老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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: a% C4 ^: _! O6 L2 D4 c" M当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。8 R3 @; r: L4 W# b
$ w& P" L9 G0 m; C+ m9 g0 E& u现状：1 k7 s2 l* J+ R; ^6 \+ R
/ K2 B* k( M+ F4 _" w F九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。xmjeep.com& g( ]" A- F" o" z k. C
" z: L* L/ \+ ]" k7 \飞跃鞋 原产地：上海! G8 n, B2 h0 }! r
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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1 l7 j$ A9 a- ^2 sxmjeep.com现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”+ |0 s' ?' U1 R8 p# o* ]$ r% E
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。- z6 y+ ~% u3 |+ w& I% [4 ^
1 ?0 h, D% N/ j) @厦门越野联盟美加净 原产地：上海
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当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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6 ]: |4 o6 i6 M, Z; m9 y% r在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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+ l: b% N: p s; H& i; o. ^" r凤凰自行车 原产地：上海" M( }' l |: ?
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( H. H# \ a0 T厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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4 B `1 ?# w+ a在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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7 ^- B! E, E% N' y" txmjeep.com健力宝 原产地：广东) k, X4 O1 [' ^ e: D' X7 P
# x0 W1 e6 z+ a. `& j1 D) Bxmjeep.com当年：厦门越野联盟) H& m7 r- \+ q2 u3 R0 t2 l2 h
* y& J; |) H+ Q9 S) t1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。8 \6 n, l6 ~8 l6 W% h9 d
# {" ^" h1 M, X: {北冰洋汽水 原产地：北京xmjeep.com4 r' ?8 L8 y9 {5 v" D& Y2 D
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当年：
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9 m) t0 B; ^" a; x8 xxmjeep.com1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。! ^6 l7 `! m- b5 G( W
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现状：
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4 B" z! a' w: E3 {2 w厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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+ O% u" Y; W/ x: U- E0 D1 J0 ^9 h& F8 _飞鸽自行车 原产地：天津; q5 D6 z! G1 L' p1 p1 z- O
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当年：
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% ]+ A. b3 _. d! r- \$ S1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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* G9 A) F1 Q: e& X现状：
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! W+ u% T. { ^9 C2 f$ o. s经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。8 X" K w$ @, U
4 l+ @8 l: v Y1 f) m百雀羚 原产地：上海
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当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。2 ^! M7 D$ M4 J# R- t! `
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海0 j5 I: f$ N( a$ s
& {6 [; @% s: o4 cxmjeep.com当年：
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- v; K1 j" i( P8 ?' c# J1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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7 ^& y0 \- D) m k2 Q现状：
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+ ]" v! m% N/ W8 D+ S9 Y% w# y% o& Uxmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。* e6 V! M9 j2 e8 ~! \6 h8 F
$ c$ W/ |! f3 S5 k+ w* W) @, T英雄钢笔 原产地：上海厦门越野联盟2 x8 j# c P# Q
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0 C* p- r% |2 P2 v) [3 Q t1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：, G0 ?# b0 X x* l9 M+ S
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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9 j8 l+ I, G4 r" X! D8 l厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：( Q3 w, ^9 S" _5 }/ ~* @8 g' O: ?
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
