老国货的前世今生
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, _5 ` e2 H" j6 ?5 g, d厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津/ U! s$ A, ?! o% V. o2 _
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当年：' u" P* V. e$ Q4 P/ }$ m% a
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。厦门越野联盟1 C5 }2 @: S- m
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海xmjeep.com' C5 s* u, @3 o+ I& `4 p
' \* s3 ^& N; I3 M当年：xmjeep.com$ Z( o( c1 r) K) H+ `
6 F* L7 G' V( {# ?1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海# @' h* P4 S5 `, b' ~5 T
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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5 C# U# z7 ^9 J7 |xmjeep.com国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海xmjeep.com9 x/ F5 E% M, G. p% @7 ^- [
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当年：
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2 p9 v% a8 x: Q$ L! Z; h厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海厦门越野联盟+ S/ s5 N, _! p3 g3 K
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5 U1 ^# L" \+ I8 M厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。: P5 z& x6 E3 z( b
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健力宝 原产地：广东
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当年：
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# r1 Z, E& J& v+ o5 i1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。: ?+ r* ]/ d8 P! Z
# s- v& T' z$ Q4 V/ H厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
5 Y w) R$ c! U* P+ g) K( ], r, Z
$ J# Q" T& q# V* @5 n6 _1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。- {$ i. R! v5 a% M7 h/ X
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现状：
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6 ~- n; M! b6 @/ N! ~) P6 [厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。. n5 G& X4 l! j5 f
' w+ R/ `! o4 b% ~ N飞鸽自行车 原产地：天津% F: g' v7 o8 x" }% U# m
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当年：
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7 |+ p+ s0 j4 t I/ I3 ?0 k _1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟( p1 J5 f' J6 a2 @9 ^5 L& K7 N; N
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。) D; Q9 q# G3 o8 i4 C
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海& Y$ \1 B1 t j
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8 E A6 i% [8 f! o1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。8 S' k6 O1 D; }5 Q# `3 W3 \
1 }) u: b1 w/ [: k现状：3 ?' h& D' D6 j% ?. ]
: O" Y( ?7 B4 {4 b0 H2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。' a- F* U+ Y X* d* u
$ }& r& F" t1 O, x3 M, U永久自行车 原产地：上海! |1 o; a/ S6 z$ j2 w6 S$ i9 _( Z
( O& `3 F8 \- W; T: R% S! m* Y厦门越野联盟当年：厦门越野联盟; }+ `5 X( X2 O, i
8 w- k T" D% P/ Qxmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟/ O; w" r" X' C! ]
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# e# d9 V: K+ c+ q9 ~$ [5 R1 U v: j( Q1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海8 M3 M5 p( N# o5 C P! r' b: n
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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7 {; @$ `9 {" `; l6 r4 z/ @现状：
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1 I8 ]( z$ M2 c g0 T“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟# `8 g% @+ E* b- B8 I f5 h8 o" ?; c
' r' x6 {) c; M3 N1 }: U小霸王学习机 原产地：广东xmjeep.com" F4 Z0 e6 r5 e0 v
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。3 q- k+ B0 U" {* B6 Z2 ^3 K
* |( C( k7 e4 B% u0 q. @; H现状：xmjeep.com! _8 Q: N R; s. d
( K& C' R9 H! z* j6 N1 x9 j% A& H上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
