老国货的前世今生
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6 r3 I2 f4 I# H梅花运动服 原产地：天津
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+ e- p$ ?% n x8 Z3 W当年：
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H# Z+ d* Q7 B6 _见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。( {3 N+ {4 ^1 x& p
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现状：7 B0 s8 s+ _: H1 X! p
! `$ Y K- M& T8 A3 U% i九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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' L0 \& t! Q2 ?* v当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。xmjeep.com; p; @5 j. ^1 ~) t _2 K, Q$ b
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现状：4 \! J# N# f3 h, f. F; s( u
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海! \ l0 b, E/ R& y5 K/ T0 `. C! g
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当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”7 ]1 W% b( N$ Z- c/ a
4 [- c4 w9 c7 v; t# w; Xxmjeep.com现状：& f: A1 i% @: I; ^' W' k. o
: y- W8 C4 V4 |$ L; H* |, H; q国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。- z) p' X' A/ t( S6 I
( r, I- p2 x. I. M美加净 原产地：上海4 M! @( Z8 @: Y8 @1 b1 {
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当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。xmjeep.com4 z+ K/ z' ?# k9 p4 o
! Z9 A8 B' ^. {1 p! F( hxmjeep.com现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。xmjeep.com9 |/ W! C }4 z5 w- x" U: d6 T$ V8 q$ Z# t
0 b. X) A4 {+ Hxmjeep.com凤凰自行车 原产地：上海
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当年：xmjeep.com, v- a! c6 e1 T0 e
, [0 e8 I# T! [6 ]6 J# b1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。' T% t4 i4 _) ?7 C4 `
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现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。) A0 `6 `4 H( K# n4 K, w( H+ o( ^
5 b8 e3 ~! c- e/ ~! l健力宝 原产地：广东
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当年：3 Q6 D( C& y; W; S7 b
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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+ z8 S; X: u Z: ^/ |+ L) M“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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, w6 k) J6 e- W7 |! D/ v1 P) K* \1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。xmjeep.com5 v9 _6 E. |& i" m: s
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现状：xmjeep.com% @3 J0 y& F& I( Z/ c
! F) v: O6 \3 U/ O) C& e. m& N厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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; F+ w- a- X8 R* X( n( z6 \% T6 qxmjeep.com当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。xmjeep.com e! }, P: X$ Z0 J+ W
1 b8 r' ^9 ]+ B5 ]% W现状：
0 p* R. [- `' V2 v+ [厦门越野联盟
) j. I) s0 ? |8 N% p( ~$ e经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。xmjeep.com/ @! q! `7 j8 n5 F
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百雀羚 原产地：上海
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7 F7 L m% v; J$ @& [xmjeep.com当年：
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: C5 t) E7 ], n& `8 Y. e1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟: U: U1 x; I( I5 L* S) y1 i5 F
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永久自行车 原产地：上海& V$ Z4 `+ J, V3 }2 X. \" Z1 G- @: _
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当年：厦门越野联盟# J8 I2 c+ U% X0 x) Q2 u) {
# S) F- `- D3 T2 c6 g0 F. b+ A# G6 ]+ A1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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( g$ W$ f& B9 e6 r9 cxmjeep.com现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：* V" t0 V: v- p6 r% Z2 _8 @! A
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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0 X- H/ U& P7 }! }' r% k2 @* l厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东5 ?/ {% \+ ]( O8 Q
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当年：. V( W. h1 u% V; R+ T" d
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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: F4 M+ T- F+ `. ?/ J9 B q上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
