老国货的前世今生
老国货的前世今生
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! C" o. v: O! X) t3 l梅花运动服 原产地:天津xmjeep.com7 G& D8 I& @$ S/ K: Z5 P+ o. T% C
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当年:
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会,“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时,都穿着“梅花”。厦门越野联盟7 w2 T1 B) b0 d$ Y5 `$ F
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现状:厦门越野联盟. H. \* S2 _. ~8 g8 W4 j
0 B$ v) ]* I: L+ {) A: n; T1 R3 M九十年代起陷入衰落,在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在,但已十几年未生产。工厂还在,但已只剩空壳。人员还有,但都在各干各活。近年来,在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲,拥有上千名追寻者。
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. G, m, f* P) Y7 v$ r# f. A+ |6 t飞跃鞋 原产地:上海
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当年:
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9 {. i# Y# ?5 q2 r% u2 e厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚,其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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- x2 q* |1 E6 @! R6 Z% a厦门越野联盟现状:
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o/ T$ S% `9 f6 v8 y. ^" K; v5 qxmjeep.com“飞跃”商标一直未注册,始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装,法版 “飞跃”不仅售价高,而且销量也很大。0 a2 f7 U6 E' F9 f, z* l
+ c, z. O5 l/ i4 c2 {' Txmjeep.com回力鞋 原产地:上海. d& y" n. I) W) i
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当年:* O. c7 ?0 U3 U3 D. L- E5 I
9 n0 h! ^9 G' `! l1935年注册,为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道:“‘文革’时社会秩序大乱,这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。”. D* j) i) s2 n$ s- I* d
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国内市场尚有一定份额,成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨,经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚,老款回力鞋售价为国内的20倍。7 a+ O& J/ U y" }2 Z( ^/ K
% ?" M) ]9 Z! F/ f5 x( O厦门越野联盟美加净 原产地:上海% n1 z/ K( `0 y% [0 w
: k; k, B* ^( r5 w% R厦门越野联盟当年:
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2 U7 |7 [- V# X1 d4 q5 x! Z* Mxmjeep.com上世纪60年代诞生于上海家化,创造了诸多中国“第一”:中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年,中国化妆品市场总额40亿元,“美加净”占到3亿。* R8 ^9 s1 [( g# Y% b: S3 n
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, u+ g5 i8 O, q6 k& A在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下,“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀,“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额,并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅,但中国化妆品市场已经增长到340亿元,而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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* p" S. Z, T2 t+ Txmjeep.com凤凰自行车 原产地:上海
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场,出口量长期名列全国自行车行业第一。
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7 q# X# H3 A0 N9 Y0 \. s+ qxmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下,“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年,作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中,获利能力排第102位,丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂,以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地:广东
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" T! w2 q& f* P; ?厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂,1984年,伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功,作为指定饮料的“健力宝”大获成功,迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程,已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权,ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售,但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。& X, \' P# Y6 z
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北冰洋汽水 原产地:北京: p' W7 }+ C) o& w+ V
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末,北冰洋公司产值超过了一亿元,这瓶汽水成为北京的符号之一。: d/ `( ~1 c8 s% _# q
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1994年重组后,“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地,一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。厦门越野联盟* D5 ~% z; t5 [2 u
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飞鸽自行车 原产地:天津
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+ X+ W# N+ n, j, R" u U当年:厦门越野联盟6 O+ L% K, b' s8 ]% G0 ^4 Z* ^+ J
; `7 B9 V, e( @9 L+ D$ wxmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂,为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代,一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟0 E7 _3 h3 q4 s8 E4 h* L
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) `9 J6 U5 c, e; P% N经过自行车产业的“国退民进”,几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业,参与市场竞争,年产上百万辆自行车。然而,天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业,“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。. V2 s l9 p% s9 T' G/ g* r
: ~- `! D' c- ~8 e6 n* ]5 l) z厦门越野联盟百雀羚 原产地:上海% C( ~" B0 m: k5 G2 c
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念,旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国,年销量达上亿盒。厦门越野联盟+ U* [/ G4 j! h
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2000年,百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元,但因品牌的毛利率过低,公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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" ]- s5 v! X. b) s永久自行车 原产地:上海厦门越野联盟 M! [1 ^( A) V3 _8 G
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车,年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”,当时有句俗话,骑“永久牌”自行车的要是摔了,爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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0 D) F; ]/ i1 D3 E+ l' W( w' z; }0 {厦门越野联盟1993年,“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业,成为上市公司。2001年起,上海民营企业中路集团入主“永久”,占有54%的股份。根据其官方说明,目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。( G% n( T" I$ Z c/ p* S1 D
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英雄钢笔 原产地:上海厦门越野联盟# C- Y; `. l/ w# S7 z
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1958年,上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年,在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中,“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末,“英雄”在国内市场居于垄断地位,占有钢笔行业80%以上的市场。1997年,它成为香港回归仪式上的签字笔。, D+ _: ~9 Q" y& F1 K
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“文革”后,“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下,经营出现接连失误,在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右,而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟0 M5 x1 _ n) D' ~! {
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小霸王学习机 原产地:广东& _# [3 U% Y" W5 V( B# w
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”,“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额,年产值10亿元。厦门越野联盟$ C# W% ]9 a7 _) Y" }
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现状:. R# _/ V Y- F( F) ~& m* {5 g' b
' c0 M2 Z4 X+ q. g上世纪末,随着8位机技术被逐渐淘汰,小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明,又导致其创办人段永平出走,创办“步步高”,成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品,早已非一线品牌。