n5 h, M
现状：
7 ], ^& i O# n. [
5 i1 L$ |& @9 Y, Q0 e4 b国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。. O9 A* Y" O1 e* d5 i' ~
6 |* ?9 ]+ @' W2 d! P: u6 T( O美加净 原产地：上海
/ s# ~1 `, \2 a, ^" q, @) Nxmjeep.com% `$ }8 }* r0 h( Q9 H
当年：xmjeep.com1 O2 x' E N, _0 ^! h
' |2 z9 U+ |% n7 U$ [
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
, }6 {4 G( i6 h! e. f厦门越野联盟
5 n" w$ t7 Q" m9 w4 ~厦门越野联盟现状：7 l y! K7 T2 z
$ p# H8 E! c: {) {% G1 @
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。. e L( T$ N& n2 K b
厦门越野联盟: W; a1 H/ \& g0 P+ |
凤凰自行车 原产地：上海
8 p3 G' v) o9 d# M) }" k5 e厦门越野联盟+ P% W3 ?$ m0 Q0 d+ v1 T1 a' X" S9 E; Z
当年：
& A5 b! u; r! Z; E( U( a
% ]5 j2 _1 a- l1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。0 ]( A* D6 ^- Z
xmjeep.com2 K& O* I+ J' O: k& J, R+ t) C
现状：
/ D2 W- Q! p0 z( W, H% C# u! ]
5 A! S. o1 m2 H2 ?0 o) t8 d8 f6 exmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
( b( L0 g7 B1 k2 r4 C6 ?- G6 Y! h3 A' S! X5 e" {
健力宝 原产地：广东# y M) \# ?6 T
: P4 \& U/ l1 Y, V4 \& m
当年：
8 x9 E2 \, b: x7 k( d$ W3 e$ E$ n4 z3 q2 N5 s
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
, d9 k3 y: A/ s3 c2 Y
: s4 s3 V% `% S! }+ e3 s4 N厦门越野联盟现状：8 Y+ P; m6 S# s* d5 y4 C4 V
' _- n" H; b' K
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
% F% ^* c% G$ Hxmjeep.com% `) q, x) F) v9 X/ m
北冰洋汽水 原产地：北京xmjeep.com' X& D4 X3 X- D; A1 ?1 F
: r1 R2 X$ c( H+ {3 f1 ^% z! @) G厦门越野联盟当年：& X. N' a S0 L8 h3 j
: `+ q# S0 D$ p& R9 a- ]: E
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
# A9 J% G4 `( R& \" s% u' s% y, Y- G# z" v! }8 L' ~& f N" T
现状：厦门越野联盟1 r* {5 r$ b7 r) D
xmjeep.com* F% O% ^2 m Q) H. m4 g: R! S
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。' h" T& E$ J9 E1 I7 K( Y' I
" m6 X+ h+ v: C# q K4 N厦门越野联盟飞鸽自行车 原产地：天津1 V! S! }0 t1 Z8 p" P
8 o( J2 z, ?2 L/ G6 g当年：xmjeep.com, @3 A/ H9 _+ Q, E
xmjeep.com: G* p' O' e! J8 p
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
6 j1 p d( g2 R; Q+ |+ A6 i4 u
( K4 v9 b/ [, I' ^) l+ O" M) L在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
! y3 ~! J8 `9 ~0 C/ Bxmjeep.com
" d2 N4 o/ S: z现状：; F( L: e2 a; S
& \1 m" V; N3 p. }* @# H% H/ q经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。xmjeep.com9 y: Q3 a3 ]2 I' t/ t) A Y1 v4 _1 R
; H! Y& C1 L$ ~4 j: Z0 u
百雀羚 原产地：上海
+ T6 ~7 k# T9 ?) b( K0 C厦门越野联盟
) }4 x: d2 C) j+ G当年：
5 i" l# h: i0 ^ F9 I3 @2 o
3 f( p1 ]# G& _- W, i1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。7 r' ^' z* w) {8 S( }4 Q& w1 L
; a' ^5 i0 L) ?# I4 Mxmjeep.com现状：
9 P- l0 Z1 M+ x9 m- r, U# o3 W
^! B! e D) w, Q2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。# S: t2 a' {2 e5 U# T* [
+ [% ^% a4 N& K) Q) p
永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟' t& |& n# }5 Y3 C" Z3 a
; L# |% ]; \: P当年：
/ k8 ], ]0 }$ Ixmjeep.com1 V1 R. ]' c: w
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
' l" g) Y7 E' z7 z6 P1 e6 Uxmjeep.com: \# J- S+ y# s6 b0 @* {, F
现状：
9 V/ K0 u+ k! ~7 \xmjeep.comxmjeep.com1 M( }, ?1 S) [0 A
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
9 b$ p! g. c7 _; @% d8 y
0 y* S' a* Y9 R厦门越野联盟英雄钢笔 原产地：上海
6 s3 E: r$ A* O, ?# T5 s0 ^
3 C% T% v/ G0 \* ]& P; n当年：
' T* R( Q1 _% i$ D& k4 g; s厦门越野联盟/ |5 W) p, e2 w l0 a1 i
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。xmjeep.com$ r: I/ h$ J9 }2 d. d
0 _* i! w7 |1 X5 \
现状：xmjeep.com5 m- d* V6 \2 e+ ^) P4 r
; z# `& p# J* p- a d2 J9 ^
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
8 Q1 K$ | w G
' o* V/ i/ b0 U& u1 _- ?3 H) I小霸王学习机 原产地：广东xmjeep.com2 }9 Q% [0 l& p% s4 P
$ B9 Z0 Q' a+ a9 I0 r当年：
/ O$ G7 D% U- G7 B5 L h! @
+ a% l4 ]( p5 w3 _6 Y. T4 E: d1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。, ?. D# I t! e. @1 t% z8 ?' R/ |
% X7 _9 |8 i9 c) \8 }0 \xmjeep.com现状：
. x4 z- {7 T4 H厦门越野联盟/ ~1 J; T& R: j6 i$ N2 c% c
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
