老国货的前世今生
老国货的前世今生. v! f4 ?& k, r8 C7 ]# N4 `( n
3 {% T+ R4 O7 G9 J- P厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津厦门越野联盟) K- \. |% W; @1 L) h
, Z# r- ]2 q' ~! Y7 N8 c当年：% I2 d$ o& j% K* V" n! ]
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：
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$ i2 R) v, {% q- ~6 P; k% |九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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F2 e: ^* o/ \9 [; \* O; x飞跃鞋 原产地：上海$ W& D/ {! @- Y5 x, @7 F
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当年：; g- R2 `: G6 B2 ~ l
" i. {! G; I3 C5 u1 N, ~! w1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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4 B0 J( U5 d O5 @现状：! m+ U5 A% i* }5 b* t# ?2 I
; I6 N2 `( q+ T9 P, Nxmjeep.com“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海) U! ~: {2 x9 X) V; B8 `4 w" P3 u, I
: \% `3 e* Z; \+ q当年：5 |" k8 ]9 W2 V: F# M, A
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。6 U( [' y& N6 p8 G" V6 V8 l2 o+ X1 [
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美加净 原产地：上海xmjeep.com+ o- @% _! J- B- M7 i
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当年：
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Q; D4 y& A* H; H! ~上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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' q D' {% M5 ?8 A凤凰自行车 原产地：上海! W& O. ` E/ z! }) u r, W; s& l& h
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当年：
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. ~4 _& F& ^3 y1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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) J) c) ^: i5 [ A6 i在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。xmjeep.com% c& H4 z; s# `9 u4 f
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。8 s5 t% w0 m4 ^2 G2 V
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北冰洋汽水 原产地：北京) O3 j5 p. u8 g+ \1 ?; N' q3 z
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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5 n, X5 J: T% F7 u' b1 Z3 \现状：9 s3 I! U+ |9 k8 Y9 z) P$ U9 m
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津& j+ m$ h E! _- ^; d
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。* y3 m0 c5 T+ g: s$ G
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现状：
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/ t( W. H) o& H n, ]8 e0 Q- x/ nxmjeep.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。# _+ a& A: j ^4 ?; a
% [7 L: T4 H3 K/ C. U4 e" O+ l百雀羚 原产地：上海& W" L7 b2 ~6 I# p
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。% L% K' ]/ H8 Z5 c- @* s
# K( L, `9 ?, L+ N0 W% a8 q现状：3 W( J6 e0 v$ l `+ E7 C+ e
+ _" |- d' `! L; M Q2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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9 s4 a0 V" [$ I h m, g厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海5 t3 M- h/ ~8 t* H4 R' s& V8 _( Y8 ]
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当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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0 G3 S" b5 O9 T Z% @现状：
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* h& d4 C: |% s k. sxmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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/ Q) F0 l8 z* ]: \英雄钢笔 原产地：上海
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* r! a8 r# B/ }: @当年：
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! n4 M& n0 N8 Q# r1 L; l c1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。xmjeep.com, b" {$ j6 Z5 u" a1 i5 V
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- `" [! J& Y: j8 ]3 [) w“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：厦门越野联盟6 {# O, F D" [/ I7 i- ?8 [
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
