老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：& _. ]4 I" k# w0 q/ g* U& w+ g# g
O* `( K: Q/ F5 V. ~/ z, ^! Z厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。: b; Z z# {. l& z# n
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。xmjeep.com! N$ M% t' ?% q/ D: E5 C
$ P/ Z7 m" h7 G- g' J飞跃鞋 原产地：上海
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u* ]! ~. m1 G3 ]5 P& f) E' P2 b当年： M1 G; d% Z7 ?7 ^5 {4 k
5 j) l* c- u' C' c1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。) W9 v- b( I" i; @# C
! l0 D1 l$ s7 y- ]* w. h现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海厦门越野联盟/ k8 v- Z. ^# d6 c: d8 t
( ]# q, Q8 m# M- [0 g+ u' P当年：
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! [' Q+ y1 [, K* |/ R1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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4 _ X; M9 d6 x- e- l/ P* l现状：xmjeep.com* P" V9 U, u9 t- O
% u# b+ \7 _$ ^: O9 p$ ~国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海
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' r/ A4 |& b" o) n6 b" |当年：
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$ A6 m/ @2 V, i5 [) Z4 q, m上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。xmjeep.com! v+ e! c" n* `6 H+ X6 k5 k3 q% _9 ]* c
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现状：xmjeep.com! P5 H) L2 W& o: J, }
O) z* |& }1 S [/ S在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海xmjeep.com g1 K0 {& q/ f3 M3 b+ O/ R) r
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟5 Y8 N7 Z4 L6 x% M/ ]* N
8 g5 Y! r% F' z% }! D& n现状：xmjeep.com4 K) ]# r/ J/ A2 { U, l+ \/ H0 `
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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/ T5 J) I/ a9 G+ ~4 a- i" @! W厦门越野联盟健力宝 原产地：广东- {. k6 e( U* b: n
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。( p; C5 A$ R5 V: K. z
厦门越野联盟 t! ?; s, m% L) Y
现状：
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4 E. X% q' |1 O! O+ ~1 }( ^- S2 W+ T0 y“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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* y+ O2 c% E; g& {3 ]* F- v北冰洋汽水 原产地：北京
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; L! _5 z" T& b1 X+ @( z B0 T当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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: W0 B! w& L% Q0 M) D厦门越野联盟现状：
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! |3 p* S* z1 R$ Q/ o/ T厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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' |! [, A. S- e! W当年：xmjeep.com$ }0 x8 F0 V9 a6 M4 f
+ a( }- z, l2 g7 W/ ? |8 w1 d1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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* F7 g0 G# @7 i1 q, C( e现状：
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( y" Q2 @7 @# F- W7 I经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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当年：& b( Z. A6 ^% k# {* S
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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; y! Q& `! c t现状：
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5 ~ v$ t$ w B7 r( d- C5 L2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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/ ^. T$ X/ b6 a- u' g, r永久自行车 原产地：上海* j# v( ]. E4 ~2 y7 ]
0 }( N* G# O. [6 E9 E( V当年：xmjeep.com& i: ~ n/ l6 D
# U7 s3 O0 T; t8 w; U) C2 L1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
6 t! c: l* X& O5 p厦门越野联盟
3 j) v+ u- E8 s' D8 x现状：2 I! Z8 d G, P, Q7 {
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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$ X$ y3 y! ^8 o3 a+ q2 d' g8 l9 i. q3 Uxmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。4 o! w! n" D: }# S7 P' n: V
0 @, U& t5 h3 J. B* C4 ?" E. o$ \xmjeep.com现状：xmjeep.com1 w& }4 h! y/ h# T7 ] a ]
% ?' z1 p( F$ S* U! G8 Z; o0 n( _; d: ~xmjeep.com“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东xmjeep.com4 {# l$ f2 H8 i# \% S9 {
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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7 m, {- n* J9 c, L7 u0 [7 D" \现状：; f3 Q2 T8 [- t9 C' a
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
